Связаться с нами
Закрыть
Назад в блог
Назад в блог

Комбинированные аудитории в Google Ads: что это, зачем и как работает?

#контекстная реклама
28 ноября 104 просмотра

В ноябре Google Ads запустил таргетинг на комбинированные аудитории. С помощью него можно задать целевую аудиторию как логическое сочетание нескольких аудиторий, сформированных по принципиально разным критериям: например, по интересам и демографическим характеристикам.

В чем «фишка»?

Ранее рекламодатели имели возможность выбирать по отдельности несколько аудиторий для кампании («ИЛИ») и исключать аудитории из кампании («НЕ»).
Теперь же обозначить целевую аудиторию можно с помощью сочетания нескольких аудиторий, сформированных по разным критериям, используя операторы «И», «ИЛИ», «НЕ».

«ИЛИ» — таргетинг на любую из выбранных аудиторий;
«НЕ» — исключение аудитории из кампаний;
«И» — использование всех выбранных аудиторий.
Для поисковой рекламы этот таргетинг будет накладываться на ключевые слова. Таким образом, объявления увидят только те пользователи, которые соответствуют критериям комбинированной аудитории и вводят соответствующие ключевые слова.

Комбинированные аудитории можно изменять и удалять. Также одну аудиторию можно использовать сразу в нескольких кампаниях или группах объявлений.



Как работают комбинированные аудитории?

К примеру, вам нужно запустить кампанию для продвижения бытовой техники или техники для дома. Один из креативов вы создаете специально для аудитории молодых семей (демографический таргетинг), которые только что переехали в новое жилье (событийный таргетинг) и активно ищут выгодные предложения по покупке техники (аудитория заинтересованных покупателей). Настройка комбинированных аудиторий позволит показывать объявления пользователям, отвечающим всем этим критериям.

К слову, Стивен Джонс, консультант по digital-рекламе, кто один из первых заметил новую функцию, уже успел ее оценить. В своем твиттере он поделился результатами теста, который показал хороший коэффициент конверсий у комбинированных аудиторий.



Любопытно, что официально Google пока не делал анонсы этой новой функции, однако информацию о ней уже можно найти в Справочном центре.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.
Другие статьи по теме
07 апреля 39 просмотров 4 минуты
#контекстная реклама
Как пройти модерацию в Яндекс.Директ в 2021
05 апреля 79 просмотров 10 минут
#контекстная реклама
Как оценить эффективность кампании по привлечению новых клиентов с помощью коллтрекинга?
01 апреля 67 просмотров 5 минут
#контекстная реклама
Яндекс Вебвизор: подключение, настройка и использование
04 марта 225 просмотров 5 минут
#контекстная реклама
Как распределять бюджет при запуске контекстной рекламы
02 марта 211 просмотр 6 минут
#контекстная реклама
Как удерживать ДРР в нужных пределах при запуске контекстной рекламы
25 февраля 156 просмотров 5 минут
#контекстная реклама
Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это такое и как их запустить
24 февраля 812 просмотра 8 минут
#контекстная реклама
Кейс Williams&Oliver: почему контексту и таргету нужно работать вместе
18 февраля 229 просмотров 8 минут
#контекстная реклама
Как настроить цели в Яндекс.Метрике: подробная инструкция
Установить цели в Метрике очень просто. Однако, учитывая их важность для бизнеса, вы должны убедиться, что вы все делаете правильно. Опасность неправильной настройки целей заключается в том, что компания получит неправильные отчеты.
09 февраля 192 просмотра 5 минут
#контекстная реклама
Адаптивные объявления в Google Ads: особенности и преимущества
Среди множества функций в Google Ads особенно выделяются адаптивные объявления. Сейчас рекламодателям доступен запуск и медийных, и поисковых адаптивных объявлений. Разбираемся, как с ними работать и в каких случаях стоит использовать.
03 февраля 297 просмотров 6 минут
#контекстная реклама
Как защититься от скликивания в Яндекс.Директе?
Давайте работать?
Мы верим в ваш бизнес
Наверх