Региональное SEO: особенности, способы, важные моменты

В этой статье подробно рассмотрим, как продвигать сайт бизнеса в разных регионах, какие есть особенности регионального продвижения и что же все-таки лучше – папки или поддомены.

Для начала давайте разберемся, что же такое региональное SEO и чем оно отличается от локального. Региональное SEO – это продвижение сайта в нескольких регионах, направленное на привлечение трафика из широкого списка городов. Поисковые системы по-разному формируют свою выдачу в разных регионах и первое, на что смотрят роботы, –  геозависимый ли запрос (ГЗ), который ввел пользователь в поисковую строку или геонезависимый (ГНЗ).

• Геозависимые и геонезависимые запросы
• Как привязать сайт к нужным регионам
• Способы регионального SEO продвижения
• Спасибо, очень интересно. А выбрать-то что?
• Бонус

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые запросы – это запросы пользователей, по которым поисковые системы генерируют выдачу, исходя из локационной привязки пользователя. Например, если человек задает запрос «доставка роллов», то ему будут предложены сайты, которые осуществляют доставку еды в его регионе. Например, так выглядит выдача Яндекса по запросу «доставка роллов» в Нижнем Новгороде:

Как видно из скриншота, в выдаче представлены те сайты, которые предлагают пользователям доставку роллов в Нижнем Новгороде.

А так будет выглядеть выдача Яндекса для региона Краснодар:

В этом случае в выдаче представлены сайты, осуществляющие доставку роллов в Краснодаре.

Геонезависимые запросы – это запросы, по которым поисковая выдача не меняется для пользователей из разных регионов. Например, по запросу «год рождения ктулху» выдача будет неизменна в любом регионе.

Большинство коммерческих запросов, предполагающих дальнейшую транзакцию, являются геозависимыми, а для информационных запросов характерен признак геонезависимости. При этом если к любому геозависимому коммерческому запросу подставить название города, то он станет геонезависимым. Чтобы понять, как это работает, давайте снова посмотрим на выдачу Яндекса в Нижнем Новгороде по запросу «доставка роллов москва»:

Регион остался Нижний Новгород, но в выдаче находятся ссылки на страницы, предлагающие доставку роллов в Москве, то есть запрос хоть и коммерческий, но геонезависимый, то есть на выдачу не влияет ваша локация.

Обычно по ГЗ запросам продвигать сайт легче, соответственно шансы на получение трафика по этим запросам выше. Это связано с тем, что по ГНЗ запросам вы конкурируете со всеми релевантными запросам сайтами и документами. А по ГЗ запросам вы конкурируете с теми сайтами, которые привязаны к конкретной локации.

Как привязать сайт к нужным регионам

В этой статье мы рассмотрим случай, в котором ваш бизнес мультирегиональный и вы хотите, чтобы сайт хорошо ранжировался в нескольких регионах.

Примечание. Принадлежность к какому-либо региону не исключает сайт из результатов поиска в других регионах. Он может быть найден пользователями из любого региона, если содержимое сайта будет признано релевантным запросам.

Для начала необходимо привязать ресурс к нужным вам регионам. Для этого нужно сделать следующие шаги:

1. Добавление регионов в Яндекс. В сервисе Яндекс.Вебмастер выберите свой сайт и зайдите во вкладку «Региональность»:

Далее добавляете регион с помощью Справочника и настроек вебмастера:

Обратите внимание, что при добавлении регионов, необходимо указать ссылку на страницу, подтверждающую принадлежность сайта к выбранному региону. 

При добавлении регионов важно понимать, что количество локаций, которые можно добавить через вебмастер, ограничено. Поэтому в первую очередь добавляйте самые важные для бизнеса регионы. Если города присутствия еще есть, а место в вебмастере закончилось, добавьте одним из регионов Россию – в этом случае вы хоть и будете проигрывать при прочих равных условиях сайтам, имеющих точную локацию, но это лучше, чем оставить другие регионы совсем без внимания. 

Если в вашей сети более 30 филиалов, обновлять данные в Яндекс.Бизнесе можно с помощью XML-файла. Подробнее о том, как составить фид, можно почитать в справке Яндекса. 

2. Добавление региональности в Google. До 2019 года в панели для вебмастеров Google была возможность задать таргетинг. Сейчас эту функцию удалили и добавить информацию о городах присутствия можно только через сервис Google Мой Бизнес. Тут все интуитивно понятно и очень схоже с добавлением адресов на Яндекс.Карты, поэтому подробнее останавливаться не будем.

Способы регионального SEO продвижения

При мультирегиональном продвижении всегда возникает вопрос: что лучше, для каждого региона использовать поддомен или продвигать все регионы в рамках одного поддомена. Рассмотрим каждый способ отдельно.

1. Продвижение с помощью поддоменов. Мультирегиональное продвижение с помощью поддоменов – это способ, при котором для каждого региона у вас создан свой поддомен. Выглядит это обычно так: region.site.ru, где «region» изменяется в зависимости от локации домена. Например, для Самары будет поддомен samara.site.ru, а для Курска - kursk.site.ru.

К плюсам безусловно относится то, что каждый поддомен максимально релевантен выбранному региону. В контактах вы можете разместить максимальную информацию о своем филиале – адрес, схему проезда, удаленность от метро, телефон с кодом города.

Для поддоменов характерны следующие особенности:

• Каждый поддомен необходимо добавить в Яндекс.Вебмастер (и задать каждому поддомену регион) и Google Search Console

• Контактную информацию о каждом поддомене нужно добавить в карты Яндекса и Google

• Панель администрирования сайтом должна иметь возможность вносить правки, как на все поддомены разом, так и на каждый сайт отдельно. 

• Используйте топонимы в мета-тегах и контенте, чтобы уникализировать информацию на поддоменах. Поисковые системы хорошо научились распознавать, какой контент является дублем, а какой частью мультирегионального кластера сайтов, но разбавление контента названием региона поможет ему лучше ранжироваться в своей локации. Создайте переменную, добавив которую в мета-теги или контент, она автоматически преобразуется в название города на соответствующем региональном поддомене.

• Для каждого поддомена должны быть сгенерированы свои собственные файлы robots.txt и sitemap.xml

• Перелинкуйте сайты между собой. Самый простой способ сделать это – добавить в шапку возможность выбора региона:

После нажатия на кнопку появляется список городов со ссылками на соответствующий региону поддомен:

Важно, чтобы ссылки на поддомены были в html-коде, а не реализованы через JS.

• Не стоит в качестве регионов использовать все возможные Федеральные округа и области. Например, если вы осуществляете продажи в городе Тюмень, то в качестве поддомена используйте только tumen.site.ru, поддомен с областью вам не нужен.

Чем точнее и уже региональная привязка, тем больше шансов она имеет на то, чтобы хорошо ранжироваться в выбранном регионе. Исключение составляют Московская и Ленинградская область, в которых спрос даже в областных городах может быть высок и там такое решение допустимо. Ниже пример того, как не следует создавать карту поддоменов:

Однако, если вы используете подобную схему только для удобства посетителей и формируете Округа и области не в качестве ссылок на поддомены, а как навигацию для выбора нужного региона, то такая реализация допустима.

Что касается уникализации контента, то однозначно не требуется размещать абсолютно разные тексты на каждый домен, вполне достаточно разбавлять тексты топонимами.

Примечание. Есть распространённое мнение, что поддомены хорошо работают для Яндекса и хуже для Google, так как последний острее реагирует на схожий контент на поддоменах. Мой собственный опыт показывает, что это не так. Региональные поддомены одинаково хорошо ранжируются в обоих поисковых системах, при условии, что все настроено верно и проведена качественная работа по техническому SEO.

2. Продвижение в рамках одного домена. У мультирегионального продвижения сайта через канал SEO в рамках одного домена также есть свое весомое преимущество – поведенческие и хостовые факторы, возможность прокачки ссылочной массы. 

Поведенческие факторы – это метрика поведения и удовлетворенности пользователя посещенным ресурсом. Это очень важный фактор ранжирования и, как правило, один сайт имеет значительно лучшие показатели поведения, чем региональные поддомены. Хостовые и ссылочные факторы также очень важны, первые отвечают за авторитет и возраст домена, вторые за массу и качество ссылок, которые ссылаются на сайт. В подавляющем большинстве случаев оба эти фактора у одного сайта значительно лучше прокачены, чем у кластера поддоменов.

Также для поддержания одного сайта требуется намного меньше ресурсов, чем для кластера поддоменов.

Для продвижения в рамках одного сайта характерны следующие особенности:

• Наличие телефона в формате 8-800. Для поисковых систем это значимый фактор того, что ваш бизнес представлен во множестве городов.

• На странице «Контакты» обязательно разместите информацию обо всех региональных офисах, их телефонах и адресах. Помимо номера 8-800 для каждого филиала желательно указать номер в формате города. В качестве адреса филиала подойдет как реальный офис, так и склад, и магазин. 

Также будет полезно для каждого города создать отдельную страницу с контактами, ссылка на которую будет на основной странице «Контакты», которая в этом случае станет разводящей.

• В работе со ссылочной массой используйте местные доноры, с упором на те регионы, которые для вас более приоритетны.

• Создайте папки для каждого города, в котором вы продвигаетесь. Формат может быть такой: site.ru/region/. В папке /region/ должны находиться актуальные для соответствующего региона товары или услуги. 

Спасибо, очень интересно. А выбрать-то что?

К сожалению, универсального ответа нет. Но есть лучше – алгоритм для получения ответа.

Для того чтобы выбрать правильный путь, необходимо исходить из ваших возможностей, возможностей вашей разработки и оценки конкурентов.

В первую очередь оцените, из каких сайтов состоит ТОП выдачи поисковых систем. Для этого есть масса сервисов. Например, инструмент «Снимки выдачи» в сервисе Топвизор.

Создайте проект, добавьте ключевые слова и перейдите во вкладку «Снимки выдачи»:

Далее оцените, какими сайтами заполнена выдача по вашему семантическому ядру:

На примере выше видно, что в анализируемой тематике в топе преобладают поддомены, поэтому правильнее для продвижения своего сайта выбрать именно их.

Из бесплатных сервисов рекомендую использовать выгрузку сайта по запросам сервиса Tools.discript.ru.

В поле «Поисковые фразы» вносите ключевые слова, выбираете глубину проверки и нажимаете «Начать проверку»:

После выполнения получаете результат:

После проведения подобной оценки конкурентов вопрос о том, какой способ использовать, может отпасть сам собой.

Но могут быть случаи, когда выдача не очевидна, тогда нужно оценивать уже собственные ресурсы. 

Если у вас сайт, который уже завоевал доверие в своем регионе и вы планируете расширить присутствие в других городах, то лучше выбрать папки и продвижение в рамках одного сайта. Регионов для продвижения будет немного и вы сможете все их привязать к нужным локациям. К тому же этот способ легче реализовать и дешевле поддерживать инфраструктуру.

Если регионов для продвижения много, то в этом случае больше подойдут поддомены. Каждый поддомен будет привязан к соответствующему региону, что упростит задачу продвижения.

Бонус

Вы хотите расширить бизнес в новые регионы, но не знаете какой из них выбрать? С помощью Анализа ГЗ и ГНЗ запросов можно не только оценить стратегию продвижения, но и понять, в каком городе имеет смысл открывать филиал, если у вас там его еще нет. 

Для этого проведите проверку вашего семантического ядра на геозависимость. Сделать это можно с помощью сервиса «Геозависимость, локализация и коммерциализация»:

Соберите все геозависимые запросы и снимите их частотность в регионах, на которые вы нацелились. Далее воспользуйтесь сервисом «Оценка бюджета рекламной кампании» от Яндекса и оцените стоимость ведения контекстной рекламы в каждом регионе по вашему списку запросов. Это косвенный показатель конкурентности, но для текущей задачи он вполне подойдет.

Соберите данные в таблицу, примерно такую:

Как видно, в Нижнем Новгороде спрос на хорошем уровне, а стоимость контекста значительно ниже, чем в других исследуемых регионах. Это означает, что сайтов этой тематики там меньше, а значит меньше конкуренция. Следовательно, именно Нижний Новгород в текущем примере следует рассматривать как перспективный в плане расширения бизнеса.

Региональное SEO — полезный инструмент, если вы продаете товары или оказываете услуги в разных регионах. Оно поможет выйти на новых клиентов в самых разных уголках страны. Продвигайтесь по геозависимым запросам, тестируйте продвижение по поддоменам или в рамках одного домена. Это поможет поднять видимость сайта в регионах и привлечь больше потенциальных клиентов. 

Не пропустите новые полезные статьи о digital-маркетинге.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.