Что такое модель атрибуции

Модель атрибуции — это способ определения того, какой канал маркетинга или какой этап взаимодействия с пользователем привел к желаемому результату (например, покупке, регистрации или заявке). Модель атрибуции используется в маркетинге для оценки эффективности различных каналов и кампаний, определения ROI (возврата инвестиций) и принятия решений о распределении бюджета. Существует несколько различных моделей атрибуции, которые могут быть использованы в зависимости от бизнес-целей, бюджета, типа каналов маркетинга и других факторов. Некоторые из наиболее распространенных моделей атрибуции: Последнее касание (Last touch) - вся заслуга за конверсию приписывается последнему каналу, который привел пользователя на сайт перед покупкой или другим желаемым действием. Первое касание (First touch) - вся заслуга за конверсию приписывается первому каналу, который привел пользователя на сайт. Линейная (Linear) - вся заслуга за конверсию равномерно распределяется между всеми каналами, которые привлекли пользователя на сайт. По позициям (Position based) - заслуга за конверсию распределяется между каналами, которые привлекли пользователя на сайт, с учетом того, какие каналы находятся в начале и в конце взаимодействия, и какой канал был наиболее эффективен. Алгоритмические (Data-driven) - модель, основанная на данных и аналитике, которая учитывает все каналы и взаимодействия пользователя на сайте перед конверсией. Она использует алгоритмы и методы машинного обучения для определения важности каждого канала в конверсии.