Блог
Подробный гид по видеорекламе
09.10.2018


Рынок видео рекламы в России – один из самых быстрорастущих. И пока он еще не успел до конца заполниться, самое время создать рекламную видеокампанию. Рассказываем, как это сделать, где разместиться и как проанализировать результаты. Камера, мотор, поехали…

«Википедия» говорит, что видеореклама – это форма рекламы, размещаемой в сети интернет, направленная на создание имиджа компании, продвижение услуг или товаров, предоставление информации с целью повышения продаж. Словари рекламных терминов дают более широкое определение и добавляют, что видеоролики могут транслироваться не только в Интернете, но в кинотеатрах, на выставочных стендах, digital-экранах на улицах города и т.д.

В нашем гиде мы будем придерживаться более узкого значения видеорекламы и определим ее как создание и показ рекламных роликов на различных интернет-ресурсах для повышения продаж, продвижения товаров и услуг, увеличения лояльности пользователей и создания положительного имиджа компании.


Немного статистики


ТВ

В 2017 году произошло историческое событие: объемы рекламных бюджетов на digital впервые обогнали бюджеты на ТВ-рекламу. В июле-сентябре 2017 объемы вложений выглядели следующим образом: 41 млрд руб. (43% от всего рынка) у интернет-рекламы против 36 млрд руб. (38%) у рекламы на телевидении (по данным Ассоциации коммуникационных агентств России).

Тем не менее телевидение в 2018 году показало рост сегмента на 13% по сравнению с предыдущим годом. Несколько процентов из этого числа можно считать заслугами Чемпионата мира по футболу. Он оказал влияние на рост рекламы в таких категориях, как «Финансовые и страховые услуги», «Телеком», «Легковые автомобили». Интересным является анализ распределения рекламных бюджетов по каналам. По данным аналитического центра НСК, объемы на нишевых телеканалах выросли на 46%. Такой интерес рекламодателей объясняется тем, что нишевые каналы – платные. Следовательно, они имеют более платежеспособную аудиторию.

Из трендов развития рекламы на ТВ можно также отметить увеличение доли средних и мелких рекламодателей, а также уменьшение рекламной активности FMCG-компаний. Вероятно, это можно объяснить тем, что уже два года одними из лидирующих товарных категорий рекламодателей̆ онлайн видеорекламы являются товары повседневного спроса (FMCG).


Интернет

Сегмент онлайн видео рекламы считается наиболее перспективным как во всем мире, так и на российском рынке в частности. За 2017 год объем рынка видеорекламы вырос на 26%, составил 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в России (по данным IAB Russia). Что обеспечивает такие показатели:

  • рост интереса рекламодателей и доступность не только для крупного бизнеса;

  • возможность персонализировать рекламную кампанию, использовать таргетинг и инструменты для повышения эффективности;

  • появление новых форматов и новых возможностей рекламных площадок.

Одним из главных трендов видео рекламы можно назвать усиленное внимание к мобильным форматам. Вертикальные, полноэкранные, интерактивные ролики – все эти и другие новые инструменты постепенно будут вытеснять рекламу на десктопах. Если говорить о наиболее популярных форматах за 2017 год внутри рынка видеорекламы 85–90% занял формат in-stream. В дальнейшем эксперты прогнозируют рост out-stream рекламы в два раза (на 40–50 %).


ТВ vs. Интернет

Тенденцией может считаться постепенное сближение рекламы на телевидении и онлайн видеорекламой. Пользователи постепенно стирают границы между ними, просматривая, например, YouTube-ролик на экране телевизора, а новостную телепередачу на экране компьютера. У каждой из рекламных площадок есть свои особенности, плюсы и минусы:

  1. Аудитория ТВ значительно шире и охватывает те возрастные группы, которые редко используют интернет. В то же время, телевидение почти оторвано от молодой аудитории.

  2. Реклама на телевидении часто используется как перерыв и возможность отвлечься, например, чтобы просмотреть ленты соцсетей в телефоне.

  3. Возможность таргетинга онлайн видеорекламы позволяет демонстрировать ее наиболее заинтересованным пользователям.

  4. ТВ-реклама имеет свои метрики для измерения эффективности, однако реклама в интернете обладает большими возможностями для анализа кампании.

  5. В сознании аудитории старшего возраста реклама на телевидении может восприниматься как нечто более престижное, чем интернет-кампании.

  6. Форматов онлайн-рекламы гораздо больше, чем на ТВ. Соответственно, для рекламодателей – это возможность создать разные креативы под разные цели и аудитории.

Тем не менее, сочетание ТВ- и онлайн-видео в рамках одной рекламной кампании дает шансы значительно увеличить охват аудитории и узнаваемость бренда.

Для примера можно ознакомиться с кейсом MediaNation «Как с помощью YouTube поддержать ТV-кампанию?» 


Форматы видеорекламы в интернете


Выбор формата видео – один из ключевых моментов в создании рекламной кампании. В зависимости от целей, бюджета и площадки размещения выделяются следующие типы:


Pre-roll – реклама демонстрируется до начала выбранного пользователем онлайн-видео.


Mid-roll – ролик демонстрируется в середине основного видео, прерывая его.


Pause-roll – рекламное видео запускается после нажатия пользователем кнопки «пауза».


Post-roll – реклама автоматически воспроизводится после окончания основного видео.


Multi-roll – формат, включающий в себя Pre-roll, Mid-roll, Post-roll.


Wow-roll – формат, при котором видео содержит анимированные вставки, выходящие за пределы видеоплеера и продолжающие движение по экрану монитора.


Overlay – формат видеорекламы, при котором графический баннер показывается во время проигрывания видео.


Top-line (Billboard баннер) – видеобаннер, который располагается в верхней части экрана.


In-stream / TrueView In-Stream - формат рекламы в виде multiroll с возможностью пропуска после 5-ти секунд.

Чем объявления In-Stream без возможности пропуска отличаются от объявлений TrueView In-Stream?

Если объявление без возможности пропуска размещено в начале видео, то пользователю необходимо посмотреть его перед воспроизведением самого ролика. В случае с объявлениями TrueView In-Stream у зрителей есть возможность пропустить рекламу через 5 секунд.


Out-Stream - это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах партнеров и в приложениях. Они автоматически запускаются без звука, а пользователи могут при желании его включить.


Fullscreen – видеообъявление появляется на несколько секунд на полный экран сверху основной страницы сайта.


Bumper ads – ролики-заставки длиной в 6 секунд без возможности пропуска. Используются для увеличения охвата аудитории.


Видео-ролики с CPV (или Native Video Seeding) – видео, размещенные на информационных и развлекательных порталах. Такие ролики запускаются пользователями. Рекламодатель может платить за количество запусков ролика, количество просмотров до конца или до определенного момента.


Видео 360° – ролики, где зритель может поменять менять ракурс обзора.


Rewarded Video (видео за награду) – формат подразумевает, что после просмотра ролика пользователь получает награду. Формат используется в мобильных приложениях.


Интерактивное видео – ролики, направленные на взаимодействие с пользователем. Помимо стандартного набора управления (отключить звук, поставить на паузу и т.д.) в них используются дополнительные элементы (ссылки, варианты действий, «горячие клавиши», выбор которых влияет на сюжет видеоролика и др.).


Терминология видеорекламы


OLV (online video) – рекламные видеоролики, которые размещаются внутри потокового онлайн-видео и на страницах сайтов – внутри баннерной позиции или в тексте статьи.


Brand safety – защита бренда от негативного и нежелательного контекста и от размещения рекламы на нежелательных площадках.


TrueView – модель оплаты видеорекламы. Рекламодатель оплачивает размещение рекламы только в случае просмотра ролика или взаимодействия пользователя с ним. Если пользователь закрыл видео, то оплата не взимается.


Skip/Non-Skip – возможность/невозможность пропустить рекламный видеоролик.


Viewing session (сессия просмотра) – непрерывная последовательность просмотров видео одним пользователем. Ролик, после которого аудитория осталась посмотреть другие видео на канале, будет расцениваться YouTube как более успешный.  


Push-медиа – каналы распространения информации с заранее запрограммированным содержимым. Зрители не могут его изменить. Пример push-медиа – традиционное телевидение.


Pull-медиа (англ. pull — тянуть) — каналы распространения информации, где у пользователей есть возможность самим выбирать контент для просмотра.


Viral video (вирусное видео) – ролик, который распространяется самими пользователями за счет функции «поделиться с друзьями», публикаций на личных страницах, отправкой ссылок и т.д. Основа таких видео – вовлекающих контент. Вирусные видео провоцируют обсуждения, комментирования, мемы, пародии, активную реакцию в медиа.


Основные метрики


Охват – количество уникальных пользователей, которые видели ролик.


Конверсия – в широком смысле: отношение двух показатель друг к другу. В более узком смысле, конверсия – это совершение пользователем определенного действия. Данные о конверсиях содержатся в аналитических отчетах (например, в отчетах Google Analytics). Можно выделить конверсии после показа видео – видео объявления ведет к конверсии на сайте. Ценность конверсии при этом связывается с последним показом. Конверсия после просмотра немного отличается. «Просмотр» означает, что пользователь просмотрел видео как минимум до 30-секундной отметки (или целиком, если его длина меньше). Конверсия после взаимодействия – пользователь нажал на какой-либо элемент объявления.


Просмотры – общее число просмотров видео.


Показы – количество, которое видео появляется на странице пользователя.


Клик – количество нажатий на элементы видеорекламы. Пользователь перенаправляется на внешний ресурс, например, страницу сайта со спецпредложением и т.д.


CTR (Click-through rate) – соотношение числа кликов на объявление к числу его показов аудитории.


CTR = количество кликов / количество показов * 100%.


VTR (View-through rate) – процентное соотношение числа просмотров к числу показов видео.


VTR = кол-во просмотров / кол-во показов * 100 %


Квартиль видео – процент просмотра видео. Выделяется 4 показателя: процент просмотра одной четвертой части видеоролика (25%), половины видеоролика (50%), три четверти видеоролика (75%), просмотр видео до конца (100%).


Что можно измерить в видео?


Эффективность видеорекламы можно измерить по нескольким параметрам: медийные показатели, бренд-метрики и бизнес-результаты.

  1. Медийный охват. Узнать, сколько уникальных пользователей охватила рекламная кампания, можно с помощью инструмента от Google – Unique Reach. Он позволит определить уникальные просмотры от просмотров одного и того же пользователя (например, если он смотрел рекламу на разных устройствах).

  2. Brand Lift – показатель роста знания о бренде после проведения рекламной кампании. Для исследования целевую аудиторию нужно разделить на две группы. Одной будет показана видеореклама, другой – нет. После этого обе группы проходят опрос по восприятию бренда или продукта. Значение Brand Lift будет рассчитываться как разница в уровне знания о бренде или продукте у той аудитории, кто видел рекламу, и той, кто ее не видел.

  3. Бизнес-показатели. ROI – показатель окупаемости инвестиций. Рассчитывается он следующим образом: ROI = (Прибыль от рекламы / Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу * 100 %. CAС (Customer Acquisition Cost) – стоимость привлечения клиента. Формула для расчета: CAC = Маркетинговые и рекламные затраты / количество приобретенных новых покупателей.

  4. Конверсии. Учитывать только прямые конверсии, полученные сразу после просмотра ролика, будет не совсем правильным вариантом. Пользователь может вспомнить и вернуться к покупке товара или услуги позже. Чтобы отследить такие конверсии в Google AdWords нужно задать модели атрибуции. Кроме того, если пользователь заходит в аккаунт на разных устройствах, в отчете будут содержаться данные по конверсиям в результате взаимодействий на нескольких устройствах.


Основные площадки для размещения видеорекламы в интернете


  • Видеохостинги

  • Социальные сети

  • Мобильные приложения

  • Развлекательные и информационные сайты

  • Сайты телеканалов

  • Онлайн-кинотеатры


Основные игроки российского рынка видеорекламы в интернете


Яндекс

В видеосеть входят крупнейший русскоязычный сервис о фильмах

КиноПоиск, сервисы в составе Медийной сети «Яндекса», сайты партнеров РСЯ.


Контекстно-медийная сеть Google

Включает большое количество сайтов, новостных страниц, блогов и популярные ресурсы Google, такие как Gmail и YouTube.


Mail.Ru Group

Компании принадлежат социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», портфолио онлайн-игр, мобильный сервис бесплатных объявлений «Юла», платформа для доставки еды Delivery Club и др.


Gazprom Media Digital (GPMD) – крупнейший продавец видеорекламы в Рунете. Включает в себя 8 эфирных и 33 спутниковых телеканала, 10 радиостанций, 3 интернет-компании, оператор спутникового ТВ, 4 издания, 4 продакшн-компании, 23 онлайн-ресурса и 3 рекламных селлера.

IMHO

Продавец медийных возможностей как на сторонних, так и на собственных площадках (Megogo.net, TVZavr.ru,Tvigle.ru, сайты телеканалов: Первый канал, ВГТРК, Ю, «Звезда» и др.)


Видеореклама в воронке продаж


Уникальность видеорекламы в том, что она способна решить как имиджевые, так и performance-задачи. Традиционно эффективность видеокампании измеряется по верхним уровням воронки продаж (осведомленность и интерес). Здесь главными показателями будут охват, запоминаемость brand lift, досмотры / CPV.

Performance-задачи видео решает на уровне предпочтений и покупки. Эффективность кампании отслеживается с помощью post-view и post-click анализа.


Из презентации Видеосети “Яндекс” 


Способы продвижения видео


Создание ролика – это лишь часть работы. Далее дело за способами продвижения, в которые нужно вкладываться ничуть не меньшем, чем в контент.


Посев – один из нативных форматов продвижения. Способ представляет собой распространение видео на различных релевантных внешних площадках. Это могут быть сайты и соцсети. Заказчик определяет целевую аудиторию, выбирает тематику площадок, бюджет на кампанию и публикует в системе ссылку на видео. Далее ролик транслируется в соцсетях и на сайтах без пометки «реклама». Посев может помочь в начальном этапе продвижения видео, а также получить органический трафик и вовлеченность.


Накрутка – автоматизированный «серый» способ продвижения. Количество просмотров видео здесь увеличивается из-за использования специальных программ и ботов. Накрутка легко определяется по расхождению между количеством просмотров, лайков и комментариев, а также по высокой скорости набора статистики. Так как это нелегальный способ продвижения, то за его использование могут обнулить данные, удалить видео или забанить канал.


Рекламные возможности для продвижения видео


Сюда входят различные рекламные форматы и такие площадки, как YouTube, ВКонтакте, Facebook, MyTarget, ОК, рекламная видеосеть Яндекс, КМС Google, сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и т.д.

В отличие от простого посева видео, рекламные площадки дают возможность максимально точного таргетинга, проведения тестов, подробную аналитику и различные инструменты для эффективного продвижения.


Оптимизация видеокампаний


К сожалению, просто загрузить рекламный ролик и получить большое количество конверсий, высокие показатели узнаваемости бренда и другие желаемые результаты сразу не удастся. Любая видеокампания будет нуждаться в оптимизации.


Что такое оптимизация?

Различные действия, направленные на повышение эффективности рекламы. Оптимизация может включать в себя изучение статистики, изменение таргетинга, улучшение самих объявлений, корректировка ставок и т.д.


Когда можно начать оптимизацию видеокампании?

Не раньше, чем через 2 недели после запуска роликов. К этому времени уже будет достаточно данных для аналитики и понимания, что лучше изменить.


Как оптимизировать?

  1.  Коэффициент просмотров – один из важных показателей для оптимизации. Как правило, короткие ролики набирают больше просмотров. Если есть возможность сократить длину ролика и не потерять смысл, то можно попробовать это сделать.

  2.  Использование качественного превью к видео поможет привлечь пользователей. Нужно убедиться, что оно хорошо смотрится на различных устройствах.

  3.  В большинстве систем можно отследить неэффективные места размещения. Если они стабильно показывают низкие показатели, то есть смысл их полностью исключить.

  4.  Если реклама не приносит конверсии, то, возможно, следует изменить кнопку призыва к действию. Также стоит обратить внимание на посадочную страницу, возможно, дело в ней.

  5.  Слишком узкий таргетинг может ограничить аудиторию и объявление не дойдет до многих потенциальных пользователей. Чтобы этого не случилось нужно изменить настройки таргетинга и выбрать формат рекламы с оплатой за просмотр. Иногда это помогает снизить среднюю цену за просмотр.

  6. Увеличение цены за просмотр может означать износ рекламы, поэтому лучше иметь несколько видеороликов или возможность изменить существующий креатив. Внесение правок может повлиять на пользователей, и цена станет прежней или даже меньше.

  7.  Сервисы по запуску видеорекламы часто предлагают несколько стратегий оптимизации цен. Если бюджет расходуется слишком быстро, то стоит пересмотреть и изменить ставки.


AdWords


27 июня 2018 Google сообщил о ребрендинге. Google AdWords переименовывается в Google Ads. Вместе с этим произошли изменения в интерфейсе, Справочном центре, а также были внедрены «умные кампании» и усовершенствована работа искусственного интеллекта.

Чтобы создать видеообъявление в AdWords, необходимо настроить кампанию соответствующего типа. Добавить в систему можно новый файл видео или указать уже загруженный ролик на YouTube.


Форматы видеорекламы в AdWords:

  • TrueView In-Stream – ролик демонстрируется в начале, середине или в конце видео. Рекламодатель оплачивает показы, если видео просмотрено более 30 секунд, полностью (если ролик короче 30 секунд) или если пользователь взаимодействовал с ним.

  • TrueView Video Discovery – объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Video Discovery показывается в результатах поиска на YouTube, на его главной странице или в разделе похожих видео. Оплачиваются только переходы пользователя к видео.

  • Объявления-заставки (Bumper Ads) – ролики длиной до 6 секунд, которые пользователь не может пропустить. Оплата производится за 1000 показов.

Для всех видеообъявлений действуют стандартные правила Google Рекламы 

Помимо этого, видео должно быть загружено в поддерживаемых форматах, соответствовать стандартам качества, не нарушать авторские права и содержать контент, связанный с рекламируемыми товарами или услугами.

Подробные правила 


Стоимость

Бюджет и расходы на видеокампанию будут зависеть от ее целей, выбранного формата и таргетинга. Для разных типов кампании и разных целей в Google AdWords есть свои стратегии. Для увеличения конверсий можно пользоваться Интеллектуальным назначением ставок. Этот инструмент автоматически назначает ставки на аукционах с учетом заданного количества и ценности конверсий.

  1. Для привлечения посетителей на сайт лучше выбрать назначение цены за клик. Получить максимальное количество кликов без перерасхода средств Google обещает благодаря использованию автоматического назначения ставок. Также можно выбрать назначение ставок вручную и самостоятельно определить максимальную цену за клик.

  2. Для продвижения бренда важно увеличение количества показов. И здесь стоит выбрать оплату за 1000 показов.

  3. Для видеообъявлений доступна стратегия с ценой за просмотр. Оплата будет производиться только в том случае, если пользователь досмотрел видео или взаимодействовал с ним (нажал на подсказку, призыв к действию, баннер и т.д.).

Сертификация

Сертификат Google AdWords (Google Ads) могут получить специалисты, которые прошли базовый и углубленный курсы по Google Ads и сдали два экзамена: один – по основам Ads, второй – дополнительный экзамен на выбор (реклама в Google Покупках, поисковая, медийная, мобильная или видеореклама).

Экзамен по видеорекламе состоит из 74 вопросов. На выполнение дается 90 минут.

Получив результат выше 80%, а также сдав экзамен «Основы Google Ads», вы получите именной сертификат, который действует один год.

Для агентств есть возможность получить статус Партнера Google. Хотя бы один из специалистов должен иметь сертификат Google Ads, расходы на рекламу за последние 90 дней должны быть не менее 10 000 долл. США. Также оценивается эффективность компании: доходы в Ads и клиентская база должны постоянно расти.


Справка

Общий справочный центр Google Ads 

Информация о запуске видеокампаний 




Типы таргетинга для видеообъявлений

В Google Adwords можно настроить таргетинг как на аудиторию, так и на контент. И, конечно, нужно не забывать: чем больше методов одновременно используется, тем сильнее будет ограничен таргетинг.

На аудиторию:

  • Демография (пол, возраст, наличие детей, семейный доход)

  • Аудитория по интересам

  • Особые аудитории по интересам (здесь можете создать собственные категории пользователей с учетом специфики своей компании)

  • События (свадьба, день рождения, переезд, окончание учебы и т.д.)

  • Аудитории заинтересованных покупателей (пользователи, которые активно ищут тот или иной товар или услугу)

  • Ремаркетинг видео (позволит найти пользователей, которые уже взаимодействовали с каналом на YouTube).

На контент:

  • Место размещения (можно выбрать каналы YouTube; видео на YouTube; сайты в контекстно-медийной сети; приложения в контекстно-медийной сети).

  • Темы (ролики будут показываться в заранее выбранных тематиках на каналах, в видео и контекстно-медийной сети).

  • Ключевые слова (можно выбрать каналы, видео на YouTube и в контекстно-медийной сети, которые содержат необходимые ключевые слова).

Лайфхаки

Посадочная страница, на которую пользователь попадает после клика на видео, имеет большое значение. Она способна повлиять на конверсию, поэтому стоит уделить особое внимание ее контенту и юзабилити.

Чтобы отследить эффективность кампаний Google AdWords, необходимо связать аккаунт с аккаунтом Google Analytics.

По данным Google за 2018 год, 70 % времени пользователи смотрели YouTube на смартфонах и планшетах. Для привлечения пользователей мобильных устройств можно использовать квадратную и вертикальную видеорекламу.


Как создать видеокампанию в AdWords


Шаг 1. Войти в аккаунт AdWords. Выбрать вкладку Кампании > Видео.


Шаг 2. Указать название, тип кампании и формат рекламы.

Тип кампании может быть следующим:

  • Стандартный – увеличение просмотров, конверсий, узнаваемости бренда.

  • Установки мобильного приложения

  • Покупки – увеличение количества покупок в Google Merchant Center.

Форматы: объявления-заставки, TrueView Video Discovery, TrueView In-Stream.


Шаг 3. Выбрать ставку, исходя из формата объявления:

цена за просмотр для – TrueView,

цена за 1000 показов – объявления-заставки.

Определить дневной бюджет и метод показа.


Шаг 4. Далее можно указать сети, местоположение, языки, устройства и мобильных операторов. В расширенных настройках есть возможность назначить дату начала показа, а также установить расписание показов по дням и часам. Также можно исключить показ ролика в запрещенном контенте, либо недопустимом для бренда, товара или услуги.


Шаг 5. Создание группы объявлений и объявления. Необходимо указать ссылку на рекламный ролик. Он должен быть размещен на YouTube.


Шаг 6. Указание посадочной страницы и выбор баннера.


Шаг 7. Назначение ставок. Необходимо ввести цену за ставку в поле Максимальная цена за просмотр.


Шаг 8. Выбор таргетингов и тем.


Шаг 9. Связать аккаунты Google AdWords и YouTube, если это не было сделано ранее.


Brand Lift

На YouTube существует бесплатный инструмент для исследования видеокампаний. Короткие опросы Brand Lift помогают рекламодателям лучше понять эффективность своих объявлений. Аудитория делится на 2 части: 1) посмотрели ролик; 2) не видели ролик. Пользователям предлагается ответить на 1-2 вопроса. Само исследование проводится в период от 3 часов до 3 дней после просмотра. Все ответы анонимны, Google передает их авторам опроса без указания личных данных.


О том, как рекламная кампания на YouTube с использованием формата TrueView и объявлений-заставок Bumper Ads повысила интерес к бренду на 108% 


DoubleClick


Популярная система автоматизированной закупки медийной рекламы.

24 июля 2018 Google объединил DoubleClick и сервисы Google Analytics 360 Suite в Google Marketing Platform.

Дисплей и Видео 360 – результат развития и синтеза DoubleClick Bid Manager,

Менеджера кампаний, Креативной студии и Центра аудиторий. Этот инструмент предназначен для разработки креативов и управления ими. Также в нем можно планировать, оптимизировать и оценивать эффективность кампаний.

Форматы видео схожи с AdWords, однако в Дисплей и Видео есть возможность создания панорамного видео с углом обзора 360° х 180°.

Типы файлов: AVI, MOV, MP4, M4V, MPEG, MPG, OGA, OGG, OGV, WEBM, WMV.

Возможная продолжительность креативов:

  • менее 15 секунд;

  • 15 секунд;

  • 20 секунд;

  • 30 секунд;

  • 60 секунд;

  • более 90 секунд.

Горизонтальная ориентация: 1280 × 720, 1920 × 1080 или 1440 × 1080.

Вертикальная ориентация: 720 × 1280, 1080 × 1920 или 1080 × 1440.

Квадратная ориентация: 720 × 720, 1080 × 1080, 1920 × 1920.

Соотношение сторон:

Горизонтальная ориентация: 16:9 или 4:3.

Вертикальная ориентация: 9:16 или 3:4.

Требования к медиаконтенту 


Сертификация

Сертификат DoubleClick подтверждает знакомство с правилами подготовки и размещения рекламы в сети Google, ее сервисах и партнерах. Чтобы сдать экзамен необходимо зарегистрировать учетную запись в Google Academy For Ads.

За 90 минут нужно ответить на 60 вопросов. В каждой части экзамена необходимо набрать минимум 80% из 100.  Этом случае будет выдан сертификат, который действителен 1 год.

В Дисплей и Видео 360 можно настроить следующие типы таргетинга по умолчанию:
Демография
Регион
Язык
Пригодность для продвижения брендов
Источник инвентаря
Платформа

Справка по продуктам Google Marketing Platform 

Русскоязычная справка по Дисплей и Видео 360 


Лайфхаки

Создавайте медиа-кампании, которые охватывают аудиторию в любой цифровой среде (мобильная реклама, ТВ-контент и т.д.).

При наличии большого количества креативов можно воспользоваться функцией загрузки медийных и видеокреативов. С ней можно добавлять сразу несколько файлов HTML5, а также графических или видеокреативов.


Brand Lift

Исследования Brand Lift по эффективности видеокампании проводятся при следующих условиях:

– кампания является новой и показ рекламы в ней не выполнялся.
– в кампании настроено ограничение показов – 3 показа в день на одного пользователя.
– размещается только формат видеокампании.
– у компании есть возможность демонстрировать рекламу в объеме не менее 1,5 млн показов на одного пользователя, участвующего в опросе.


Инструкция по созданию кампании 


Кейс от Sociomantic по использованию DoubleClik для рекламы интернет-магазина Forever 21


Обзор и примеры использования видео 360 


Яндекс Видео

Видеосеть «Яндекса» включает в себя сервисы поисковой системы (Яндекс.Видео, Яндекс.Афиша, Яндекс.Телепрограмма, ТВ онлайн), сайт Кинопоиск, сайты из рекламной сети (в том числе сайты ТВ-каналов, развлекательные и спортивные сайты, онлайн-кинотеатры).


Форматы видео рекламы

  • Мультиролл – ролик до, после или во время показа основного показа видеоконтента на площадках Видеосети Яндекса.

  • In-page видео – ролик на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса. Рекламодатель оплачивает показ только с 5-ой секунды просмотра пользователем и при условии не менее 50% отображения ролика на экране.

  • Interstitial – рекламный ролик внутри мобильного приложения.  Проигрывается перед загрузкой контента или при его смене.


На всю видеорекламу распространяются общие требования «Яндекса» для рекламодателей 


Основные технические требования для видео

Размер: до 60 Мб.

Кодеки: h264, vp6f, vp8, theora.

Частота кадров: от 20 до 30 кадров/сек.

Продолжительность: до 30 секунд. Рекомендуемая продолжительность: 15 секунд.

Формат звука: кодеки: aac, mp3, vorbis; минимальное качество 44 kHz, 16 bit, stereo.

Минимальный размер по ширине – 640 пикселей. Минимальный размер по высоте – 240 пикселей.


Стоимость размещения

Подробная стоимость размещения видеорекламы указана на сайте.

Для примера приводим несколько вариантов. Цена указана за 1000 показов.


Сертификация

«Яндекс» предлагает сертификацию специалистов по РСЯ для площадок. Экзамен включает в себя теорию по настройке и управлению рекламными местами, анализ статистических данных, а также задания, где потребуются практические навыки.

Всего в тесте 45 вопросов по 6 темам. Ответить нужно в течение 45 минут. Сертификат выдается при 80% и более правильных ответов. Срок действия сертификата – 1 год.

Для агентств есть возможность стать сертифицированным партнером по Яндекс.Директу, Яндекс.Маркету и Яндекс.Метрике. Стать сертифицированным партнером по Яндекс.Директу и Яндекс.Маркету может агентство, которые работает с «Яндексом» по договору не менее 1 года и соответствуют условиям сертификации. Получить сертификат по Яндекс.Метрике можно при соответствии условиям сертификации этого сервиса.


Таргетинг

Таргетинги Видеосети Яндекс можно разделить на 2 категории: охватные и узкие.

Для охвата:

  • Социально-демографический таргетинг (пол, возраст, уровень дохода, семейные признаки).

  • Light TV viewers (LTV) – пользователи, которые мало или совсем не смотрят телевизор.

  • Heavy TV viewers – пользователи, смотрят телевизор более 6 часов в неделю.

  • Геотаргетинг – настройка на субъекты и города РФ.

Для performance задач:

  • Поисковый ретаргетинг. Зависит от тематических запросов в поиске Яндекса.

  • Поведенческий ретаргетинг – пользователи, которые посещали сайт рекламодателя или определенные разделы сервисов Яндекса.

  • Сегменты из Яндекс.Аудиторий – пользователей из готовой клиентской базы рекламодателя. Также здесь возможно подобрать сегменты похожей аудитории.

  • Таргетинг по категориям пользователей – пользователи с определённым образом жизни: путешественники, работники офиса и т.д.

  • Аудиторные интересы – реклама демонстрируется тем, кто посетил сайты выбранной рекламодателем тематики.

  • Таргетинг по устройствам и ПО

  • Мобильные операционные системы

Для рекламодателей подробная справка о возможностях видеосети «Яндекса»


Brand Lift

Для рекламодателей с бюджетом на видеокампанию от 1 млн рублей «Яндекс» предоставляет возможность провести исследование Brand Lift. Тестирование проводится в несколько этапов:

  • Опрос контрольной группы до начала кампании (те пользователи, кто не видел ролик)

  • Выбор той аудитории (тестовой), которая видела рекламу, и ее опрос.

  • Сравнение результатов опросов контрольной группы и тестовой.

  • Отправка отчета рекламодателю.

  • Опросы проводятся с помощью собственной площадки Яндекс, форма опроса может показываться вместо мультиролла в плеере на площадках-партнерах.

Компания Philips была одной из первых, кто попробовал инструмент Brand Lift в Яндексе. В результате удалось определить, как изменились бренд-метрики: знание бренда выросло на +14%, запоминаемость рекламы на +71%, а запоминаемость рекламного сообщения — на 55%. Подробный кейс Яндекс приводит у себя на сайте.

Также кейсы можно посмотреть здесь.



Лайфхаки

  • В рекламное видео можно самостоятельно встроить интерактивные элементы (кнопки, логотипы и т.д.). Сделать это можно в интерфейсе Дисплея, добавив собственные изображения или готовые кнопки из библиотеки Яндекса.

  • Для улучшения конверсии и разработки различных сценариев по работе с пользователями необходимо создать пиксель в сервисе Яндекс.Аудитории.

  • Помимо призыва к действию в ролик можно также добавить бегущую строку.


Как запустить видеокампанию в Яндекс?


Шаг 1. В кабинете Яндекс.Директ выбрать «Создать кампанию» => «Текстово-графические объявления».

Шаг 2. Ввести название кампании и установить при необходимости расписание показов (по дням и часам). Также можно выбрать географию показов и одну из стратегий управления показами:


Шаг 3. Добавление счетчиков Метрики, запрещенных площадок и настройка уведомлений. В разделе «Специальные возможности» можно указать запрещенные для показов IP-адреса, а также количество групп объявлений на странице кампании.


Шаг 4. Добавить видео можно только в качестве дополнения, поэтому перед его созданием необходимо заполнить следующие пункты


Шаг 5. Создать видеокреатив можно прямо в самом Директе с помощью готовых шаблонов

Выбрав шаблон, вы можете изменить его на собственное готовое видео. Делается это в следующих настройках:

После создания видео можно будет посмотреть, как оно выглядит на десктопных, видео- и мобильных площадках.


Шаг 6. Далее необходимо выполнить настройки


Шаг 7. Выбор и корректировка ставок. Для объявлений с видеодополнениями можно также увеличить или уменьшить коэффициент. Минимальный размер ставки для показов видеодополнений – минус 50% к назначенной ставке, максимальный — плюс 1200% к назначенной ставке.


Шаг 8. Нажимаем «Сохранить» и попадаем в черновик объявления. Здесь можно внести изменения или отправить кампанию на модерацию.

Также по вопросам размещения медийной рекламы Яндекс предлагает обращаться к их менеджерам.

Рекламу можно разместить напрямую или через агентство. Например, обратившись в MediaNation.



Mail.ru

Все рекламные кампании для площадок Mail Group запускаются с помощью myTarget.

Форматы видеорекламы:
  • видео-баннер;

  • видео заметки (OK);

  • преролл в видео;

  • полноэкранное и Rewarded видео;

  • кроссплатформенные видео посты (OK+VK);

  • Out-stream видео в сети Nativeroll;

  • мобильная видеореклама.


Для каждого конкретного формата у myTarget есть свои технические требования. Что касается общих правил для рекламных материалов, то они размещены здесь.

Стоимость видеорекламы определяется, исходя из ее форматов, настройки таргетинга и т.д. Примерные цены для размещения видеорекламы в Видеосети Mail:



Сертификация

У специалистов есть возможность пройти аттестацию myTarget. Она состоит из 2 этапов:  теоретический экзамен и практическая часть. Теория – это тест из 20 вопросов. Его прохождение занимает в среднем 15-20 минут. Чтобы перейти ко второй части экзамена нужно получить 70 баллов и выше из 100. Практический экзамен – это создание и управление рекламными кампаниями по инструкции в рамках учебного бюджета. Сертификат действителен 1 год.

Чтобы работать с myTarget в качестве рекламного агентства, необходимо:

  • наличие компании и сайта не менее 1 года;

  • наличие не менее 2 клиентов, готовых к размещению в myTarget;

  • наличие не менее 2 специалистов;

  • готовность пройти очную или заочную аттестацию на знание сервиса myTarget.


Таргетинги

  • Кому

  • Сегменты (здесь можно добавить созданные аудитории)

  • Пол

  • Возраст

  • Поведенческие и социальные характеристики (Группы телесмотрения, Занятость, Индивидуальный доход, Наличие в семье детей до 16 лет, Наличие образования, Отношение к курению, Потребление кофе, Профессиональная область, Семейное положение, Семья и дети, Уровень дохода семьи)

  • Возрастное ограничение

  • Мобильные устройства:

  • Канал доступа в Интернет

  • День рождения

  • Аудитории

  • Интересы

  • Постоянные интересы (формируются на основе его долгосрочной активности в течение года).

  • Где

  • География

  • Локальная реклама (радиус области от 500 метров до 10 км).

  • Когда

  • Время и дни показа

  • Время работы кампании


Справочная информация доступна в личном кабинете в разделе «Помощь».




Лайфхаки

Для успешного старта рекламной кампании нужен высокий CTR. Получить его можно, выбрав стратегию быстрого распределения бюджета. Стратегии максимальное число кликов/показов позволят участвовать в аукционах с выигрышной ставкой выше установленной, что сможет повысить CTR.

Установленный на сайте счетчик Top@Mail.Ru соберет информацию о пользователях, которые были на сайте или выполнили на нем целевые действия.


Инструкция по запуску


Шаг 1. Перед началом рекламной кампании необходимо выбрать цель продвижения – группа, пост, сайт и т.д.


Шаг 2. Выбираем рекламный формат.


Шаг 3. К примеру, мы выбрали прероллы в видео. Далее необходимо загрузить готовый креатив или создать его в MyWidget.


Шаг 4. Настройка тергетинга.


Шаг 5. Настройка модели оплаты, ограничение бюджета и сохранение объявления.



Кейс от myTarget о форматах «Полноэкранное видео» и «Rewarded видео», которые улучшили анализируемые бренд-метрики препарата «Никоретте», выпускаемого компанией Johnson&Johnson.


Другие площадки для видеорекламы


IMHO – один из крупнейших продавцов медийной рекламы в интернете и дочерняя компания НСК.

Площадки:

  • Yandex.ru, Rambler.ru, RBC.ru, Afisha.ru, Auto.ru, Championat.com, Lenta.ru, Gismeteo.ru, Avito.ru и др.

  • собственные продукты: Imho Video Network (включает Megogo.net, TVZavr.ru, Tvigle.ru)

  • сайты телеканалов: Первый канал, ВГТРК, Ю, «Звезда» и др.

  • премиальные Imho Mobile Network и баннерную сети

  • АудиоСеть IMHO


Для видеорекламы в премиальном контенте используются следующие форматы:

  • Read-roll

  • Fly-Roll

  • Continues Roll


Также есть возможность запустить интерактивную рекламу для Smart TV, которая будет в себя включать обратную связь с пользователем:

  • Переход на микросайт

  • Покупка товаров и услуг

  • Получение купонов (на скидку)

  • Регистрация в конкурсах

  • Сбор телефонов для CRM


Для YouTube используются форматы:

• 60 сек пропускаемое видео

• 20 сек непропускаемое видео


Стоимость рекламы в IMHO можно рассчитать, скачать лист Excel на их сайте.


GPMD – один из крупных продавцов видеорекламы в Рунете. Охват партнерской сети GPMD, по данным Mediascope, в декабре 2017 составил 26 млн человек.

Площадки:

  • сайты телеканалов  2x2tv.ru, friday.ru, tv3.ru, tnt-online.ru;

  • сайты холдингов Rambler&Co (afisha.ru, gazeta.ru, lenta.ru, championat.com), РБК (rbc.ru) и Look At Media;

  • сеть дистрибуции контента Ruform (в том числе, VKontakte, Odnoklassniki);

  • сеть Invideo Network;

  • онлайн-кинотеатр ivi.ru;

  • порталы Rutube.ru, Dom2.ru, Nickelodeon.ru, Newstube.ru, Sportbox.ru, khl.ru, Coub.com.

Форматы:

  • Мид-ролл

  • Оверлей

  • Пост-ролл

  • Баннер 240 х 400

  • Баннер на паузе


Стоимость:


Полные условия и прайс доступен здесь.

Booseed – платформа агентства видеомаркетинга Booseed Media, осуществляющая дистрибьюцию

видео различными инструментами.

Площадки:

  • Видеосеть Booseed

  • Видеосеть Youtube

  • Видеосеть Yandex

  • Видеосеть Mail

  • Соцсети: FB, VK, OK, Instagram

  • Telegram

Форматы:

  • In-stream (over-roll)

  • Out-stream Native

  • Trueview In-stream

  • Trueview Video Discovery

  • Мультиролл

  • In-page видео

  • Interstitial

  • Контент-ролл

  • Autoplay

  • Click-to-play

Стоимость размещения зависит от выбранной площадки и обсуждается индивидуально с каждым рекламодателем.


Native Roll – платформа для размещения out-stream видеорекламы.

Площадки размещения – премиальный видеоконтент.

Платформа использует формат Out-stream, то есть ролик воспроизводится автоматически в момент попадания в зону видимости пользователя.

Рекламодатель оплачивает не показы, а установленное время просмотра. Общая стоимость видеокампании рассчитывается индивидуально.


Link – это система рекламных сервисов, которая поддерживает форматы рекламы с оплатой за клик. Подходит для рекламы интернет-магазинов, сервисов и интернет-проектов.

Посмотреть, на каких площадках показывается объявление, рекламодатель может в детальной статистике по кликам.


Форматы:

Flash-баннер (Горизонтальные: 120x60, 234x60, 468x120, 468x60, 468x90, 600x60, 600x90, 720x60. Вертикальные: 120x600, 240x400. Квадратные: 100x100).

Rich-media – flash-баннер, который всплывает по центру страницы, как только она загрузилась.

Минимальная стоимость клика – 20 копеек. Стоимость клика устанавливается на аукционной основе. 1 шаг аукциона – 20 копеек.


Аналитика Post Campaign


Post Campaign – это анализ эффективности рекламной кампании. Он содержит данные о том, как аудитория взаимодействовала с видеорекламой, как происходили конверсии, а также может включать следующие показатели:

CPM – стоимость за 1000 показов.

CTR – отношение числа кликов к числу показов.

VTR – отношение количества просмотров к показам.

CPC – стоимость 1 клика.

CPV – стоимость посетителя (рекламодатель платит, когда пользователь перешел на сайт).

Также на некоторых площадках есть возможность отследить конверсии (post-view – пользователи видели ролик, но не совершили переход по видео; post-click – пользователи посмотрели ролик, перешли, но совершили покупку спустя время).

Важными показателями для аналитики являются проценты просмотра видео. Для этого есть 4 контрольные точки: 25%, 50%, 75%, 100%.


Видео-реклама мобильных приложений

Разработчики приложений уже давно осознали эффективность рекламных роликов и все больше вкладываются в видеоформат. По данным рекламной сети AdColony 61% рекламных бюджетов на продвижение приложений составляет видеореклама. Где и как ее размещают:


Магазины приложений – самый очевидный вариант. Например, в Google Play просмотр ролика на странице приложения будет засчитываться как просмотр в YouTube. Чем больше просмотров, тем выше будет рейтинг ролика в поисковике видеохостинга.


MyTarget – помимо стандартных форматов рекламы, у площадки есть специальный формат Rewarded видео. Оно показывается в мобильных приложениях сети myTarget. Основная цель просмотра такого видео для пользователей – получить внутреннюю валюту приложений. Объявления, запущенные через MyTarget, могут показываться в соцсетях (Одноклассники, Мой Мир, ВКонтакте) и проектах Mail.ru.


Реклама в Facebook и Instagram

В Facebook есть возможность создать видеорекламу с целью установки приложений. В Instagram для приложений рекламодатель может запустить нативный пост с видео внутри. Они хорошо вписываются в общую ленту соцсети и похожи на обычные посты: содержат заголовок, иконку, ссылку на страницу приложения, кнопку призыва к действию и метку «реклама». Кроме того, недавно у Instagram появилось IGTV. Возможно, в будущем оно станет неплохой площадкой для видеорекламы (в том числе приложений).


Универсальные кампании для приложений (UAC) от Google

Реклама основана на «ресурсах» (изображения, видео, текст). UAC автоматически создает ресурсы из загруженных креативов, а также может использовать информацию со страницы приложения в Apple AppStore или Google Play.



Виды рекламных роликов


В зависимости от целей все рекламные видеоролики можно разделить на 2 большие группы: имиджевые (репутационные) и коммерческие.

Имиджевые видео создают нужный образ компании или товара. Главные задачи – сформировать у потребителей положительное впечатление, повысить узнаваемость бренда. Акцент делается не на информации в ролике, а на впечатлениях после его просмотра.

Коммерческие видео направлены на повышение продаж. Цель таких роликов – побудить пользователя к выбору конкретных товаров и услуг.

По месту проката видео делятся на следующие типы:

  1. Телевидение.

  2. Кинотеатры.

  3. Digital-экраны (наружная реклама или реклама в помещениях). Как правило, такие ролики транслируются без звука.

  4. Интернет.

  5. Видео для презентаций и выставок.


Типы рекламных видеороликов:


Информационный. Один из самых популярных вариантов. Как правило, это смонтированный видеоряд с 1 звуковой дорожкой и закадровым голосом. Рассказывает о бренде быстро и лаконично.


Игровой. Видео с сюжетом, актерами, конфликтом и товаром (услугой), вписанным в сценарий.


Обучающий. В основе – проблема, которую можно решить с помощью продукта или услуги. Далее – инструкция по применению. Также возможно видео в формате лекции и полезной информации на тему, связанную с брендом.


Заставка. Видео в фирменном стиле компании. Чаще всего содержит логотип, название компании или товара. Может использоваться как отдельное видео, так и в дополнение к последующему видеоряду.


Анимация. Ролик, созданный с использованием возможностей анимации и/или графики. Видео может быть создано при помощи инструментов stop-motion, 2D и 3D-анимации, motion graffic. Для сайтов возможна flash-анимация, javascript, HTML5 + CSS3.


Обзор. Используется для увеличения конверсий. Видеообзоры рассказывают об особенностях товара или услуги, преимуществах, выгоде для потребителя. Часто для создания обзоров привлекаются лидеры мнений.


Видеоотзыв. Мнение других пользователей часто может стать решающим фактором при покупке. Отзывы могут содержать как мнение обычных потребителей, так и мнение селебрити.


Презентация. В отличие от информационного ролика, в презентационном более подробно раскрываются преимуществах товара (бренда, услуги), его история, особенности, ценности и миссия компании. Хронометраж такого видео, как правило, 3–5 минут. Готовится оно для выставок и презентаций.



Правила создания успешного креатива



1. Понять цели и конечные результаты видеокампании

Перед созданием креатива нужно знать, чего ждет бренд от ролика: повышение продаж, узнаваемости, вывод на рынок нового продукта, имиджевая реклама и т.д. От этого напрямую будут зависеть формат видео, идея и площадки размещения.


2. Изучить целевую аудиторию ролика

Здесь нужны не только стандартные критерии (пол, возраст, география), но и понимание настроения потенциального потребителя. Цели, мечты, проблемы, окружение – все это прописывается перед подготовкой ТЗ для сценария.


3. Тщательно проработать сценарий

Все появления бренда в кадре, текст, локация, интерактивные элементы и другие детали видео согласовываются заранее и перед началом работы еще раз проверяются на соответствие целям рекламной кампании. Креативная команда может разработать отличный сценарий, но потом оказывается, что он подходит для других задач. Этого нужно избежать.


4. Не утомить зрителя

Оптимальной длиной ролика считают 15-20 секунд (по версии IAB). Конечно, всегда следовать этой рекомендации не получится. Поэтому здесь можно посоветовать известный принцип первых 5 секунд. В это время нужно уложить суть предложения и удержать внимание зрителя. Даже если ролик длится больше 5-6 секунд, его начало должно представлять собой законченную часть, после которой хочется посмотреть продолжение.


5. Подумать о звуке

На некоторых площадках звук не воспроизводится автоматически либо пользователь сам его отключает. Чтобы привлечь внимание, ролик должен быть понятным и без звукового сопровождения.


6. Добавить яркости и динамики

Статичный фон и серые цвета вряд ли заставят пользователя посмотреть ролик до конца. Чтобы не потерять внимание аудитории, нужно продумать цветовое оформление и смену фонов. Здесь важно не переборщить и не создать навязчивый и отталкивающий контент.


7. Подумать о призыве к действию

Как их обыграть кнопки призыва, сделать их заметными, но не навязчивыми и как побудить пользователя к взаимодействию с роликом и с брендом в дальнейшем – все это продумать лучше еще на этапе создания идеи видео.


Конкурсы и фестивали видеорекламы


Рекламные видеоролика уже давно стали обособленным жанром и даже частью современного искусства. Ежегодно в мире проводится множество фестивалей, на которых профессионалы в сфере видеорекламы соревнуются между собой.


Международный фестиваль рекламы «Каннские львы»

Cannes Lions International Advertising Festival, пожалуй, наиболее известный и авторитетный фестиваль рекламы. Он проводится ежегодно в Каннах во второй половине июня. Среди номинаций: Design, Mobile, Entertainment, Social & Influencer, Film и другие. В 2018 году Бронзу Mobile и серебро Outdoor получил ролик для Tele2 от Geometry global moscow.


Международный фестиваль «Clio Awards»

Впервые был организован в 1959 году, а с 1965 году получил статус международного. Все работы, поданные для участия в конкурсе, оцениваются задолго до самой церемонии. В 2018 году награждение будет проходить 3 октября в Нью-Йорке, а победителей уже можно посмотреть на официальном сайте.


Московский Международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple

Программа состоит из конкурсной и образовательной части. В рамках фестиваля также проходит Red apple: Festival of media. Он объединяет международные и российские медийные агентства и крупнейшие компании-рекламодатели. В 2018 году фестиваль пройдет 14-16 ноября.


Ночь пожирателей рекламы

The Night of the Ad Eaters проходит в формате вечеринки, где рекламные ролики демонстрируются на киноэкранах. Автор этого проекта – Жан Мари Бурсико. В его личной синематеке более 1 млн роликов, многие из которых мировые рекламные агентства сами присылают Бурсико. Именно из его коллекции составляется программа мероприятия.


Фестиваль рекламы и маркетинга «Серебряный Меркурий

Крупнейшим на постсоветском пространстве конкурс в сфере маркетинговых услуг. Основан в 2001 году и ежегодно проводится в Москве. В программе: конкурс, конференции, выставка. Участвовать в конкурсе могут как рекламные агентства, так и департаменты рекламы и маркетинга коммерческих предприятий, образовательные и государственные учреждения, общественные организации и некоммерческие фонды.

И еще несколько известных фестивалей:

  • International «Andy Awards»

  • Европейский фестиваль рекламы Epica

  • Европейский фестиваль рекламы "Golden Drum"

  • Лондонский международный фестиваль рекламы

  • International Advertising Festival «Ad Stars» (Южная Корея) 


Десять самых популярных рекламных ролика в российском YouTube за 2017 год

ХЛЕБ – Спиннер


А я продал машину в Карпрайс – Сергей Жуков



Nike: Из чего же сделаны наши девчонки?



Raffaello. А как любите вы?



Новый рекорд в мире FMX: прыжок на самый большой в мире движущийся грузовик БелАЗ



Семён Слепаков: Котозависимость



Экстремальная экскурсия PNK



S7 Airlines – Фотографии сбываются



PERFECT FIT™ – Perfect Fitness



МумийТролль & L'One & Quest Pistols Show – Попробуй...Почувствуй



Самыми популярными рекламными роликами в первой половине 2018 стали


LG Astronaut Brand TVC Ad Film - 20 Years Anniversary Story Video - Life Is Good 2017



Clash of Clans: How Do We Get Over There? (Update Teaser)



MISS DIOR – The new Eau de Parfum



Alexa Loses Her Voice – Amazon Super Bowl LII Commercial



Samsung Galaxy: Growing Up



Budweiser 2018 Super Bowl Commercial | “Stand By You”


John Lewis Christmas Ad 2017 - #MozTheMonster



A Slimy Situation - Choose How To Save LEGO City!