Сайт плохо ранжируется в поисковиках? 10 способов увеличить поисковый трафик

Продвижение сайта в поисковых системах принесет относительно бесплатный высококонверсионный теплый трафик и привлечет постоянных клиентов. Но что делать, если поисковики игнорируют ваш сайт и не выводят его в топ поиска? Делимся руководством, которое поможет вам выявить и устранить причины низкого трафика.

Что такое поисковый трафик

Поисковый трафик - это переходы пользователей на сайт из поисковых систем по ссылкам в поисковой выдаче. Основная доля поискового трафика в России и странах СНГ приходит с Яндекса и Google. Чем выше поисковый спрос в тематике, тем больше трафика может получать сайт.



Брендовый и небрендовый трафик

Поисковый трафик бывает брендовым и небрендовым. Брендовый трафик — это переходы из поисковых систем по брендовым поисковым запросам. Такие запросы содержат название сайта или компании. Это могут быть как запросы только с указанием бренда — «МедиаНация», так и запросы типа «Услуга + бренд» — «Заказать SEO-аудит в МедиаНации».

Небрендовый поисковый трафик — это запросы без указания бренда компании или сайта, например «Заказать SEO-продвижение сайта». Запросы, в которых содержится упоминание бренда товаров, представленных на сайте, тоже считаются небрендовыми запросами. 

Чаще всего на количество переходов по брендовым запросам нельзя повлиять с помощью SEO-оптимизации сайта. На них влияет работа над повышением узнаваемости бренда.

Объем трафика по небрендовым поисковым запросам зависит от оптимизации сайта и от его положения в поисковых системах. Чтобы оценить положение сайта, необходимо собрать подробный список поисковых запросов, оценить видимость сайта и видимость конкурентов по собранному семантическому ядру.

Как оценить положение сайта с помощью семантического ядра

После сбора поисковых запросов, по которым пользователи потенциально могут зайти на ваш сайт, необходимо проверить позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Чем выше позиции сайта, тем больше трафика он может получать.

С помощью семантического ядра можно оценить положение сайта как точечно по отдельным запросам или группам запросов, так и в целом, рассчитав видимость сайта по всем запросам. 

Видимость сайта в поисковых системах — это процент пользователей, которые увидят ваш сайт по всем собранным запросам. По-другому видимость сайта можно назвать количеством эффективных показов в поисковых системах.

Количество эффективных показов представляет собой прогноз, сколько раз в течение месяца пользователи увидят данный сайт в результатах поиска. Эффективные показы зависят от популярности поисковых запросов, определяющих данную тематическую рубрику, и позиций, которые сайт занимает в результатах поиска. 

Количество эффективных показов (ЭП) рассчитывается по формуле:

ЭП = ∑ ППЗ * КППС * КП, где: 

• ППЗ — популярность поискового запроса. Определяется как количество поисковых запросов с данной формулировкой во всех поисковых системах Рунета. 
• КППС — коэффициент популярности поисковой системы. Рассчитывается как доля трафика из поисковой системы по отношению к трафику из всех поисковых систем Рунета.
• КП — коэффициент позиции в результатах поиска. При расчетах используются следующие коэффициенты позиций сайтов:

Суммирование производится по всем запросам тематической рубрики и по всем позициям в результатах поиска. 

Видимость сайта можно оценить как по всему семантическому ядру, так и по отдельным группам запросов. Их можно формировать вручную, например, отдельно отслеживать видимость сайта по разным разделам и категориям каталога, по разным направлениям услуг и т.д.

Для отслеживания видимости и позиций сайта в поисковых системах можно использовать автоматизированные инструменты Allpositions, SEOWORK и Rush Analytics

Как отслеживать динамику поискового трафика

Основные инструменты для аналитики поискового трафика это:

• Яндекс.Метрика
• Google Analytics
• Яндекс.Вебмастер
• Google Search Console






Также можно дополнительно использовать инструмент SimilarWeb для анализа трафика конкурентов. 

Разберем порядок действий на примере Яндекс.Метрики:

1. Для анализа поискового трафика в Яндекс Метрике выбираем «Отчеты» - «Источник» - «Поисковые системы».

2. Выбираем анализируемый период. Можно выбрать сортировку по дням, неделям и месяцам. Желательно рядом с выбором даты указать «Данные: без роботов», чтобы исключить переходы поисковых ботов и парсеров и настроить точность 100%. Так аналитика будет наиболее корректной.  



3. В динамике мы видим поисковый трафик по брендовым и небрендовым запросам с поисковых систем Яндекс и Google. SEO-работы не могут повлиять на брендовый трафик, поэтому нам нужно его отфильтровать. Чтобы это сделать, мы применяем сегментацию, выбираем «Визиты в которых» - «Источники» - «Последний значимый источник» - «Поисковая фраза» и добавляем регулярное выражение, которое будет содержать все словоформы бренда, например «!~(medianation|медианация)». В динамике поискового трафика мы увидим переходы только по небрендовым запросам.



С помощью сегментации мы можем также оценить объем информационного и коммерческого трафика. Например, мы можем отфильтровать трафик на страницы блога либо посмотреть трафик только на коммерческие страницы — каталог, страницы товаров или услуг.

4. По аналогии с фильтрацией брендовых запросов мы добавляем фильтрацию страниц услуг: «Визиты в которых» - «Поведение» - «Страницы входа» и регулярное выражение «~/services».



Как определить причины снижения поискового трафика

Если в динамике поискового трафика было замечено снижение, не связанное с сезонностью спроса, необходимо оперативно определить причину снижения и устранить проблему. 



Как можно выявить причину снижения поискового трафика?

Прежде всего нужно проверить панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console на наличие предупреждений и уведомлений о проблемах / ошибках / мерах, принятых вручную. Если проблем не обнаружено, тогда переходим к следующему шагу. 

Если произошло снижение поискового трафика, не связанное с сезонным спросом, значит, снизились позиции сайта по поисковым запросам. Необходимо обновить позиции сайта и определить эти запросы. 

Позиции могут быть снижены сразу по нескольким группам запросов. Тогда необходимо выявить закономерность, как связаны данные группы запросов. Далее следует определить, какие страницы ранжировались по этим запросам и проверить трафик на этих страницах. Если трафик снизился, необходимо перейти к анализу данных страниц. 

Что проверять при анализе страниц:

• Мета-теги
• Сниппеты в поисковой выдаче
• Заголовки
• Тексты
• Код ответа сервера
• Открыта ли страница для индексации
• Скорость загрузки страниц
• Адаптивную версию страницы
• Верстку контента и элементов страницы
• Страницы конкурентов (провести сравнительный анализ)
• Уровень вложенности страницы (насколько далеко страница расположена в структуре сайта)
• Ссылочный вес страницы (сколько источников ссылается на анализируемую страницу и легко ли ее найти)
• Внешние ссылки и анкоры данных ссылок
• Технический анализ сайта
• Наличие товаров
• Коммерческие факторы
• Соответствие сайта требованиям поисковых систем к YMYL-сайтам
• Проверить EAT-факторы

Как увеличить поисковый трафик

Чтобы увеличить трафик, следует учитывать особенности алгоритмов ранжирования поисковых систем. Мы уже писали, как увеличить трафик в Яндексе, — с планом действий можно ознакомиться в статье. 

После проведения анализа позиций сайта можно сформулировать несколько гипотез, что именно стало причиной снижения трафика. Далее необходимо устранить проблемы, которые мешают ранжированию, и доработать текущий функционал.

Мета-теги и заголовок h1

Мета-теги могут быть составлены некорректно, быть спамными или вовсе отсутствовать. Необходимо провести анализ мета-тегов у конкурентов и на основании семантики подготовить релевантные теги с УТП и призывами к действию.

Сниппет

Доработка мета-тегов приведет к улучшению сниппета в поисковой выдаче. Сниппет можно сделать более привлекательным еще и с помощью микроразметки. В ряде случаев поисковые системы могут делать расширенные сниппеты и выводить дополнительную информацию со страницы сайта. Для этого необходимо проверить релевантность контента на странице сайта. 



Контент

Текстовый контент может послужить дополнительной мотивацией совершить покупку или заказать услугу. Текст на странице сайта должен полностью отвечать на вопросы пользователей. При этом на странице не должно быть водности и переспама. Поисковые системы легко вычисляют, когда сайты злоупотребляют ключевыми словами и наказывают снижением позиций за такую манипуляцию.

Необходимо грамотно продумать структуру текстов и подзаголовков и разместить на страницах сайта экспертный контент, который поможет пользователю найти ответ на свой вопрос. О том, как провести анализ текста и составить ТЗ для копирайтера можно прочитать в статье.

Оформление контента

Не все пользователи хотят читать большие тексты. К тому же сплошной текст некрасиво смотрится на странице. Поэтому желательно разнообразить текст интерактивными элементами, заменить часть текста изображениями или графическими элементами — изображениями с преимуществами товара или услуги, логотипами брендов и т.д. Текст необходимо разбивать на абзацы и структурировать подзаголовками, маркерными и нумерованными списками. 

Коммерческие факторы

Если сайт продает товары или предлагает услуги, он должен обладать хорошей коммерческой составляющей. На коммерческих сайтах должна быть вся необходимая информация для совершения покупки или заказа услуги. На страницах товаров интернет-магазина должна быть следующая информация и функционал:

• Цена
• Фото товара
• Кнопка «Добавить в корзину» / «Купить»
• Характеристики товара
• Описание товара
• Описание бренда
• Информация о наличии товара
• Информация о доставке: сроки, способы и стоимость 
• Информация об оплате
• Информация как оформить заказ
• Гарантии и информация о возврате товара
• Отзывы и обзоры
• Инструкция по применению
• Сертификаты 

Требования к YMYL сайтам и факторы EAT

Сайт должен подтверждать, что он работает в рамках закона (у него есть лицензии, оформлен как юридическое лицо и т.д.), является безопасным для пользователей и экспертным в данной тематике. Для этого необходимо размещать на сайте следующую информацию:

• Подробные контактные данные
• Реквизиты
• Лицензии и сертификаты
• Награды
• Информацию о компании
• Отзывы клиентов
• Экспертные статьи
• Политику конфиденциальности
• Пользовательское соглашение
• Примеры договоров
• Гарантии
• Подтверждение экспертности сотрудников компании

Структура и перелинковка

Сайт должен быть максимально удобным для пользователей. Пользователи должны найти все категории товаров и необходимые страницы с товарами в 2-3 клика. Для этого необходимо продумать структуру сайта и правильно организовать перелинковку между товарами / услугами и категориями сайта. На страницах сайта необходимо размещать:

• Ссылки на разделы / категории / подкатегории
• Похожие товары
• Блок «С этим товаром покупают»
• Новинки
• Товары со скидкой
• Популярные товары
• Комплекты товаров 
• Ссылки на товары в статьях / новостях / акциях
• Ожидается поступление (для предзаказа)
• Товары до 1000 рублей






Такие блоки позволят пользователям быстрее найти нужную категорию или товар, а также могут мотивировать совершить больше покупок. 

Техническая составляющая сайта

Чтобы сайт хорошо ранжировался в поисковых системах, необходимо устранить все технические ошибки на сайте:

• Увеличить скорость загрузки страниц.
• Проверить адаптивность сайта к мобильным устройствам (подробнее в статье).
• Убедиться, что все нужные для продвижения страницы сайта открыты для индексации.
• Закрыть от индексации служебные страницы и дубли.
• Корректно сформировать файлы sitemap.xml и robots.txt. для улучшения индексации.
• Настроить корректный код ответа сервера.
• Правильно настроить редиректы.
• Удалить с сайта битые ссылки.
• Устранить дубли страниц и пустые страницы.
• Добавить на сайт микроразметку.
• Проверить сайт с отключенным JavaScript.






Подробнее про технический аудит можно прочитать в данной статье.

Внешние ссылки

Улучшить ранжирование сайта можно с помощью внешних ссылок. Такие ссылки проставляются на сторонних ресурсах и позволяют увеличить авторитетность сайта. Чем авторитетнее площадка, на которой размещена ссылка, тем больше веса она будет иметь. Чтобы определить, на каких ресурсах размещать внешние ссылки и какой выбрать тип ссылок, необходимо провести анализ ссылочной массы конкурентов. В ходе анализа можно выявить, какие сайты ссылаются на конкурентов и какие типы ссылок размещают — статейные ссылки, крауд, изображения.

Поведенческие факторы

Рекомендуем проверять в Яндекс.Метрике карту кликов и Вебвизор. С помощью данных инструментов можно определить, какими элементами пользователи пользуются чаще или реже, на какие некликабельные элементы пользователи кликают, какие элементы мешают взаимодействовать с сайтом. Иногда исправление незначительных и неочевидных проблем приводит к значительному улучшению поведенческих факторов, что положительно сказывается на ранжировании сайта в целом. 

Комплексная доработка сайта приведет к росту позиций сайта в поисковых системах и, соответственно, к росту поискового трафика. Однако стратегия продвижения сайта в каждом случае индивидуальна. Необходимо проводить комплексный анализ сайта и выстраивать стратегию продвижения.

Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал