Продвижение бизнеса в интернете
Связаться с нами
Закрыть
В Мастере отчетов Директа появились новые метрики кликабельности

В Мастере отчетов Директа появились новые метрики кликабельности

#контекстная реклама
26 июня 2187 просмотров
С появлением новых форматов размещения рекламы на Поиске в Мастер отчётов Директа были добавлены новые метрики: 
  • средний объём трафика, 
  • взвешенные показы,
  • взвешенный CTR.

Благодаря этим параметрам, появилась возможность определить, какой креатив отработал эффективнее.

Теперь в Директе можно ориентироваться на объем трафика, а не на позицию в выдаче на поиске (спецразмещение, гарантированные показы). Под объемом трафика подразумевается условный коэффициент, который помогает оценить, какой прирост трафика вы получите, поднимая ставку. Также, на замену показателя "средняя позиция показа" пришел более информативный показатель - "средний объём выкупаемого трафика". Этот показатель поможет оценить потенциал объявлений на Поиске. А для оценки эффективности размещения с учетом выкупаемого трафика появились - "взвешенные показы" и "взвешенный CTR (wCTR)".

Взвешенный CTR рассчитывается следующим образом: нужно разделить количество кликов на взвешенные показы — то есть показы, скорректированные на объём трафика (коэффициенты 100, 85, 75 или 65 для спецразмещения). То есть, чем больше объем трафика, тем выше вес показа.

Ниже приведен пример расчета взвешенного CTR:

Видно, что первое объявление кликабельнее, что вполне логично — т.к. оно на первом месте спецразмещения. Но простой CTR не учитывает объём трафика: на более высокой позиции 100, на пару ступенек ниже — 75. Ниже мы видим, что взвешенный CTR даёт совсем другую картину:

Здесь взвешенный CTR показывает, что второй креатив был кликабельнее, хоть и имел позицию в выдаче с более низким объемом трафика.

Исходя из этого, становится понятно, что новые экспериментальные метрики дают дополнительную информацию, которая помогает анализировать эффективность размещений и является полезной при подборе ставок для объявлений. 

Другие статьи по теме

13 сентября 3029 просмотров 10 минут
#контекстная реклама
28 октября 5308 просмотров 17 минут
#контекстная реклама#Яндекс Реклама#Яндекс.Директ#Контекстная реклама в Яндекс.Директ
27 октября 2838 просмотров 17 минут
#контекстная реклама#Яндекс Реклама
26 октября 6184 просмотра 15 минут
#контекстная реклама#Яндекс Реклама#Контекстная реклама в Яндекс.Директ
05 октября 1647 просмотров 5 минут
#контекстная реклама#Контекстная реклама в Яндекс.Директ
19 мая 3782 просмотра 5 минут
#контекстная реклама#Яндекс.Директ#Контекстная реклама в Яндекс.Директ
05 марта 10230 просмотров 3 минут
#контекстная реклама
Центральный офис в Москве
8 (495) 215-10-97 Пн-Пт: с 10:00 до 19:00
Наверх