logo
Позишн намбер уан

Позишн намбер уан

#SEO
Любые изменения на сайте или работы по его продвижению логичнее начинать с анализа. Зная все проблемы и недостатки ресурса, наметить план его развития будет проще. Полноценный аудит способен дать ответы на вопросы: в чем причины низких позиций в поисковых системах и почему пользователи не хотят задерживаться на сайте. Из каких этапов и направлений состоит анализ сайта и чем еще он может помочь – в нашей статье.


Анализ (или аудит) сайта – это комплексное исследование. Сюда входит технический анализ, оценка структуры сайта, анализ контента, юзабилити, статистических данных и других показателей. Сайт в результате проверки рассматривается с различных позиций: с точки зрения удобства для пользователя (покупателя), для администратора, а также с точки зрения поисковых систем.


Зачем проводить анализ сайта?

  • Выявить технические недостатки (дубли страниц, ошибки сервера, битые ссылки, ошибки верстки и т.д.).

  • Понять причины низкой конверсии.

  • Оценить юзабилити сайта и продумать изменения для удобства пользователей.

  • Проанализировать поведение пользователей и понять, как увеличить время, проведенное на сайте.

  • Найти факторы, из-за которых не получается занять высокие позиции в поисковых системах.

  • Определить, что мешает сайту приносить продажи и окупать вложения в него.

Для «профилактики» комплексный анализ лучше проводить один-два раза в год. И, конечно, необходимо постоянно отслеживать показатели Яндекс.Метрики и Google Analytics.


Что можно сделать самостоятельно?

Объективно оценить структуру, навигацию и дизайн сайта бывает сложно, если сам пользуешься им каждый день. Есть также вероятность не заметить очевидные недочеты, которые необходимо устранить. Ниже мы привели список тех шагов, которые можно сделать самостоятельно перед началом анализа сайта.

  1. Собрать любую имеющуюся статистику, отзывы (а еще лучше – жалобы) посетителей. Если есть возможность и время, то можно провести опросы среди тех пользователей, кто уже взаимодействовал с сайтом.

  2. Определить цели и задачи, которые должен решить сайт.

  3. Просмотреть контент страниц. Актуальна ли контактная информация, есть ли примеры работ или отзывы покупателей, как часто добавляется новый контент, есть ли формы обратной связи с клиентом или чат.

  4. Проверить скорость загрузки сайта. Сделать это можно с помощью следующих онлайн-сервисов:

Идеальная скорость загрузки сайт – 1 секунда, оптимальная – 2-3 секунды.

E:\РАБОТА\ПАЛЛАДА\НОЯБРЬ\14.11\PageSpeed Insights пример анализа скорости.jpg

Пример анализа скорости загрузки страницы


Читайте также
98 % маркетологов не могут пройти этот тест, не заглянув в Гугл

Направления анализа сайта

Когда цели и задачи определены, а подготовительный этап пройден, начинается анализ сайта по нескольким направлениям.

Техническая проверка. Основа основ любого анализа сайта. Наличие технических ошибок может привести к ухудшению ранжирования сайта, оттоку пользователей или даже к попаданию в фильтры поисковиков.

Какие недостатки могут найти: наличие технических дублей страниц и битых ссылок, слишком длинный URL, ошибки сервера, медленная загрузка страниц, вредоносные коды и вирусы, ошибки в верстке, неоптимизированные изображения, присутствие циклических ссылок и лишние редиректы.

E:\РАБОТА\МЕДИАНАЦИЯ\5 статей\анализ сайта\404 error.png

SEO-анализ. Выявляет причины, из-за которых сайт не выводится в топ-позициях поисковых систем. Для этого анализируются показатели поисковиков (тематический индекс цитирования у «Яндекс» и PageRank у Google). Чем больше ссылаются на сайт, тем выше будут его позиции в выдаче.  Также SEO-анализ включает в себя проверку семантического ядра сайта, анализ контента и ключевых слов, проверка наличия мета-тегов, заголовков уровней H1-H6.

Как недостатки могут найти: некорректно подобранные ключевые фразы, наличие большого числа орфографических ошибок, неуникальные тексты, слишком частое употребление ключевых слов.



E:\РАБОТА\МЕДИАНАЦИЯ\5 статей\анализ сайта\Пример с ключевыми словами.jpg

Пример не самого удачного добавления ключевых слов в текст

Анализ юзабилити. Помогает оценить, насколько сайт удобен для пользователей. Проверяется структура страниц, размер шрифта, удобство регистрации, навигация сайта, кнопки, формы обратной связи или заказа, корректность отображения на различных устройствах и другие параметры. Также внимание уделяется дизайну: насколько он выглядит современно и привлекательно.

Какие недостатки могут найти: непонятная навигация на сайте, некорректное изображения в разных браузерах или на разных устройствах, незаметные кнопки CTA, неудобный шрифт, отсутствие единообразного оформления элементов, использование слишком ярких шрифтов и изображений, нагромождение элементов.

Маркетинговый анализ. Отсутствие технических ошибок, хорошо проработанное семантическое ядро и удобная навигация не всегда означают быстрый рост продаж на сайте. Чтобы он стал коммерчески привлекательным, необходимо предоставлять пользователям полезную информацию, создавать «продающий» контент, информировать об актуальных скидках и акциях, возможностях возврата, наличия гарантий и т.д.

Какие недостатки могут найти: нет юридической информации (а также лицензий, сертификатов), отсутствие контактов службы поддержки клиентов, скидки, акции и предложения незаметны для пользователей, отсутствуют ссылки на соцсети компании.


Этапы анализа сайта

У разных специалистов схема анализа сайта может различаться, но в общем виде она выглядит так.

Этап 1. Краткое знакомство со сферой деятельности компании, ее спецификой, клиентами. Выявление целей и задач сайта.

Этап 2. Поисковый аудит: анализ посещаемости, видимости в поисковиках.

Этап 3. SEO-аудит: работа с семантическим ядром сайта, просмотр ключевых слов и подбор новых, просмотр контента.

Этап 4. Технический аудит: проверка наличия дублей страниц, ошибок на сервере, битых ссылок и других технических недочетов. Составление файла robots.txt.

Этап 5. Коммерческий аудит: выявления факторов, мешающих коммерческому продвижению сайта, росту продаж и т.д.

Этап 6. Предоставление рекомендаций в виде отчета.


Вывод

Полноценный анализ сайта со всеми выявленными ошибками поможет заложить основу для эффективного продвижения. Чем лучше будет выполнена проверка, тем больше шансов на дальнейший успех. Сложно ли анализировать сайт самостоятельно? Да. И хотя в сети есть множество ресурсов, которые предлагают онлайн-программы для анализа сайта, по-настоящему комплексную и качественную проверку все-таки лучше доверить SEO-специалистам.



Материалы по теме
Позишн намбер уан
Три совета о поведенческих факторах в SEO