Связаться с нами
Закрыть
Назад в блог
Как запустить поисковые кампании на 100 000 товаров за 2 часа с помощью Генератора К50

Как запустить поисковые кампании на 100 000 товаров за 2 часа с помощью Генератора К50

#контекстная реклама
16 декабря 235 просмотров 7 минут на чтение
Рассказывает
Дмитрий Сергеев
Специалист по оптимитизации рекламных кампаний
Представим ситуацию: клиент — крупный интернет-магазин. Ассортимент огромен — от нескольких до сотен тысяч товаров. Потребуются сотни трудочасов, чтобы полностью охватить поисковые запросы, релевантные для каждого товара, и прописать уникальные объявления с вхождением ключевых слов. За это время может многое произойти: товар закончится, изменится цена, поменяется ссылка на товар и многое другое. Регулярно отслеживать изменения и актуальность объявлений вручную кажется нереальным. Тут нам на помощь и приходит генератор кампаний К50. Разберем, что это за инструмент и что он умеет.



      Что такое К50?

      Прежде всего К50 — это сервис, позволяющий генерировать кампании на основе заданных рекламодателем условий и логических выражений. Он работает на основе фида, которому подходят форматы xml, csv, а также фид Google Merchant.

      Чем сервис отличается от динамических кампаний?

      В генераторных кампаниях мы получаем полный контроль над тем, как будут отображаться объявления после запуска кампании:

      Как работает инструмент и с чего начать?

      1. Создайте первый проект

      Сперва нам нужно зайти на вкладку «Генератор» и создать новый проект. Затем зайти в него настройки и:

      • Дать название проекту.

      • Выбрать рекламную систему — Яндекс Директ/Google Ads.

      • Выбрать тип источника данных или тип фида наших товаров.

      • Указать непосредственно ссылку на фид.

      • Выбрать интервал обновления — периодичность, с которой будут выгружаться свежие обновления фида и обновляться кампании в генераторе. Можно выбрать интервал от часа до одного раза в неделю или вообще не обновлять. Но мы рекомендуем обновлять фид и кампании хотя бы раз в день.

      • Выбрать кодировку.

      • Выставить галочки «Преобразовать ID» и «Вырезать спецсимволы из фида» в зависимости от вашей ситуации.

      2. Создайте первую рекламную кампанию

      Затем мы можем приступать к созданию нашей первой кампании. Для этого заходим в «Кампании» созданного нами проекта и нажимаем «Добавить». Сегодня мы разберем создание кампаний на примере Яндекс.Директа. 

      Внутри кампании мы видим следующие вкладки:

      • Объявления

      • Фразы

      • Ставки

      • Ссылки

      • Расширения

      • Правила

      • Сохранение

      • Обновление

      • Параметры кампании

      • Наследование

      Разберем подробно каждый пункт:

      1) Объявления. Здесь мы можем:

      • Задать название группы кампаний по шаблону или через константное значение (текст). А можем оставить это поле пустым, тогда название группы будет проставляться по умолчанию, и в него будет подставляться название кампании вместе с id оффера из фида. Для большей наглядности рекомендуем в шаблон названия группы подставлять поле name из фида. В этом случае вы будете видеть, в какой группе объявления и фразы какого товара находятся. Стоит также уточнить, что в генераторных кампаниях действует структура “1 товар — 1 группа объявлений”.

      • Создать объявления. Для создания нажимаем «Добавить строку» и получаем пустое объявления. Здесь мы можем редактировать каждое поле текстов объявления — заголовки и описание, а также добавить расширение «Цена в объявлении». 

      Здесь мы подходим к тому, как же нам сделать вхождение релевантных ключей в заголовки. Допустим, мы хотим в первом заголовке указать название товара, для этого мы можем просто выбрать тег name. Проверяем выражение и смотрим, как это предварительно выглядит. Если по символам всё подходит, можем сохранять. 

      Важно: по умолчания берутся значения указанного атрибута из карточки товара в фиде, в нашем случае name. Следовательно, для корректного отображения желательно, чтобы количество символов во всех карточках товара соответствовало максимальному количеству символов, разрешенного рекламной системой, а рекламный текст был понятен для пользователя. 

      Если это сделать сложно, нам на помощь приходят функции выражений. С их помощью можно обрезать строку, убрать или заменить лишние знаки, изменить регистр, разбить по заданному символу и взять определённые слова и так далее. Возможности очень широки и подробно обо всех функциях можно прочитать в справке К50. 

      Помимо логических выражений, можно вставлять и постоянные слова. Например, перед атрибутом name добавить слово «Купить» или «Заказать». Тогда заголовок будет содержать call-to-action (призыв к действию). Точно таким же способом мы можем задать шаблоны генерации остальных элементов объявления — второго заголовка и описания. В расширении «Цена» мы можем вставить значение атрибута price, и цена будет постоянно обновляться на актуальную. 

      Вариантов объявлений лучше прописать как можно больше и расположить их по убыванию значимости: вначале прописать тексты объявлений с более полным вхождением ключевых слов и с более привлекательным предложением, а затем тексты покороче. При этом они все должны выглядеть логично и красиво. Это пригодится, если в первом варианте будет слишком много символов, и он не подойдет. Тогда у системы будет выбор, и она перейдет к следующему шаблону до тех пор, пока хотя бы один из них не подойдёт. В случае, когда ни один шаблон не подходит, объявления для данного товара сгенерированы не будут.

      • Далее мы можем указать максимальное число текстов объявлений, которое сгенерирует система, если это необходимо. Это количество объявлений на группу будет показываться в ротации.


      2) Фразы.
      Здесь мы непосредственно генерируем ключевые слова на группу объявлений. Самый простой вариант: с помощью шаблонов и функций сгенерировать фразы по типу «Заказать/купить/магазин + атрибут name». Возможности системы широки, и этот пункт можно настроить более тонко. Все фразы будут добавлены на группу объявлений при выгрузке кампании в рекламную систему.



      3) Ставки. Здесь мы устанавливаем ставку на все ключевые слова группы. Можем поставить как фиксированную ставку, так и использовать коэффициенты, например, отталкиваясь от цены товара.



      4) Ссылки — на этой вкладке мы можем проставить отображаемую ссылку. В ней также есть возможность использовать шаблоны, например можем использовать название категории, к которой относится наша кампания. Или можем поставить нужный нам текст.



      5) Расширения — здесь мы можем создать быстрые ссылки, уточнения. В них тоже есть возможность использовать выражения подстановки из фида. В дополнение к этому, имеется поле расширения «Изображение». В него можно очень просто и быстро подтягивать картинки из поля фида picture.



      6) Правила — на этой вкладке мы создаём краткое выражение, которое будет определять, какие именно товары попадут в создаваемую нами кампанию. Можно таким образом разделить кампании по категориям: по ценовому диапазону, по географии, по любому кастомному атрибуту, имеющемуся в вашем фиде и т.д. Мы в MediaNation используем вот такое простое правило, чтобы создавать отдельные кампании на определенные категории:



      7) Сохранение включает в себя четыре настройки:
      • «Показать объявления». Если эта настройка активна, то при отправке кампании на генерацию сгенерированные объявления выводятся на предпросмотр. 

      • «Показать только 30 объявлений». Позволяет вывести не более 30 объявлений в предпросмотре.

      • «Менять настройки кампаний в рекламной системе» — если настройка включена, то любые настройки на уровне кампании непосредственно в рекламной системе — бюджет, минус-слова и т.д., будут затираться настройками генератора. Мы не советуем включать эту настройку.

      • «Отправлять новые объявления на модерацию». Название настройки говорит само за себя, рекомендуем всегда включать ее.


        8) Обновление — на этой вкладке мы можем выбрать, управление какими элементами кампании — ставками, расширениями, быстрыми ссылками, мы берем на себя, а какие отдаем под управление генератора. 

        Если где-либо не будет стоять галочка, значения этого элемента изменятся на то значение, которое мы выставляли в генераторе при следующем обновлении. Например, мы вручную поменяли ставки в кампании. Тогда при обновлении они изменятся на те, которые выставлены на вкладке «Ставки». Тут всё зависит от того, насколько серьезное вмешательство специалиста по управлению кампаниями требуется.

        9) Параметры кампании — здесь устанавливается название кампании, как оно будет выглядеть в рекламной системе, места показов и стратегия назначения ставок, минус-слова, дневной/недельный бюджет, регион таргетинга, все настройки на уровне кампании, а также визитка в объявлениях. В самом низу этой вкладки есть поле, в котором указаны ID всех созданных кампаний. 

        Важно: кампаний может быть несколько, т.к. в Яндекс.Директ существует ограничение на количество групп в кампании. Соответственно, если заданным вами правилам подходят 3500 товаров из фида, и все эти товары прошли все этапы генерации без ошибок, то они будут выгружены в 4 отдельные кампании.


        10) Наследование — это функция генератора, благодаря которой можно создать одну кампанию на определённую категорию, а затем использовать ее как исходную для следующих кампаний. В новых кампаниях вам нужно будет лишь изменить правило отбора товаров из фида родительской кампании. Таким образом, если нужно массово заменить шаблоны фраз или быстрые ссылки, достаточно сделать это только в родительской кампании. При этом в дочерних кампаниях будет применяться точно такое же изменение. На этой вкладке мы также можем выбрать, какие именно элементы мы хотим наследовать от родительской кампании, а какими хотим управлять отдельно. Так в определенной кампании может иметь смысл выставлять уникальные ставки или регионы показов.

          

        Вот и всё. Мы заполнили все необходимые вкладки. После этого можем отправить кампанию на предпросмотр, после чего сохранить. При следующем обновлении генератора она выгрузится в рекламную систему. Или же можно сразу отправить кампанию на сервер, нажав «Отправить в очередь».

        Таким образом, мы получаем множество кампаний на все желаемые товары в фиде в максимально кратчайшие сроки. Но встаёт вопрос: как управлять таким большим количеством кампаний? С этой задачей нам поможет справиться еще один инструмент — «К50: Оптимизатор». Он позволяет настраивать автоматические правила управления ставками любой сложности по придуманной вами логике: от удержания брендовых кампаний на требуемых позициях показа до сложных каскадных условий, ориентированных на KPI клиента. Подробнее об «Оптимизаторе» можно почитать здесь.

        Не пропустите новые интересные статьи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал

Другие статьи по теме
17 декабря 303 просмотра 5 минут
#контекстная реклама
Как настроить события в К50? Разбираем на примере клиента ювелирной тематики
08 сентября 1977 просмотров 10 минут
#контекстная реклама
Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ в 2021 году
03 сентября 6512 просмотра
#контекстная реклама
Google Ads: что это такое и как она работает
За 23 года Google Ads претерпел множество изменений, и сейчас это технологичный сервис, который предоставляет возможности для рекламы разных форматов и для разных целей. Неизменно одно: реклама демонстрируется в контексте интереса пользователей.
25 августа 1809 просмотров 7 минут
#контекстная реклама
Настройка РСЯ в 2021 году: пошаговая инструкция
05 августа 1699 просмотров 5 минут
#контекстная реклама
Как выжать максимум эффективности из новых кампаний Google Performance Max
20 июля 1513 просмотра 3 минут
#контекстная реклама
Как создать фид для Яндекс.Директа
12 июля 3371 просмотр 3 минуты
#контекстная реклама
Стратегии назначения ставок в Google Ads в 2021 году
07 апреля 5641 просмотр 4 минуты
#контекстная реклама
Как пройти модерацию в Яндекс.Директ в 2021
05 апреля 1211 просмотр 10 минут
#контекстная реклама
Как оценить эффективность кампании по привлечению новых клиентов с помощью коллтрекинга?
01 апреля 1428 просмотров 5 минут
#контекстная реклама
Яндекс Вебвизор: подключение, настройка и использование
Давайте работать?
Мы верим в ваш бизнес
Наверх