Увеличили охват до 2 239 822 и обеспечили +1000 подписчиков ежемесячно

kavkaziagrill.ru

Задача

Cоставление контент-плана публикаций в Instagram
Регулярные публикации и администрирование аккаунта
Интеграция с блогерами
Таргетированная реклама аккаунта

Результаты

+ 1 000

подписчиков ежемесячно

2 684 822

охват целевой аудитории

21 800

подписчиков на 2021

Команда проекта

Ольга Стеняева

Менеджер по работе с социальными сетями

Как делали?

Описание проекта:
Доставка по Москве и Московской области традиционных национальных блюд: целый запеченный барашек, половина барашка, запеченная индейка и фаршированная утка.

Особенности и сложности проекта:

Узкая целевая аудитория, ограниченная Москвой и Московской областью.
Малоизвестная услуга на рынке. Единственный аналог - в Казахстане.
Отсутствие брендбука и сайта.

Первый этап

Фотосессия блюд и съемка видеороликов. Мы подобрали по стилю кулинарную студию, подключили продакшн-отдел, который включал в себя следующий штат сотрудников - сценариста, исполнительного продюсера, фуд-стилиста, раскадровщика, ассистента. Через неделю мы получили качественный фотоматериал и видеоматериал, которые могли использовать для сайта, социальных сетей и YouTube.

Второй этап

Создание аккаунтов в социальных сетях и их оформление.

ВКонтакте:

Оформление аватарки и обложки сообщества в соответствии с фирменным стилем.
Описание сообщества, включающее в себя контактные данные, график работы, телефон, сайт.
Оформление раздела «Товары». Создание всех карточек с блюдами меню, ценами и описанием.
Ссылки на Инстаграм.
Контактные данные для связи.
Загрузка видеороликов.
Разработка контент-плана.
Постинг.

Instagram:

Оформление аватарки.
Заполнение описания профиля.
Подключение Taplink. В Taplink мы подключили ссылку на сайт, ВКонтакте, WhatsApp и Telegram для удобного способа связи. Также мы создали категорию товаров и добавили видеоролики. Данный сервис позволяет собирать статистику кликов.

4. Создание рубрик для Highlights, оформление обложек и загрузка баннеров.
5. Разработка контент-плана
4-сторис.jpg

6. Подготовка текстов.
7. Разработка раскладки.

8. Публикация постов.
9. Загрузка видеороликов в раздел IGTV.

pasted-image-0-(1).jpg

10. Подключение таргетированной рекламы
11. Запуск интеграции с блогерами в формате сториз и видеопоста

В проекте участвовали шесть блогеров с разным числом подписчиков - от 300 000 до 1 000 000. Лидеры мнений выбирались на основе портрета целевой аудитории (преимущественно мужчины), локация в Москве и ближнем Подмосковье. Интересы: религия, кейтеринг, скоро день рождения, баранина, гриль, приготовление на гриле, Азербайджан, Армения, Грузия, Кавказ, организаторы свадеб, мероприятий, спорт, авто, мото, бизнес.