Видеореклама ВКонтакте вместо YouTube

Есть мнение, что вскоре список заблокированных соцсетей пополнит YouTube. Продажу рекламы и монетизацию платформа уже ограничила, что привело к негативным последствиям для многих компаний и блогеров. В настоящий момент бизнес стремительно осваивает новые площадки, делая выбор в пользу российских ресурсов. Например, новый виток популярности переживает ВКонтакте, который имеет рекламные форматы для видеорекламы. 

Согласно данным ВКонтакте, более 25% рекламных постов представлено видео. Это неудивительно, потому что видео является наиболее вовлекающим форматом в соцсетях. Объем видео растет с каждым годом, и существенный вклад в это вносят бренды, которые успели отметить, что видеореклама обращает на себя внимание и является более конверсионной, чем статичные изображения. ВКонтакте отвечает их запросам на видеоформат в рекламе и предлагает два варианта размещения: 

1. видео как основа рекламного объявления в ленте ВК;
2. реклама, которая размещается в чужом видеоролике по типу того, что мы встречали в YouTube.

Видеореклама в новостной ленте

Рекламный кабинет ВК позволяет запускать рекламу в новостной ленте не только с использованием фотографий и гифок, но и с видео. 

Мы рекомендуем обратить внимание на эту возможность, во-первых, потому, что видео начинает проигрываться автоматически, чем привлекает к себе внимание пользователей, во-вторых, если вы рекламируете товар, видео способно выгодно продемонстрировать его.

Возможность рекламной записи с видео поддерживают шесть из семи рекламных форматов в ВК:  

• универсальная запись;
• запись с кнопкой;
• реклама сайта;
• реклама личной страницы;
• реклама в Историях и Клипах
• реклама приложений ВК.

Каждый из этих форматов позволяет настроить таргетинги и модели оплаты (клики, показы, автоматическое управление ценой) с учетом маркетинговых целей рекламодателя.

Универсальная запись

Формат похож на стандартный пост в ленте с той лишь разницей, что рекламная система отметит его уточнением: “рекламная запись”. Благодаря тому, что пост позволяет разместить над видео текст до 16 тысяч знаков, рекламодатель имеет возможность не только продемонстрировать в ролике, но и достаточно подробно описать свое предложение. Основными целями такой рекламы могут стать рост вовлеченности в коммуникацию с брендом через сообщество в ВК, а также переходы на сайт.

Запись с кнопкой

Кнопка, которая расположена под видео, побуждает пользователя к определенному действию. От посадочной страницы, на которую ведет реклама, будет зависеть название кнопки. Например, если в кнопку встроить номер телефона, будут доступны варианты «Позвонить», «Забронировать», «Записаться», «Зарегистрироваться» и при нажатии на нее у пользователя откроется окно вызова. 

Реклама сайта

По сути, это аналог формата “Запись с кнопкой”, только лендингом является сайт.

Реклама личной страницы

Этот формат поможет тем, кто хочет продвигать своё творчество или блог, а также делиться экспертными мнением. Видео может стать обращением к аудитории, в котором автор рассказывает, о чем его блог и чем он может быть полезен.

Истории и Клипы

Оба плейсмента в ВКонтакте — аналог сторис и Reels в Instagram. Популярность формата растет, и связано это с тем, что аудитория Инстаграма принесла во ВКонтакте привычку их смотреть. Но охваты Историй и Клипов в ВК по-прежнему не сопоставимы с охватами сториз и Reels в Instagram.

В Истории и Клипы можно добавить до трех рекламных видеороликов. К этому формату прибегают, когда рекламе необходимо обеспечить широкий охват. В качестве посадочной страницы можно указать сайт, публикацию ВКонтакте или форму сбора заявок. 

Реклама приложений

Поскольку целевая аудитория такой рекламы - владельцы смартфонов, реклама таргетируется на мобайл и имеет соответствующий формат - прямоугольное или чаще квадратное видео. Под видео располагается кнопка “Установить”, при нажатии на которую пользователь попадает в соответствующий своей операционной системе магазин приложений - AppStore или Google Play Market.

Описанные выше форматы видеорекламы можно запустить из рекламного кабинета ВК. Однако рекламная платформа myTarget дает больше возможностей рекламодателю и с точки зрения охвата (ВК, Одноклассники, рекламная сеть VK Group), и с точки зрения рекламного инвентаря. 

Возможности myTarget

Основными преимуществами запуска видеорекламы в ВК через myTarget является более широкий ассортимент форматов, в также демонстрация рекламы на новой платформе VK Video, по структуре похожей на YouTube. Поскольку основная часть контента, представленного на платформе, - видео, реклама встраивается в чужие ролики. В начале апреля 2022 года myTarget предлагал следующие видеоформаты, которые встраиваются в авторские ролики:  

Преролл - видео до 30 секунд с возможностью пропустить ролик через 5 секунд после начала. Формат является охватным и подходит для решения задачи знакомства с брендом и его предложением.  



Bumper Ads – непропускаемый 6-секундный ролик, который запускается до начала авторского видео. Благодаря короткому хронометражу и отсутствию возможности пропустить рекламу формат решает задачи закрепления знания о бренде. 

Shoppable Ads - пропускаемый 30-секундный ролик с карточками товаров и возможностью перехода на них прямо из видео. Формат решает брендформанс задачи - одновременно повышает узнаваемость бренда и конверсию представленных товаров. Пока этот формат работает на десктопе, но скоро будет доступен для продвижения и на мобильных устройствах.



Для охвата целевой аудитории можно выбрать любые таргетинги: от социально-демографических и географических параметров до таргетингов по интересам и контекстного таргетинга. 

В 2021 году YouTube забирал на себя половину in-stream бюджетов. С приостановкой его работы на российском рынке перед рекламодателями встал вопрос: куда перенаправить рекламные деньги. Мы предлагаем присмотреться к рекламным видеоформатам ВКонтакте - они могут стать достойной альтернативой.  


Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте