Что такое UTM-метка

UTM-метка (UTM-tag) — это набор параметров, которые добавляются к URL-адресу веб-страницы с целью отслеживания и анализа источников трафика и эффективности маркетинговых кампаний. UTM-метки позволяют определить, откуда пришел пользователь на сайт, какой именно канал маркетинга привлек его внимание (баннер, рекламное объявление, email-рассылка, социальные сети и т.д.), а также какой именно рекламный материал он просмотрел или кликнул. UTM-метка состоит из нескольких параметров, которые добавляются к URL-адресу страницы в виде атрибутов, разделенных знаком "&". Основные параметры UTM-метки включают: • utm_source - указывает источник трафика (например, google, yandex, newsletter и т.д.) • utm_medium - указывает тип трафика (например, cpc, email, banner, social и т.д.) • utm_campaign - указывает название кампании или рекламной акции • utm_term - указывает на ключевые слова или фразы, которые привели пользователя на сайт • utm_content - указывает на конкретный рекламный материал или элемент рекламы, который привлек пользователя. После добавления UTM-меток к URL-адресам страниц, маркетологи и веб-аналитики могут использовать инструменты аналитики (например, Google Analytics) для отслеживания и анализа трафика и эффективности маркетинговых кампаний.