Связаться с нами
Закрыть
Назад в блог

Продвижение сайта в топ Яндекса: особенности оптимизации

#seo
26 ноября 3157 просмотров 4 минуты на чтение
Рассказывает
MediaNation
Продвижение в топовые позиции поисковой выдачи Яндекса – это долгая и кропотливая работа. И, к сожалению, моментальные результаты здесь не получить. Однако, зная некоторые особенности алгоритмов и работы поисковика, можно добиться хороших показателей. Рассказываем, на что стоит обратить внимание.


Какие преимущества есть у продвижения в Яндексе по сравнению с  Google

Традиционно считается, что при ориентации бизнеса на российских пользователей Яндекс – это оптимальный вариант. Если же вы планируете продвижение на международном рынке, то лучше пользоваться инструментами Google. Такая гипотеза может быть спорной. Но так или иначе, преимущества у Яндекса для продвижения в рунете все же есть. Так как Гугл был изначально ориентирован на англоязычную аудиторию, то временами алгоритмы могут понимать запросы не так корректно, как алгоритмы Яндекса, который изначально был нацелен на русскоязычных пользователей. Кроме того, для разработчиков и SEO-специалистов дополнительные инструменты Яндекса (например, Вебмастер) могут быть проще и удобнее в использовании.


Какие еще преимущества Яндекса:

  • Большое количество собственных продуктов и площадок, присутствие на которых помогает при продвижении в поиске.

  • Широкий охват русскоязычной аудитории.

  • Для местных компаний – нацеленность на локальное продвижение.

  • Алгоритмы поисковой системы умеют определять многозначные запросы и показывать пользователю разнообразные ответы.

  • Яндекс создал собственную техподдержку. Получить полезную информацию и задать вопрос Google можно только на специализированном форуме.

Какие факторы весомы для оптимизации в Яндекс 
Первый из них – это безопасность. Наличие HTTPS-протокола – это мастхэв, если вы хотите занимать высокие позиции в выдаче. Яндекс считает, что отсутствие такого протокола – это риск для пользователей, а значит, такой сайт нельзя ставить на первые места. Кроме того, пользователей предупреждают о том, что они находятся на сайте с небезопасным протоколом. Такие предупреждения могут появляться в Поиске, Браузере и на других сервисах Яндекса.

Поведенческие факторы – еще один важный показатель. Яндекс оценивает поведение пользователей на сайте по следующим метрикам: продолжительность визита, количество просмотренных страниц за одно посещение, процент отказов, количество и качество интерактива (например, заполнение форм, просмотры видео и так далее).

Кроме того, Яндекс учитывает технические факторы, коммерческие факторы, количество внешних и внутренних ссылок. О них мы подробно расскажем далее.

В чем особенности оптимизации под Яндекс 

  • Хорошо оформленный профиль компании играет важную роль. Чем подробнее он заполнен, тем большей информацией будет владеть Яндекс, а значит, тем лучше он сможет рассказать о компании пользователям. Информация из профиля компании будет отображаться в самом Поиске, на Картах, а также в других сервисах Яндекса.

  • Еще один момент, который поможет как в продвижении, так и в улучшении взаимодействия с клиентами, – это наличие чатов. Сам Яндекс отмечает, что чаты для бизнеса на странице поиска влияют на ранжирование и помогают увеличить количество посетителей сайта.  

1 Продвижение сайта в топ Яндекса особенности оптимизации.jpg
  • Сниппеты и специальные ответы – это показатели информативности сайта. Чем полезнее информация для пользователя, тем лучше алгоритмы будут воспринимать ваш сайт. Так, в сниппет стоит добавлять как можно больше данных (например, цены товаров, фото, контакты, фавиконку и так далее). Для попадания в блок «Специальные ответы» стоит обращать внимание на информативность контента сайта (например, создавать статьи-инструкции и другие полезные материалы).
  • Яндекс учитывает региональную привязку сайта, поэтому выдача зависит от локации как пользователя, так и компании. Это дает возможность вывести сайт на первые позиции по определенному региону. Для этого обязательно нужно проверить в Вебмастере, чтобы настройки регионов были заданы корректно.



С чего начать

Семантическое ядро

Для составления семантического ядра сайта важно понимать, какие задачи решает ресурс, и кто его основная целевая аудитория. Количество ключевых запросов, которые необходимы для продвижения сайта, зависит от его масштаба. Так, для крупных интернет-магазинов – это могут быть тысячи запросов, а для небольшого лендинга – несколько десятков. Для поисковой оптимизации одной страницы, как правило, достаточно 2-5 ключевых фраз.

Какие виды запросов бывают:

  • навигационные;

  • коммерческие;

  • информационные;

  • товарные;

  • геозапросы;

  • брендовые;

  • категорийные.

Полезно будет посмотреть, по каким запросам продвигаются конкуренты. Сделать это можно с помощью специальных сервисов (например, SpyWords). Для сбора семантического ядра также есть специальные инструменты (как платные, так и бесплатные): Яндекс.Вордстат, Key Collector, Keyword Tool и так далее. Также стоит проанализировать поисковые подсказки, подсказки в разделе похожих страниц и топ-20 поисковой выдачи по основным для вашего бизнеса запросам.

В целом работу по семантическому ядру можно разделить на три основных этапа:

  1. Сам сбор запросов с помощью специальных программ.

  2. Фильтрация собранных запросов. Из полученных списков убираются нерелевантные. 

  3. Кластеризация. Деление ключевых слов по группам в зависимости от тематики, а также частотности (низко-, средне- и высокочастотные запросы).

Составление и обновление семантического ядра сайта – это микс из автоматизированной и ручной работы. И да, это довольно трудозатратный процесс. Но именно от него в большей степени будет зависеть, ответит ли ваш ресурс на запрос пользователя.

Контентная оптимизация

Наполнение сайта отвечает за то, найдут ли пользователи полезную информацию и решат ли свои задачи. Что касается контента, то у Яндекса есть алгоритм «Баден-Баден». Он определяет, насколько контент сайта будет полезен целевой аудитории. Слишком переоптимизированные ключевыми словами материалы этот алгоритм легко распознает и не даст таким ресурсам выйти на ТОП-позиции. 

Контент для пользователей, а не для поисковых машин – такого принципа стоит придерживаться при создании текстовых материалов. Сам Яндекс в качестве одного из своих принципов называет следующий – «Думайте о пользователях, а не о поисковых системах». Основные рекомендации:

Материалы сайта должны отвечать запросам пользователей. Это напрямую влияет и на показатель отказов. Если человек не найдет на странице нужной информации и тут же ее покинет, то алгоритмы Яндекса посчитают, что сайт не дает решения для запросов пользователей.

Контент должен быть разнообразным. Помимо текстов, стоит добавлять в материалы видео, изображения, инфографику, схемы, таблицы и так далее. Текст должен легко восприниматься, то есть иметь подзаголовки, быть разбитым на логические части, чтобы пользователь мог сразу найти необходимую ему информацию.

Уникальность и виральнось. Материалы должны быть оригинальными и вовлекающими. В идеале, если контент заинтересует пользователя настолько, что он захочет с ним поделиться. Для этого нужно предусмотреть на страницах кнопки соцсетей, с помощью которых можно тут же отправить или опубликовать материал у себя на странице.

Ключевые запросы, конечно, тоже должны присутствовать в материалах, однако не следует ими увлекаться. 

Отсылки к смежным темам сыграют в плюс. К примеру, если человек интересуется, как выбрать смартфон, то можно предложить ему статьи-обзоры или рейтинги мобильных устройств.

Перелинковка
 Внутренняя перелинковка – это один из бесплатных способов повысить позиции сайта в поисковой выдаче. Как это работает? На страницах размещаются ссылки на другие страницы, которые подходят по теме, в пределах этого же сайта. В итоге получается ссылочная структура внутри одного ресурса.

Перелинковка решает следующие задачи:
  • увеличение времени, проведенного пользователем на сайте и уменьшение отказов, так как повышается вероятность, что пользователь найдет полезный и интересный ему материал;

  • алгоритмы поисковых систем лучше и быстрее индексируют страницы сайта;

  • улучшается показатель «авторитетности страниц». Он зависит от количества ссылок, которые ведут на страницу. При этом учитываются не только внешние, но и внутренние ссылки. 

Важно помнить, что ссылки должны быть связаны между собой тематически и соответствовать запросу пользователя. То есть, если он читает в блоге интернет-магазина статью о зимних лыжах, то ссылаться на материалы о летних видах спорта и экипировке не стоит. 

Определить релевантные страницы, на которые лучше перенаправлять пользователей, в Яндексе можно простым способом. В строке поиска введите «site:название сайта запрос». В первых строчках Яндекс покажет страницу, которая наиболее релевантна запросу.

2 Продвижение сайта в топ Яндекса особенности оптимизации.jpg

Внешние ссылки

Яндекс негативно относится к платным ссылкам и ссылочным биржам. Если алгоритмы заподозрят сайт в использовании таких ссылок, то позиции в ранжировании будут понижены, а это негативно скажется на трафике ресурса. Выходом могут стать ссылки на качественных партнерских ресурсах, а также ссылки, размещенные на страницах в соцсетях. Высоко ценятся ссылки, которые используют интернет-СМИ. Продумайте стратегию привлечения пользователей из других площадок Яндекса – Дзена, Маркета и так далее. 

Список внешних ссылок доступен в Вебмастере. Здесь же можно отфильтровать ссылки по дате, Индексу качества сайта, на котором расположена ссылка. В Вебмастере отображаются неработающие ссылки и ресурсы, которые содержат наибольшее количество ссылок на ваш сайт. Если вы понимаете, что на сайт ссылаются некачественные ресурсы, то Яндекс советует обратиться к их владельцам или к хостинг-провайдерам, на серверах которых они расположены. 

Работа с аналитикой
 Для доступа к аналитике добавьте на сайт код Яндекс.Метрики. Она помогает отслеживать данные о посещаемости сайта и о поведении пользователей. С помощью Метрики можно понять, из каких источников к вам приходят посетители сайта, какие страницы просматриваются лучше всего, а на каких – стоит доработать контент и так далее. Для продвижения в Поиске одним из важных отчетов Метрики будет отчет о поисковых запросах. Его можно использовать для проработки новых ключевых фраз, по которым пользователи приходят на сайт.

В Метрике доступна настройка уведомлений в случае проблем с хостингом. Это поможет быстро среагировать на технические ошибки и не потерять из-за них позиции в поисковой выдаче. Еще один аргумент в пользу Метрики – это то, что ее данные о поведении пользователей вашего сайта учитываются при ранжировании.

Техническая оптимизация

 Первым шагом будет добавление сайта в Вебмастер. Это поможет сообщить алгоритмам поиска о новом сайте (если вы его только запустили), а также проверить, как именно сайт сейчас индексируется и представляется в результатах поиска. В Вебмастере можно провести технический аудит. Инструмент автоматически проверит сайт по основным параметрам. Такие проверки можно запускать здесь ежедневно. Еще один плюс – настройка оповещений при обнаружении проблем с сайтом.

Какие технические параметры важны для Яндекса:

  • отсутствие дублей страниц;

  • правильно заполненные файлы robots.txt и sitemap.xml, чтобы упростить индексацию страниц;

  • отсутствие битых ссылок;

  • корректное отображение и работа во всех браузерах;

  • адаптация под мобильные устройства;

  • скорость загрузки страниц.

Для двух последних пунктов есть бесплатный инструмент – Турбо-страницы. При подключении этой функции в Вебмастере страницы вашего сайта будет максимально адаптированы под мобильные устройства, а контент с Турбо-сайта – загружаться гораздо быстрее. 

Коммерческая оптимизация

 Сайт должен представлять ваш бизнес. Проработка коммерческих факторов важна не только для доверия и привлечения посетителей ресурса, но и для доверия поисковых алгоритмов. 

Сюда можно отнести:

  • контакты (адреса и схемы проезда, телефоны, email, ссылки на соцсети, формы обратной связи, чат с консультантом и так далее);
  • документы (реквизиты, свидетельства и о регистрации, сертификаты, лицензии);
  • описание компании («О нас», «История компании», информация о сотрудниках, открытые вакансии, фото);
  • отзывы клиентов, портфолио, кейсы;
  • качественное представление товаров и услуг (фото, видео, подробные описания и характеристики);
  • наличие информации о стоимости товаров и условиях доставки.

Юзабилити

 Для того, чтобы сделать сайт максимально удобным, нужно понимать особенности поведения пользователей: в каких разделах и на каких страницах они дольше всего остаются, а какие – быстро покидают, где возникают сложности при оформлении заказа или регистрации, какой контент пользуется популярностью (страницы с видео и изображениями или минималистичные страницы с текстом). Отследить все это можно с помощью Метрики и Вебвизора.

Что важно для пользователей (и для поисковиков):

  • наличие адаптивного дизайна и корректное отображение сайта на мобильных устройствах;
  • скорость загрузки страниц;
  • наличие фильтров для поиска и сортировки товаров и услуг;
  • понятная навигация и структура разделов сайта;
  • дополнительные функции (например, калькулятор, чтобы сразу рассчитать стоимость заказа);
  • удобный личный кабинет (наличие функций сравнения, раздел отложенные товары, а также форма заказа товаров, заполнение которой не занимает много времени).

Обратная связь

Чаще всего пользователи хотят решить проблему здесь и сейчас, поэтому наличие онлайн-консультантов стало практически обязательным условием. Именно поэтому важно предоставить клиенту все возможности для связи: контакты в мессенджерах, ссылки на соцсети и чат-боты в них, формы обратной связи и обратного звонка, онлайн-консультанты и так далее. Для проверки того, как работает обратная связь с клиентом можно настроить системы аналитики —Яндекс.Метрику, CRM, коллтрекинг.

Советы по продвижению сайта

  • В Справке есть подробная информация о том, что именно Яндекс считает признаками некачественного сайта (скрытый текст, шокирующая реклама и так далее). Обязательно стоит с ними ознакомиться. Также здесь указаны основные принципы, которым нужно следовать при продвижении. 
  • Самый простой способ проверить, насколько хорошо сайт отображается в выдаче, – это зайти в раздел «Представление в Поиске» в Яндекс Вебмастере. Здесь можно посмотреть, какие возможности вы уже успешно используете (например, регистрация компании в Яндекс.Справочнике), а какие элементы – стоит добавить. В разделе указывается общая оценка, а также перечень всех специальных ответов и сниппетов со статусами. Выглядит это так:
3 Продвижение сайта в топ Яндекса особенности оптимизации.png


  • Используйте дополнительные сервисы Яндекса. Для мультимедийных запросов (изображения и видео) полезными будут Яндекс.Коллекции, Картинки и Видео. Для информационных запросов – Дзен и Кью. У тех компаний, чьи товары размещены на Яндекс.Маркете, также автоматически появляется преимущество при запросах конкретных продуктов и цен на них.

  • У Яндекс есть целая группа инструментов, которая поможет повысить эффективность сайта. Среди них: Поисковик для сайта, чтобы пользователи смоги найти необходимую информацию, Карты (можно добавить интерактивную карту на сайт, а также составить маршруты), авторизация через профиль в Яндексе (клиенту не нужно будет проходить регистрацию, таким образом, это поможет получить больше авторизированных пользователей и данных по ним).

Что еще можно изучить
Для начинающих специалистов есть два курса – «Основные принципы индексирования» и «Основные принципы оптимизации сайта». Найти их можно в специальном разделе на сайте Яндекса. Также на отдельной странице собраны инструменты и сервисы Яндекса, которые могут пригодиться как для продвижения самого бизнеса, так и для работы с сайтом. 


Вывод

Тенденции в поисковом продвижении таковы, что на первых план выходит удобство пользователей и решение их задач. Поисковые алгоритмы, в том числе и алгоритмы Яндекса, настроены так, чтобы пользователь максимально быстро нашел нужную ему информацию и решение своей проблемы. Если работать над сайтом, руководствуясь таким принципом, то и поисковики это оценят.

Главное помнить, что работа над сайтом должны вестись непрерывно: привычки в поведении пользователей и тенденции в дизайне могут меняться, алгоритмы поисковиков – совершенствоваться, одни типы контента – устаревать, а другие – наоборот, пользоваться популярностью. Чтобы не упускать высокие позиции в поисковой выдаче, все это нужно постоянно отслеживать.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал

Другие статьи по теме
25 августа 866 просмотров 7 минут
#seo
10 типичных ошибок в SEO на стадии создания сайта
24 августа 401 просмотр 12 минут
#seo
Как составить ТЗ по написанию экспертной статьи для копирайтера, чтобы она приносила максимум трафика
11 августа 304 просмотра 3 минуты
#seo
Как мы вывели сайт в ТОП-10 Google и увеличили трафик в два раза
29 июля 681 просмотр 5 минут
#seo
Как провести SEO-аудит мобильной версии сайта магазина?
05 июля 895 просмотров 3 минуты
#seo
Как интернет-магазину опередить конкурентов и выйти в топ-10 поиска?
01 июля 586 просмотров 8 минут
#seo
Как провести технический аудит сайта через Screaming Frog
16 июня 569 просмотров 2 минуты
#seo
Существует ли особое SEO для поколения Z
Есть ли стратегии поискового продвижения, которые помогут привлечь на сайт молодую аудиторию и не потерять ее через 8 секунд?
17 мая 670 просмотров 5 минут
#seo
Как увеличить поисковый трафик сети аптек
Внедрение эффективной и хорошо продуманной стратегии SEO – непростая задача, но проектам e-commerce нельзя ее игнорировать. Несмотря на множество других способов привлечения пользователей на сайт, все еще нет ничего, что могло бы сравниться с мощностью, заложенной в тактике поисковой оптимизации. В кейсе расскажем о том, как мы увеличили поисковый трафик сети аптек в 3 раза за шесть месяцев.
28 апреля 706 просмотров 3 минуты
#seo
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники
Яндекс становится более требовательным к наполнению веб-сайтов. От того, соблюдаете ли вы условия поисковой системы, зависит положение сайта в результатах выдачи и, следовательно, увидит ли вас целевая аудитория. SEO-отдел MediaNation рассказывает, как им за неделю удалось поднять сайт клиента в ТОП Яндекса и увеличить приток трафика в несколько раз.
27 октября 4161 просмотр
#seo
Ссылочное продвижение сайтов: актуальные стратегии и методы работы со ссылочной массой
Еще в 2014 году Яндекс объявил об упразднении ссылочного ранжирования в своей поисковой системе. Однако многие оптимизаторы отрицают отмену этого фактора. Мы провели небольшое исследование с целью выяснить, влияют ли ссылки на ранжирование сайтов в поисковых системах, и, если да, то как работать с этим инструментом грамотно.
Давайте работать?
Мы верим в ваш бизнес
Наверх