Как настроить события в К50? Разбираем на примере клиента ювелирной тематики

Зачем маркетологу события?

С помощью событий К50 можно автоматизировать процессы рекламного кабинета. Они экономят время и силы специалисту по контекстной рекламе. Маркетологи могут использовать события во всех случаях, когда им требуется автоматизировать времязатратные действия:

• быстро проверить ссылки на работоспособность;

• получать информирование о скачке СРС;

• регулярно выставлять ставки на таком уровне, чтобы реклама всегда показывалась в верхней части рекламной выдачи;

• и многое другое. 

Что же такое событие К50?

Событие — это набор действий, применяемых разово или периодически к выбранным кампаниям, объявлениям, ключевым словам. Они работают на основе правил: если вы не выбрали ни одного правила, то событие не применяется. Событие определяет периодичность выполнения правил и кампании, на которые правила будут распространяться.

Событие К50 состоит из правил и действий:

• Правило — набор логически настроенных алгоритмов, позволяющих достичь поставленной цели.

• Действие — логическое применение, вытекающее из установленного правила.

Применяем событие К50 на практике

На примере из нашей практики покажем, как событие К50 влияет на положительную динамику покупок категорийных кампаний. 

Клиент: ювелирный магазин.

Задача: удержание СРО на уровне 19 354р. с НДС по категорийным кампаниям.

Эту задачу мы доверили сервису К50. Создание события выстроили в несколько этапов:

1) Поняли логику события и его работу  

Решили создать событие, которое будет поднимать ставку на 30% на ключах, которые вели пользователей к покупке и добавлению товаров в корзину за последние 7 дней. Так объявления по этим ключам поднимались выше в поиске и имели больший процент выкупа трафика. Это в конечном итоге привело к дополнительным покупкам.

 2) Создали событие

Мы дали понятное название событию: «Повышение ставки на корзинах и покупках». Далее указали достаточную периодичность выполнения — один раз в неделю по понедельникам. Так событие будет основываться на недельной статистике.

3) Создали правило

Мы создали два условия по правилу. Среди активных фраз искали фразы с транзакциями больше одного раза за неделю. И тоже дали понятное название событиям: «Повышение ставки на ключах с транзакциями». Транзакции получали с помощью связки К50 и Google Analytics.

4) Создали действие

Ставка фразы, которая принесла конверсию, умножается на 1,3 (30%) от действующей ставки на поиске. Действие ограничили максимальной ставкой 200 рублей.

5) Выбрали кампании для события

Мы выбрали кампании, где событие будет применяться. В нашем случае, активные категорийные рекламные кампании на поиск.

Приведем примеры ключей в категорийных рекламных кампаний: «купить женские кольца», «кольца с белым камнем», «каталог колец из белого золота» и т.д.

Результаты

Результаты события можно отследить во вкладке «Отчеты и события»:

Категорийные кампании с большой периодичностью приносили нам покупки. Количество покупок стабильно росло:

СРО в динамике по дням практически не превышал установленной нормы:

За весь месяц кампании мы потратили 788 113 рублей и получили 50 покупок.

Итоговый СРО составил 15 762. Это ниже требуемого CPO в KPI, наша задача выполнена.

Несколько рекомендаций по работе с событиями в К50