Как мы сделали компанию “Вирент” более заметной на Яндекс Картах

Строительная спецтехника — это узкоспециализированный товар, и целевая аудитория у него строго ограничена. Это могут быть строительные компании, подрядчики или индивидуальные застройщики. Такие условия делают таргетинг более сложным. На рынке аренды спецтехники достаточно высокая конкуренция, что требует от компаний применения эффективных стратегий дифференциации для того, чтобы выделиться среди других брендов. 

Об одной из таких стратегий, связанной с продвижением на Яндекс Картах, рассказал руководитель группы аккаунт-менеджеров агентства MediaNation Дмитрий Утенков.

О проекте

Клиент: virent.ru 

О компании: Компания "Вирент" является одним из крупных игроков на рынке аренды строительного оборудования и техники в России. Она предлагает широкий спектр услуг, включая аренду различных видов строительной техники, такой как подъемники, генераторы, виброплиты, компрессоры и климатическое оборудование. 

География: 2 филиала в Москве и Санкт-Петербурге 

Основные цели размещения: повысить видимость бизнеса на Яндекс Картах, чтобы потенциальные клиенты могли легко находить нашу организацию при поиске услуг. Также одной из основных задач является повышение доверия потенциальных клиентов к бренду “Вирент” за счет заполнения карточки компании качественной информацией, отзывами и рейтингами. 

О продвижении в Яндекс Картах 

По данным различных исследований от 30 до 50% бизнес-пользователей обращаются к онлайн-картам для поиска поставщиков и услуг. Поэтому крайне необходимо следить за качеством заполнения карточки Яндекс Бизнеса, своевременно актуализировать все материалы и работать с отзывами и рейтингами. 

Данный формат мы используем уже несколько лет и за эти годы протестировали несколько типов инвентаря. На текущий момент мы остановились на приоритетном размещении, т.к. оно обеспечивает хорошую видимость наших точек на картах по навигационным и категорийным запросам, а также дает достаточный охват и уровень трафика. Приоритетное размещение позволяет выделяться среди конкурентов только на Карте и в Навигаторе, привлекать внимание и показываться в карточках похожих организаций. Этот формат стал оптимальным дешевле брендированного, гибче рекламной подписки и идеально заточен под локальный поиск.

Оптимизируем карточку 

Яндекс автоматически подбирает аудиторию на основе данных профиля, поэтому в первую очередь мы заполнили уже имеющуюся карточку в Яндекс Бизнес: 

• Заполнили анкету при настройке кампании, указали вид деятельности, услуги и специфику работы; 
• Актуализировали адрес, график работы и контактные данные; 
• Заполнили витрину товаров и услуг, показали открытки, буклеты, листовки, визитки; 
• Разместили акцию «Скидка 10% на первый заказ»; 
• Настроили кнопку действия «Оформить заявку». 

Так мы сделали карточку максимально информативной и привлекательной для потенциальных клиентов. 

Приоритетное размещение в Яндекс Картах 

Оптимизировав карточку, мы запустили приоритетное размещение. Здесь настройки таргетинга автоматические - алгоритм Яндекса сам определяет аудиторию на основе данных профиля и поведения пользователей. 

Приоритетное размещение дает компании ключевые преимущества, недоступные карточке без продвижения: 

• Рост позиции в выдаче (первые 10 компаний получают до 80% кликов); 
• Появление зелёной метки, которая привлекает внимание и увеличивает переходы в профиль в 3 раза; 
• Возможность показываться в карточках конкурентов (+15% трафика из их профилей). 

Подключение коллтрекинга 

В рамках системы коллтрекинга выделили отдельный номер для отслеживания статистики звонков из карточки в Яндекс Картах. 

Результаты