Продвижение бизнеса в интернете
Связаться с нами
Закрыть
Назад в блог
Обновление модерации рекламы ВКонтакте. Прощайте, некрасивые объявления

Обновление модерации рекламы ВКонтакте. Прощайте, некрасивые объявления

#таргетированная реклама
12 мая 1177 просмотров 5 минут на чтение

26 апреля ВКонтакте обновил правила модерации. Теперь запрещены пиксельные некачественные картинки, изображения денег, слишком яркие контрастные цвета, капс в названиях сообществ и многое другое. Попытаемся вместе с вами разобраться, как составить новый рекламный креатив, который точно пройдет модерацию.

В вебе до сих пор популярен брутализм — антидизайн, который сочетает в себе несочетаемое, экспериментирует с цветами, типографикой и композицией. Остается и тренд на ретро: яркие фоновые цвета, роботизированные шрифты, элементы web 1.0. Нововведение спускает дизайнеров на землю: чтобы создать объявление, которое пройдет модерацию, необходимо избавиться от всего неидеального. Новый гайд запрещает вообще все, что не отвечает представлениям команды ВКонтакте об эстетике рекламы. Например, такие креативы не пройдут модерацию:

1.png

Подробнее со всеми изменениями можно ознакомиться в новостях сообщества ВКонтакте. Незадолго до принятия нововведений, ВКонтакте запретил использовать эмодзи в рекламных объявлениях. Помимо смайликов, сейчас запрещены:

1. Коллажи

ВКонтакте не оставляет шанса некачественным коллажам. Креатив не должен состоять из склейки нескольких картинок. 

2.png

2. Элементы интерфейсов (CTA кнопки, стрелки)

ВКонтакте считает, что стрелки и call-to-action кнопок на изображениях путают пользователей. Уберите лишние элементы с креативов. В противном случае вы столкнетесь с трудностями прохождения модерации. 

3.png

3. Агрессивные, кислотные, контрастные и несочетающиеся между собой цвета

4.png

Теперь в креативах допустимы только спокойные, оттенки, соответствующие брендбуку. 

4. Капслок не только в тексте объявления и креативов, но и в названии группы

Теперь в объявлении можно писать заглавными буквами слоган, состоящий не более чем из 2-5 слов. А чтобы запускать рекламу от лица сообщества, нужно убрать слова, написанные капслоком. Так, это название придется изменить:

5.png

Требование не затронет известные аббревиатуры, названия брендов, зарегистрированных товарных знаков, музыкальных групп и т.д.  Нововведение начнет действовать с 23 мая.

5. Текст, занимающий более 20% картинки, мелкий текст

Раньше текст на рекламном креативе для ВК должен был занимать не более 50% площади. Теперь текста стало еще меньше: 20%. К тому же, текст должен хорошо читаться, быть заметным и контрастировать с фоном. Ниже пример объявления, которое не пройдет модерацию:  

6.png

Чтобы запустить такое объявление, нужно убрать лишний мелкий текст, затемнить картинку / выбрать другое фоновое изображение. 

Не перегружайте визуал. Оставьте только один рекламный посыл на изображении, а подробности вашего предложения пропишите в объявлении. Как и предыдущий пункт, это правило действовать с 23 мая.

7. Негативные образы

Используйте образы здоровых людей. Не акцентируйте внимание на болезнях или физических недостатках. 

7.png

8. Денежные купюры

Показывать деньги в креативах больше нельзя. Ни рубли, ни доллары, ни любую другую валюту. Лучше пропишите в объявлении, какую именно услугу вы оказываете, и что получит клиент.

8.png

9. Обнаженные люди и сексуальный подтекст

Секс в рекламе больше не продает, он запрещен. Используйте нейтральные фотографии без обнаженных людей или определенных частей тела. Например, в закрытых купальниках. А такие объявления модерация ВК не пропустит:

9.png

10. Фотографии и видео До/После

Не сравнивайте результат с состоянием до обращения к вам. Даже в формате видео. Это правило распространяется на рекламу косметических или иных медицинских процедур. Похожие правила действуют в Яндекс.Директе и других рекламных системах. 

10.png

А такие объявления команда модераторов ВКонтакте с радостью поможет запустить:

11.png

Объявление должно хорошо читаться, быть выполненным в спокойных оттенках без лишних элементов.

Обновление ВКонтакте бросает вызов таргетологам и дизайнерам рекламных баннеров. А также повышает их ценность. Совсем скоро навык создания креативов с высоким уровнем прохождения модерации ВК можно будет смело добавлять отдельной строчкой в резюме digital-специалиста. 

Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и группу ВКонтакте

Другие статьи по теме
04 апреля 9819 просмотров 15 минут
#таргетированная реклама
10 марта 1235 просмотров 5 минут
#таргетированная реклама
18 февраля 2455 просмотров 15 минут
#таргетированная реклама
25 ноября 1774 просмотра 10 минут
#таргетированная реклама
21 октября 3225 просмотров 4 минуты
#таргетированная реклама
15 октября 7513 просмотра
#таргетированная реклама
Ок, Google, что ты знаешь обо мне
Собрать данные о пользователях сегодня не составляет большого труда. Ведь в большинстве случаев они сами их предоставляют в обмен на использование различных сервисов, будь то поисковик, почтовые ящики или карты. Одним из таких «первопроходцев» сбора данных стал Google. Огромное количество их полезных продуктов доступны для пользователей бесплатно. Правда, взамен нужно согласиться на сбор и обработку личных данных. Разберемся, что именно собирает Google и чем это полезно для маркетологов.
08 октября 13098 просмотров
#таргетированная реклама
Как настроить рекламу в Facebook и Вконтакте: секреты таргетированной рекламы в myTarget
На что пользователи чаще обращают внимание? На то, что им интересно. Чем точнее реклама попала в категорию их интересов, тем больше шансов на обратную реакцию. Таргетированной рекламе в соцсетях сегодня такое под силу.
07 октября 1309 просмотров 5 минут
#таргетированная реклама
Центральный офис в Москве
8 (495) 215-10-97 Пн-Пт: с 10:00 до 19:00
Оставить заявку
Пригласить в тендер
Наверх