Связаться с нами
Закрыть
Назад в блог
Назад в блог

Как защититься от скликивания в Яндекс.Директе?

#контекстная реклама
03 Февраля 180 просмотров 6 минут на чтение
Насколько креативны бренды в разработке и проведении кампаний, настолько и мошенники креативны в своих технологиях. Скликивание (или клик-фрод) – проблема, с которой часто сталкиваются рекламодатели. В этой статье разберем, как с ним бороться в Директе.

С бурным ростом электронной торговли из-за COVID-19 мошенничество с кликами также значительно выросло во многих секторах. В первом ежегодном отчете PPC Protect говорится, что в 2020 году клик-фрод значительно увеличился во всех типах рекламных форматов.

Медийная реклама получила наибольшее количество мошеннических кликов. Самый низкий уровень мошенничества был обнаружен в поисковой рекламе: только 11% всех кликов были идентифицированы как мошеннические. Поскольку клики по объявлениям других рекламодателей не приносят никакой денежной выгоды, они наименее прибыльны для мошенников, но имеют огромную ценность для неэтичных конкурентов. 

В некоторых секторах уровень мошенничества с кликами снизился, во многих других наблюдался значительный рост. В секторе здравоохранения и медицины количество случаев мошенничества с кликами увеличилось на 53% по сравнению с тем же периодом 2019 года. Это, скорее всего, связано с ростом числа брендов, проводящих кампании по продаже витаминов, масок для лица, тестов на антитела и других товаров, связанных с COVID. Чем больше показов рекламы, тем выше вероятность мошенничества с кликами.


image1.png


Что такое скликивание?

Эти поддельные клики по вашим платным объявлениям. Клик-фрод может повлиять на любую форму платной рекламы: контекстная реклама, медийные баннеры, видеообъявления или контент в нативной рекламе.

Есть два способа реализации скликивания: автоматический и ручной.

Самый простой способ совершить мошенничество с кликами – просто нажимать на платную рекламу каждый раз, когда ее видно. Недовольные клиенты, недовольные бывшие сотрудники или другие люди, которым не нравится ваша компания, могут вполне легко потратить средства из вашего маркетингового бюджета.

Кампании с организованными кликами. Здесь в работу вступают так называемые фермы – организации, которое генерирует массовый интернет-трафик. Они используются как для продвижения, так и для «мстительного нажатия» на платную рекламу.

Трафик ботов. В последние годы автоматизированные боты стали намного сложнее: некоторые из них способны имитировать поведения человека на сайтах. Боты могут быть также встроены в программное обеспечение, например, в приложения.

Что такое скликивание?

Эти поддельные клики по вашим платным объявлениям. Клик-фрод может повлиять на любую форму платной рекламы: контекстная реклама, медийные баннеры, видеообъявления или контент в нативной рекламе.

Есть два способа реализации скликивания: автоматический и ручной.

Самый простой способ совершить мошенничество с кликами – просто нажимать на платную рекламу каждый раз, когда ее видно. Недовольные клиенты, недовольные бывшие сотрудники или другие люди, которым не нравится ваша компания, могут вполне легко потратить средства из вашего маркетингового бюджета.

Кампании с организованными кликами. Здесь в работу вступают так называемые фермы – организации, которое генерирует массовый интернет-трафик. Они используются как для продвижения, так и для «мстительного нажатия» на платную рекламу.

Трафик ботов. В последние годы автоматизированные боты стали намного сложнее: некоторые из них способны имитировать поведения человека на сайтах. Боты могут быть также встроены в программное обеспечение, например, в приложения.

image2.png

Что еще предлагает Яндекс:

Яндекс прошел процедуру сертификации учета видимости показов медийной рекламы по универсальным стандартам Media Rating Council. В ходе этой сертификации проверялись такие критерии, как фильтрация некачественного трафика, корректное отображение статистики и так далее.

Кроме того, расходы на фрод автоматически возвращаются на баланс рекламной кампании, а отфильтрованные показы и клики удаляются из всех отчетов статистики. Однако посмотреть их все-таки можно в Мастере отчетов, в отчетах Общая статистика и Поисковые запросы в строке Недействительные клики за весь выбранный период.

Основные моменты

  • Мошенничество с кликами – это незаконная практика подмены рекламных объявлений с оплатой за клик для увеличения дохода издателя или истощения рекламного бюджета компании. 

  • Мошенничество с кликами происходит, когда человек без какого-либо намерения совершить покупку или программа (сценарий), маскирующаяся под реального пользователя, нажимают на объявления.

  • Скликивание иногда может осуществляться владельцами сайта для искусственного увеличения доходов от рекламы.

  • Мошенничество с кликами можно обнаружить и предотвратить с помощью различных средств, таких как специально разработанные алгоритмы, которые помогают выявлять аномалии или подозрительные клики, а также с помощью постоянного мониторинга результатов рекламной кампании.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.  
Другие статьи по теме
25 Февраля 20 просмотров 5 минут
#контекстная реклама
Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это такое и как их запустить
24 Февраля 142 просмотра 8 минут
#контекстная реклама
Кейс Williams&Oliver: почему контексту и таргету нужно работать вместе
18 Февраля 65 просмотров 8 минут
#контекстная реклама
Как настроить цели в Яндекс.Метрике: подробная инструкция
Установить цели в Метрике очень просто. Однако, учитывая их важность для бизнеса, вы должны убедиться, что вы все делаете правильно. Опасность неправильной настройки целей заключается в том, что компания получит неправильные отчеты.
09 Февраля 89 просмотров 5 минут
#контекстная реклама
Адаптивные объявления в Google Ads: особенности и преимущества
Среди множества функций в Google Ads особенно выделяются адаптивные объявления. Сейчас рекламодателям доступен запуск и медийных, и поисковых адаптивных объявлений. Разбираемся, как с ними работать и в каких случаях стоит использовать.
01 Февраля 117 просмотров 9 минут
#контекстная реклама
Как найти целевую аудиторию для контекстной рекламы
26 Января 127 просмотров 8 минут
#контекстная реклама
Что такое Яндекс.Аудитории и как их использовать
12 Января 134 просмотра 8 минут
#контекстная реклама
Корректировки ставок в Яндекс.Директ: зачем они нужны и какие корректировки бывают
Корректировки ставок в Директе, конечно, не игра на бирже с повышением и понижением ставок. Но, тем не менее, они тоже могут принести как риски, так и выгоды для рекламной кампании и в целом для бюджета.
24 Декабря 183 просмотра 5 минут
#контекстная реклама
Как настроить рекламу в Google Ads: подробная инструкция по новому кабинету
17 Ноября 159 просмотров 4 минуты
#контекстная реклама
Что такое минус-слова в Яндекс.Директе и как их подобрать
Среди самых больших потерь бюджета — кампании, вызывающие нерелевантные поисковые запросы. Эти потраченные впустую клики увеличивают затраты и значительно снижают эффективность рекламы. Хорошей новостью является то, что вы можете легко решить эту проблему. И здесь главные помощники —минус-слова.
03 Ноября 79 просмотров
#контекстная реклама
Реклама отсрочки от белорусской армии на фоне массовых протестов
В конце июля 2020 года в MediaNation обратился необычный клиент - “Призывник Бай” - белорусская компания, оказывающая помощь призывникам в получении военного билета и отсрочки от армии. Мы удивились, что компания не просто открыто представлена в интернете (сайт, аккаунты в соцсетях), но и хочет активного продвижения.
Давайте работать?
Мы верим в ваш бизнес
Наверх