90% - рост запоминаемости рекламы, 108% - рост интереса к бренду

Задача

Повысить узнаваемость бренда и донести до целевой аудитории его конкурентное преимущество: тщательно отобранный ассортимент магазина в удобном формате покупок онлайн и офлайн.

Результаты

90%
рост запоминаемости рекламы
108%
рост интереса к бренду

Команда проекта

Владимир Посевин

Руководитель направления видео и медийной рекламы

Владимир Посевин

Руководитель направления видео и медийной рекламы

0:30

"Для нас была важна вовлеченность"

Ирина Ширяева HR-директор

3:36

Здесь работают профессионалы

Как делали?

В рамках рекламной кампании, которая длилась чуть больше месяца, было решено использовать такие форматы видеорекламы, как TrueView In-Stream (охватный формат) и Bumper Ads (формат, обеспечивающий запоминаемость рекламы благодаря короткому хронометражу — 6 сек — и невозможности пропустить).

Для работы с этими форматами использовался следующий подход:

True Veiw In-Stream

Запускался на широкую аудиторию: мужчины и женщины 18-54 лет.

Bumper Ads

Короткие ролики демонстрировались аудитории ремаркетинга (те, кто посмотрел ролик True View In-Stream) и ее look-alike.

Для роликов TrueView были выбраны следующие аудитории:

по интересам: шопоголики, знатоки индустрии красоты, пользователи, которые интересуются модой;
покупатели, которым интересна женская обувь, одежда и аксессуары;
аудитории популярных YouTube-каналов в сфере Beauty & Style, например RobinaHoodina, Koffkathecat, nikkoko8;
аудитории каналов с контентом о женской одежде, аксессуарах, обуви и другом.

Общие результаты

Для оценки влияния кампании на брендовые метрики было проведено исследование по методике Brand Lift, которое показало следующие результаты:

~2 млн

охват рекламной кампании

90%

рост запоминаемости рекламы

108%

рост интереса к бренду

Комплексный анализ прямых конверсий вместе с конверсиями по показам продемонстрировал, что каждая шестая покупка с рекламного трафика AdWords во время флайта была стимулирована видеорекламой.