Комплексный аудит маркетинга

Веб-аналитика важна для анализа эффективности методов продвижения, оценки их результатов. В ходе аудита веб-аналитик MediaNation проверяет на всех ли страницах сайта расположен асинхронный код Яндекс Метрики. Если кода нет на странице, данные с неё не попадут в систему или, напротив, может происходить разрыв сессий и их количество будет больше реального.

• корректность установки счетчиков на сайте;
• корректность сбора и распределения данных внутри систем аналитики;
• настройка событий и целей;
• корректность кодов и настроек передачи данных электронной торговли;
• отслеживание 404 ошибок;
• корректность интеграции с системами коллтрекинга и онлайн-чатами.

По итогу вы получите наглядный и понятный документ с описанием всех имеющихся проблем.

Стоимость: от 20 000 руб.
Почасовой тариф: 2 500 руб./час

Проверяем как настроена контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Ads.

• Правильная структура построения аккаунтов (разбивка на тематические кластеры, название по единому шаблону и т.д)
• Настройка аккаунта (связь с системами аналитики, ограничения бюджетов и т.д.)
• Настойка кампаний (utm-метки, разделение ключевых слов по категориям, ключевые цели, стратегии, корректировки ставок и т.д)
• Семантическое ядро (используются все возможные фразы, проработанность минус-слов, операторы)
• Объявления (А/В тестирование, разные тексты, расширения объявлений и т.д)
• Дополнительные инструменты

Стоимость: от 35 000 руб.
Почасовой тариф: 2 500 руб./час

У таргетированной рекламы больше метрик-таргетингов, чем у контекстной. Поэтому здесь мы чаще креативим. Пространство для творчества есть даже на этапе аудита. Наши таргетологи анализируют целевую аудиторию клиента, изучают возможные корреляции и предлагают новые таргетинги, сценарии ремаркетинга, дизайн креативов и т.д. Идеи бывают неожиданные. Рекомендуем тестировать и оптимизировать.

Аудит проводится по рекламным кабинетам VK, myTarget, Facebook / Instagram, TikTok.

Вот некоторые из базовых пунктов проверки рекламных кабинетов в соц. сетях:

• анализ и проверка целей кампаний, описание наиболее подходящих целей;
• проверка оптимизации бюджета;
• проверка качества целевой аудитории (оценка выбранной стратегии, качество аудитории, предложение альтернатив);
• проверка плейсмента и платформы (места размещения);
• анализ метки;
• проверка соответствия изображения/видео УТП и предполагаемой рекламной цели;
• проверка сайта на срабатывание событий (динрем, классический ремаркетинг) и др.

Сейчас аудитория соц. сетей как никогда подвижна. С одной стороны, некоторые системы ограничивают рекламу в РФ – пользователи не видят рекламодателей в привычной среде. С другой стороны, сама среда вдруг оказывается недоступна, и пользователи вынуждены искать другие плейсменты. Аудит поможет вам не только найти технические ошибки, но и оценить динамичный рынок в целом и не потерять своих клиентов.

Найдем, где серфят ваши клиенты после блокировок.

Стоимость: от 35 000 руб.
Почасовой тариф: 2 500 руб./час

SEO-аудит сайта нужен любому бизнесу, который получает или хочет получать клиентов через поисковые запросы. Наши SEO-специалисты выявят слабые места сайта, которые мешают ему попасть в ТОПы поисковиков по релевантным запросам.

SEO-оптимизация нацелена на рост поискового трафика, количества лидов и продаж. В отличие от рекламы на поиске, SEO дает более стойкий, долгосрочный результат. Благодаря регулярному аудиту и исправлению ошибок поисковые системы могут стать для Вашего бизнеса источником самых дешевых конверсий на длительный период.

В SEO-аудит входит:

• Сбор поисковых запросов, по которым пользователи могут перейти на сайт
• Анализ положения сайта в поисковых системах
• Анализ положения конкурентов
• Анализ коммерческих факторов
• Конкурентный анализ
• Технический аудит сайта
• Анализ внешней ссылочной массы
• Анализ структуры сайта

Агентство “МедиаНация” занимает первое место в рейтинге рунета 2021 в категории “SEO-аналитика и консалтинг”.

Почасовой тариф: 2 500 руб./час

Проверяем как настроена видео и медийная реклама в таких сервисах как:

• Яндекс Директ
• Google Ads
• GetIntent
• Criteo
• RTBHouse
• GPMD
• Google Display & Video 360
• и множество других.

В первую очередь мы изучаем:

• Стоимость и условия закупки и предлагаем пути оптимизации.
• Наличие прямого доступа в рекламны. В случае если его нет, помогаем получить доступ.
• Настройки аккаунтов (связь с системами аналитики, структуру UTM-разметки, ограничения бюджетов, связь с Youtube-каналом, связь с GTM и тд).
• Подбор формата в зависимости от цели кампании.
• Настойка кампаний (общие настройки кампании, распределение групп по виду таргетинга).
• Подбор таргетингов в зависимости от сегмента и формата кампании, настройка кастомных сегментов.
• Объявления (проверка ссылок в объявлении, указание возрастного ограничения, корректно указанный заголовок).
• Сбор аудиторий по посмотревшим ролики.
• Настройка пикселей для сбора аудиторий.

Стоимость: от 35 000 руб.
Почасовой тариф: 2 500 руб./час

Заметили, что на vc.ru то и дело мелькают статьи с заголовками “на игле маркетплейсов”. А рядом с ними – успешные кейсы продвижения на Wildberries. The Wall Street Journal опубликовал расследование о том, как Amazon использует свою статистику, чтобы создавать бренды-клоны, а Ozon запустил флешмоб для поддержки малого и среднего бизнеса.

В продвижении на маркетплейсах много подводных камней. Но мы не делим компании на бизнес здорового человека и бизнес на Яндекс Маркет. MediaNation за умеренный ЗОЖ с рок-н-роллом и без наркотиков. Аудит поможет определить, какие маркетплейсы более выгодны для Вашего бизнеса. Наши специалисты расскажут про инструменты, которыми Вы еще не пользуетесь, а также:

• проведут анализ фото, характеристик и описаний карточек, дадут рекомендации по доработке и оптимизации;
• покажут в цифрах, какой потенциал у категории по обороту и на каком месте магазин среди других продавцов;
• создадут индивидуальную памятку о том, что важно учитывать для увеличения продаж.

Мы проводим аудит продвижения на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет.

Наши партнеры помогают нам рекламировать товары на основе данных или с посадочной на Ozon, Петрович и Сбер Еаптека. Пишите, чтобы получить персональное предложение.

Стоимость: от 15 000 руб.
Стоимость аудита формируется от количества карточек товара

UI/UX аудит юзабилити – это профессиональная оценка того, как посетители Вашего сайта с ним взаимодействуют. Наши специалисты выявляют, на каком этапе потенциальному клиенту сложно разобраться в интерфейсе или неудобно пользоваться сайтом. Юзабилити дизайна влияет на посещаемость, конверсии и продажи.

Взгляд со стороны позволит сделать сайт более функциональным и эффективным. Мы оцениваем его комплексно и даем подробные рекомендации по устранению проблем. UI/UX аудит юзабилити необходимо проводить для любого сервиса, мобильного приложения или интернет-магазина. Повторение пользовательского пути, фиксация ошибок, отказов и малопривлекательного контента гарантирует точность анализа.

• увеличение конверсии без повышения рекламного бюджета;
• уменьшение количество ошибок работы сайта;
• анализ адаптивности на различных устройствах и браузерах;
• повышение конкурентоспособности.

Для проведения UI-аудита выделяется отдельная группа разработчиков, маркетологов и веб-аналитиков, занятая только вашим проектом. По результатам А/В тестирования и анализа конкурентов предлагается проект изменений с обоснованием правок.

• проведение аудита;
• утверждение задач на доработку и улучшение;
• заключение договора на проведение всех работ по увеличению конверсии сайта;
• тест на пользователях и реализация предложений.

Проверенные инструменты и современный подход к анализу сайта гарантируют продвижение бренда, способствуют притоку клиентов. Скажите «нет» неэффективному сливу рекламного бюджета и «да» — профессиональному аудиту.

• сохранение общего дизайна канала (шапка канала, превью роликов, название канала, трейлер канала и тд);
• наличие описаний роликов (тайм-коды, ссылки на соц.сети, ссылки на товары, теги и т.д.);
• корректные заголовки;
• анализ позиции роликов в выдаче YouTube по ключевым запросам;
• анализ негативных роликов по продукции.

Стоимость: от 15 000 руб.
Стоимость формируется в зависимости от количества роликов на канале

Социальные сети должны привлекать внимание людей и вызывать реакцию. Аудит SMM поможет измерить эти параметры и облечь их в цифры. Иначе как еще оценивать посты, истории и reels объективно?!

Наши специалисты помогут оценить уровень доверия к бренду и влияние на него публикаций в социальных сетях.

Аудит проводится по сообществам в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Instagram.

• количественный аудит (вовлеченность, динамика, гео);
• качественный аудит (проверка частоты публикаций, качества и релевантности контента, визуального оформления, юзабилити сообщества);
• конкурентный анализ;
• выводы и рекомендации.

Стоимость: по запросу

Аудит проводится с целью выявления “слабых мест” приложения и построения будущей стратегии для ASO.

Качественно проведенный анализ помогает наметить вектор развития приложения и потенциальные точки роста, а также определить спектр проблем, препятствующих эффективному продвижению.

• Анализ текстового и графического оформления страницы приложения в магазинах на предмет их качества с точки зрения маркетинга, привлекательности и поисковой индексации.
• Анализ основных конкурентов и лидеров в категории для определения лучших практик и оптимизации материалов.
• Определение позиции в выдаче по поисковым запросам. Оценка видимости приложения в магазинах и его позиция в категории.
• Анализ и сегментация негативных отзывов приложения и конкурентов.
• Проверка настроек кампаний для приложения в рекламных системах. Составление рекомендаций и предложений по оптимизации результатов.

Базовый аудит
один магазин - 15 000 руб., два магазина - 20 000 руб.

• Анализ текстовой и графической оптимизации приложения
• Определение позиций в поисковой выдаче
• Базовые рекомендации по дальнейшим работам

Расширенный аудит
один магазин - 40 000 руб., два магазина - 60 000 руб.

Подробный анализ конкурентов

• Сегментация негативных отзывов по тематике жалоб у вашего приложения и у конкурентов.
• Анализ прошлых и текущих рекламных кампаний для приложения.
• Комплексный аудит вашего приложения для дальнейшего сотрудничества.

Социальные сети должны привлекать внимание людей и вызывать реакцию. Аудит SMM поможет измерить эти параметры и облечь их в цифры. Иначе как еще оценивать посты, истории и reels объективно?!

Наши специалисты помогут оценить уровень доверия к бренду и влияние на него публикаций в социальных сетях.

Аудит проводится по сообществам в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Instagram.

• количественный аудит (вовлеченность, динамика, гео);
• качественный аудит (проверка частоты публикаций, качества и релевантности контента, визуального оформления, юзабилити сообщества);
• конкурентный анализ;
• выводы и рекомендации.

Стоимость: по запросу

Если компания не работает со своей репутацией, репутация формируется сама по себе. И не всегда в Вашу пользу. Людям, которые ищут Ваш бизнес в интернете, могут показываться негативные отзывы или ложная информация.

SERM влияет на эффективность всех каналов продвижения. Потенциальному клиенту может нравиться рекламное предложение, но, наткнувшись на негатив, высок риск отказа в пользу конкурента с лучшей репутацией. Поэтому аудит SERM бывает весьма полезным.

По итогу Вы получите документ, в котором:

• отрицательные, положительные и нейтральный отзывы о Вашей компании визуализированы по процентному соотношению;
• обозначены площадки, на которых чаще всего встречается негатив в Яндекс и Google;
• выведен рейтинг компании на ключевых отзовиках и маркетплейсах;
• приведены ссылки на отзывы о Вас;
• описаны базовые принципы работы с репутацией, которым мы следуем;
• описаны этапы работы с репутацией Вашей компании и возможные результаты;
• стоимость услуг.

Мы понимаем, что проблемы с репутацией могут возникать даже у добросовестных предпринимателей. Это окей. Узнайте, что о Вас говорят в интернете и отреагируйте вовремя.

Brand Health — это маркетинговое исследование, которое определяет место Вашего бренда в сознании потенциального покупателя.

В каких случаях необходимо:

• Перед и после запуска масштабных рекламных кампаний. В этом случае исследование Brand Health или, как его ещё называют, бренд-трекинг поможет оценить результат рекламы. Это особенно актуально для медийных кампаний, которые в отличие от performance-рекламы не измеряются прямыми продажами или конверсиями на сайте. Так, например, Вы можете оценить эффект от видеорекламы на YouTube или, если Вы, как и мы сейчас, находитесь в России, — от медийного размещения в Яндексе. Практика показывает, что и оно бывает эффективно
• Рост конкуренции в нише. В условиях высокой конкуренции стоимость лида для “здорового” бренда будет дешевле, чем для “заболевшего” при прочих равных. Пример “симптома болезни”: в рекламной выдаче поисковика пользователь может чаще кликать на объявление бренда, который ему знаком и нравится, даже если ставка конкурента больше и он находится выше по позиции показа.
• Для регулярной оценки эффективности рекламы бренда. Регулярность для каждой компании может быть разной в зависимости от её размера, конкуренции, маркетинговых активностей и т.д.

Исследование здоровья бренда поможет определить позиции компании на рынке с точки зрения восприятия его потребителями и эффективность коммуникаций, найти точки роста и скорректировать позиционирование. Анализ здоровья бренда включает в себя изучение узнаваемости бренда, лояльности клиентов, опыта покупок, взаимодействия с компанией и привязанности покупателя.

По итогам анализа здоровья Вы узнаете, как целевая аудитория относится к Вашему бренду на самом деле.