Связаться с нами
Закрыть
Назад в блог
Назад в блог

Реклама на главной Яндекса доступна всем

#медийная реклама
09 апреля 356 просмотров
Рассказывает
Иван Барченков
Коммерческий директор
Раньше реклама на главной странице Яндекса была доступна только супер-брендам. Теперь доступ открыт всем. В начале апреля Яндекс представил новый тип кампании в Директе – «Медийная кампания на Главной». Она позволяет показывать рекламные баннеры на главной странице Яндекса как в декстоп, так и в мобильной версии. Основная задача новых кампаний – имиджевая реклама для максимального охвата аудитории. Доступ хоть и открыт всем, но все ли смогут ею воспользоваться?

Как отмечают в Яндекс, Медийная кампания на Главной поможет бороться с сезонными спадами спроса, выделиться среди конкурентов и рассказать о своем продукте как можно большему количеству людей в сети. Несколько брендов уже оценили результаты использования нового формата. Так, неделя размещения баннера на Главной странице Яндекса принесла девелоперской компании Level Group 10 млн показов, 40 тысяч кликов и 3% сделок от общего объёма продаж за полгода.

Пример Медийной кампании на Главной

Как это работает

Медийные кампании на Главной запускаются в кабинете Директа. Баннеры на yandex.ru размещаются по аукционной модели с оплатой за тысячу показов (CPM). Управлять ставками можно как вручную, так и автоматически. Кроме того, для баннеров можно настроить гибкий временной и геотаргетинг.

Если говорить о форматах баннера, то сейчас доступно три варианта: 728×90 и 1456×180 для декстопа и 640×134 для мобильной версии.

После демонстрации баннера Яндекс советует продолжить работу с пользователями, видевшими медийный баннер на Главной. Аудиторию можно будет разделить на сегменты и отработать спрос по разным сценариям ретаргетинга:

Цена вопроса

В отличие от Яндекс.Дисплей, где для размещения баннеров на главной странице нужно иметь минимум 4,5 рублей рекламного бюджета, цены на запуск баннеров через Яндекс.Директ выглядят демократичными. Так, тысяча показов баннера десктоп-формата будет стоить от 325 рублей. Для показов баннера на мобильных устройствах цена будет начинаться от 215 рублей за тысячу показов (для Москвы и Московской области).

Впрочем, у покупателей в Дисплее будут свои преимущества: их баннеры будут иметь приоритет в показах, и каждая тысяча показов будет обходиться минимум на 30% дешевле, чем при аукционном размещении через Директ.

Яндекс отмечает, что Медийная кампания в Директе позволит компаниям с небольшим бюджетом быстро запланировать и запустить эффективную рекламу даже на короткий период.

В марте в Директ были добавлены несколько новых продуктов – видеоаукцион и цифровая реклама Outdoor. «С запуском медийной кампании для Главной страницы возможности Директа как единой платформы цифровой коммуникации бизнеса со своими пользователями расширяются ещё больше» – отметил Владимир Мосин, руководитель группы по развитию рекламных продуктов Яндекс.

Другие статьи по теме
21 мая 335 просмотров 5 минут
#медийная реклама
Медийная реклама: как выбрать подходящий формат
31 марта 387 просмотров 5 минут
#медийная реклама
Ремонт и реклама: как мы воспользовались самоизоляцией и увеличили узнаваемость DIY-бренда на 24%
10 марта 750 просмотров 6 минут
#медийная реклама
Display & Video 360 (DV360): что это такое, как его настроить и запустить
Интеграция DV360 требует значительных затрат времени и бюджета. Вы должны быть уверены, что это облегчит вашу нагрузку, а не сделает работу с рекламой более трудоемкой и утомительной. В этой статье разберем, кому подойдет эта платформа и какие возможности она может дать.
09 декабря 359 просмотров 6 минут
#медийная реклама
Без обмана. Платформы для верификации рекламы: зачем они нужны?
Боль всей интернет-рекламы – это фрод. Накрутки лидов, просмотров, кликов и других действий сбивают всю статистику и самое обидное – впустую сливают бюджет. Боты способны даже имитировать поведение пользователя на сайте.
30 ноября 563 просмотра 6 минут
#медийная реклама
Что такое Яндекс.Дисплей и как им пользоваться
Зачем нужен Яндекс.Дисплей, когда медийные кампании можно запускать и через Директ? Таким вопросом задаются многие. Внесем ясность и постараемся разобраться, в чем преимущества этого инструмента, в каких случаях он нужен и как запускать через него рекламные кампании.
12 октября 304 просмотра
#медийная реклама
Как разработать стратегию продвижения в интернете
«Нужно сперва ввязаться в бой, а там видно будет» – это правило совсем не подходит, когда дело касается digital-продвижения. Перед запуском любой кампании необходимо иметь четкие цели, KPI, а также список инструментов и каналов.
10 августа 1466 просмотров
#медийная реклама
Семь шагов к идеальному медиаплану
Без четкого планирования сложно представить решение любой задачи в digital. Это касается и запуска медийной рекламы. Чтобы просчитать все затраты и спрогнозировать эффективность кампании, нужен качественно составленный медиаплан.
19 июня 861 просмотр
#медийная реклама
Реклама programmatic: что это и для чего она нужна?
Раньше, чтобы разместить рекламные объявления на той или иной площадке, рекламодателям приходилось самостоятельно связываться с владельцами ресурсов, договариваться о стоимости, согласовывать по несколько раз креативы, просить отчеты и так далее. Это было очень неудобно и, к тому же, занимало много времени. Теперь всей этой работой способны заниматься programmatic платформы.
20 мая 3569 просмотров
#медийная реклама
Медийная реклама: что это такое и как она работает
Надоедливые всплывающие баннеры уже давно ушли в прошлое. Сейчас медийная реклама представлена в разных форматах и на разных площадках, что дает простор для творчества и возможность для решения многих задач.
10 сентября 251 просмотр
#медийная реклама
В Яндекс.Директе заработала аудиореклама
На днях личный кабинет в Яндекс.Директа пополнился возможностью запускать аудиорекламу в продуктах Яндекс.Музыка и Радио. Реклама размещается по аукционной модели с оплатой за тысячу прослушиваний в медийных кампаниях Яндекса.
Давайте работать?
Мы верим в ваш бизнес
Наверх