Товарный фид как новый способ рекламы приложения

Google анонсировал возможность использовать товарные фиды для рекламы приложений. Если мобильное приложение располагает ассортиментным рядом, то в Google Ads вы сможете рекламировать искомый товар, а не приложение. 

Использование фида кардинально меняет подход к продвижению мобильных приложений. Теперь благодаря фиду не приложение будет продвигать товар, а товар будет побуждать пользователя установить приложение с целью покупки понравившегося товара. Стоит отметить, что данный инструмент будет полезен для продвижения приложений отрасли e-commerce, а также сфер авиаперелетов, туризма, гостиниц и аренды, которые работают с фидами коммерческих данных.

Проведенное бета-тестирование показало, что использование фида в рекламных кампаниях увеличивает количество установок с поиска в Google на 6%, а количество целевых действий на сайтах и в самих приложений возрастает на 17%.

Основные преимущества фидов в кампаниях для приложений 

1. Удобство для пользователей, только начавших работу с приложением

Фид поддерживает персонализированные ссылки на контент, что позволяет пользователям быстро сориентироваться в приложении и найти заинтересовавший в объявлении товар. Это работает следующим образом: 

• пользователь совершает переход по объявлению с понравившимся товаром;
• попадает на страницу магазина приложения;
• совершает установку;
• после установки автоматически попадает в приложении на карточку понравившегося товара.

Компания Wish участвует в бета-тестировании и использует персонализированные ссылки на контент

2. Разнообразие форматов и площадок продвижения

Изображения с популярными товарами могут появляться в рекламных объявлениях в приложениях и на сайтах сети Google. В скором времени для тех, кто использует Google Merchant Center, появится возможность размещать графические объявления под объявлениями TrueView In-Stream для рекламы приложения на YouTube.

3. Поддержка расширенных запросов для масштабирования кампании

Фиды дают рекламным алгоритмам Google  больше сигналов о том, какие товары доступны в вашем приложении. Чем больше данных у алгоритмов, тем выше вероятность, что реклама будет соответствовать запросу пользователя и система допустит ее к показу. Например, вы продаете, в том числе диваны. Система может чаще показывать рекламу вашего приложения тем, кто ищет двухместные диваны.

Более того, фид сможет автоматически корректировать текст объявления в зависимости от запроса пользователя, создавая наиболее релевантный вариант. Например, при поиске по запросу "диваны" в заголовке или описании появится текст "удобные и стильные диваны".

Как связать фиды с кампаниями для приложений?

После того, как Вы настроите фиды, необходимо обратиться к менеджеру аккаунта, для того, чтобы стать участником бета-тестирования. Далее необходимо связать фиды с кампаниями для приложений.

Если Вы используете Google Merchant Center, то Вам необходимо:

1. создать кампанию для приложений;
2. выбрать "Установки приложения";
3. нажать "Показать дополнительные настройки";
4. выбрать  фид, который описывает контент вашего приложения, чтобы Google Реклама могла собрать данные о нем;
5. нажать "Фид Google Merchant Center";
6. в раскрывающемся меню выбрать аккаунт Google Merchant Center с фидом, который вы хотите использовать в кампании для приложений.  

Если Вы работаете с фидами коммерческих данных, то Вам необходимо:

1. выполнить действия 1–4, перечисленные выше;
2. нажать "Фид динамических объявлений";
3. в раскрывающемся меню выбрать фид коммерческих данных, который вы хотите использовать в кампании для приложений.

Как настроить персонализированные ссылки на контент?

1. Используйте последнюю версию SDK Google Аналитики для Firebase или обратитесь к одному из партнеров по программе App Attribution.
2. Реализуйте ссылки на контент с помощью App Links, Universal Links или собственных схем.

Если вы не знаете, как создать товарный фид и связать его  с рекламными кампаниями для приложений, обращайтесь к нам - мы с радостью поможем.