Увеличили поисковый трафик в 2,6 раза за 6 месяцев

В начале сотрудничества с агентством MediaNation сайт клиента имел нулевую видимость и минимальный поисковый трафик (менее 900 переходов в месяц). Тематика сайта оказалась довольно специфична, поэтому имела невысокий спрос среди пользователей. Сайт нуждался в доработке и улучшении SEO-показателей.

Клиент

Клиент - официальный операционный партнёр маркетплейсов и разработчик технологических решений. Компания берет на себя полный цикл услуг по сопровождению на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, LaModa, Яндекс.Маркет, СБЕР МЕГА МАРКЕТ и др.): от регистрации магазина до фулфилмента и коммуникации с покупателями. Компания работает более 7 лет.

Проблема и цель

До обращения в MediaNation клиент привлекал трафик на сайт с помощью рекламы. Главной целью оптимизации было увеличение органического трафика. Семантическое ядро в тематике сайта состоит преимущественно из информационных запросов, что является осложняющим фактором в привлечении коммерческого трафика. Нам предстояло провести аудит сайта, выявить недостатки, составить рекомендации по доработке сайта и отследить эффективность их внедрения.

Ход работы

Бенчмаркинг

Мы провели сравнительный анализ сайта клиента с сайтами конкурентов с обновлением конкурентов по собранному семантическому ядру. По итогам анализа мы выделили лучшие решения по реализации функционала сайтов и использовали их в качестве примеров при формировании рекомендаций для улучшения коммерческих факторов сайта. Например, сформировали рекомендации по добавлению тарифов на страницы сайта, по корректировке раздела часто-задаваемых вопросов, также предоставили ТЗ на доработку страниц услуг и пр.

Анализ семантики

Далее мы провели анализ собранного семантического ядра (с проработкой каждого кластера) и проверили, соответствуют ли существующие страницы сайта этим запросам, после чего составили ТЗ по коррекции существующих страниц на сайте, а также ТЗ для написания новых статей для раздела блога.

Внедрение рекомендаций

1. Наполнение сайта тематическим контентом

Мы собрали семантическое ядро по целевым запросам, охватывающее тематику сайта. В семантику входили как информационные (для статейного продвижения), так и коммерческие запросы (для продвижения страниц услуг). Чтобы увеличить видимость сайта и поисковый трафик в первую очередь, мы начали прорабатывать семантику для появления позиций в поисковых выдачах Яндекс и Google по собранным запросам. Мы заметили потенциал статейного раздела по тематике, поэтому составили 18 ТЗ, из них 15 статей были написаны специалистами на стороне клиента и опубликованы в блоге.

Также для привлечения поискового трафика мы предложили клиенту заполнить мета-теги на всех страницах сайта в соответствии с собранным семантическим ядром и сформировали рекомендацию по устранению дублей title и description. В дальнейшем клиент выполнил все рекомендации.

2. Оперативное отслеживание технических ошибок на сайте

Несмотря на существенный объем работ, наши рекомендации оперативно обрабатывались специалистами на стороне клиента и реализовывались согласно нашим приоритетам. Так, после проведения технической проверки специалисты команды клиента внедрили наиболее приоритетные рекомендации:

1. Закрыли от индексации технические и текстовые поддомены, которые мешали основному домену ранжироваться в поисковых системах;

2. Актуализировали карту сайта sitemap.xml (решена проблема с несуществующими страницами, размещены ссылки на существующие страницы сайта);

3. Настроили верный код ответа сервера для несуществующих страниц (404 код ошибки вместо 200 ОК).

3. Улучшение сайта по коммерческим свойствам

При проведении конкурентного анализа по коммерческим свойствам сайта мы обнаружили отставание от конкурентов, в связи с чем были подготовлены рекомендации, часть из которых была реализована:

1. Проставлена конверсионная кнопка на страницах статей для увеличения целевых заявок на сайте;

2. В подвале сайта были размещены ссылки на основные разделы с анкорами “О нас”, “Услуги”, “Контакты”, “Блог”, “Клиенты, “FAQ” (на начало сотрудничества ссылки на основные разделы сайта отсутствовали). Добавление ссылок на основные разделы сайта в футер помогает поисковым роботам индексировать страницы, а также служат в качестве внутренней перелинковки по сайту;

3. Созданы страницы “Политика конфиденциальности” и “Пользовательское соглашение”, ссылки на которые размещены в подвал сайта;

4. На странице “Контакты” были размещены важные для данной страницы элементы (реквизиты, контактная информация).

4. Необходимость размещения сайта в справочниках

Также важным моментом при продвижении проекта было добавление сайта клиента в Яндекс Бизнес и Google Мой бизнес, поэтому мы рекомендовали клиенту разместить компанию в этих сервисах. Размещение сайта в таких справочниках способствует привлечению новой целевой аудитории, получению отзывов от пользователей, предоставление пользователям актуальной информации о компании в ускоренной форме, что увеличивает количество переходов на сайт компании.

Результат

За период сотрудничества совместно с разработчиками и командой на стороне клиента было выполнено 47 рекомендаций (17 коммерческих и 30 технических).

В период февраль-август 2022 г. мы получили следующие результаты по продвижению сайта в поисковых системах:

1. Попадание запросов в ТОП-10 и ТОП-30 сразу по нескольким кластерам “инфографика для вайлдберриз”, “rich контент”, “rich контент озон”, “аналитика маркетплейсов ozon”, “фулфилмент”, также заметен рост по некоторым другим кластерам:

Кластер “инфографика для вайлдберриз”

Кластеры “rich контент” и “rich контент озон”

Кластер “аналитика маркетплейсов ozon”

Кластер “фулфилмент”

1. Поисковый трафик на сайт увеличился в 2,6 раза - с 900 до 2 400 переходов в месяц - с продолжающимся ростом. Трафик в блог вырос с 0 до 970 переходов в месяц:

В Яндексе сайт клиента попал в топ-10 и в топ-30 61 запрос:

• в топ-10 попало 11 запросов;

• в топ-30 попало 50 запросов.

Также по 92 запросам улучшились позиции в поисковой системе.

В Google сайт попал в топ-10 и в топ-30 99 запросов:

• в топ-10 попало 27 запросов,

• в топ-30 попало 72 запросов.

По 110 запросам улучшились позиции в поисковой системе.

Также видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google выросла:

Сопутствующие результаты

Рост ИКС

ИКС – это показатель качества (полезности) сайта для пользователей поиска. Данный показатель разработал Яндекс, и он мотивирует владельцев сайтов работать над веб-ресурсом, улучшая его с точки зрения удобства и полезности для посетителя.

В августе 2022 года ИКС сайта вырос на 616% и обогнал большинство конкурентов в тематике по данному показателю:

Такой скачок, вероятно, связан с увеличением размера поискового трафика и захвата новой аудитории в соответствующей тематике (с помощью создания новых посадочных страниц), улучшением поведенческих характеристик на сайте (рост показов, кликов сниппета в поисковой выдаче).

Вывод

Период взаимодействия с клиентом был интересным не только с точки зрения оперативной коммуникации при сотрудничестве, но и с точки зрения продвижения сайта в необычной, относительно новой тематике. Еженедельно мы проводили проверку сайта на наличие технических неполадок, а при их выявлении мгновенно формировали и передавали в работу технические задания на устранение неисправностей. Были достигнуты хорошие результаты для клиента: рост поискового трафика и видимости сайта, увеличение запросов в топе поисковой выдачи и показателя ИКС.