Связаться с нами
Закрыть
Назад в блог
Товарный фид как новый способ рекламы приложения

Товарный фид как новый способ рекламы приложения

#мобильная реклама
15 июля 1001 просмотр 5 минут на чтение
Рассказывает
Никита Шамин
Руководитель направления рекламы мобильных приложений

Google анонсировал возможность использовать товарные фиды для рекламы приложений. Если мобильное приложение располагает ассортиментным рядом, то в Google Ads вы сможете рекламировать искомый товар, а не приложение. 

Использование фида кардинально меняет подход к продвижению мобильных приложений. Теперь благодаря фиду не приложение будет продвигать товар, а товар будет побуждать пользователя установить приложение с целью покупки понравившегося товара. Стоит отметить, что данный инструмент будет полезен для продвижения приложений отрасли e-commerce, а также сфер авиаперелетов, туризма, гостиниц и аренды, которые работают с фидами коммерческих данных.

Проведенное бета-тестирование показало, что использование фида в рекламных кампаниях увеличивает количество установок с поиска в Google на 6%, а количество целевых действий на сайтах и в самих приложений возрастает на 17%.

Основные преимущества фидов в кампаниях для приложений 

1. Удобство для пользователей, только начавших работу с приложением

Фид поддерживает персонализированные ссылки на контент, что позволяет пользователям быстро сориентироваться в приложении и найти заинтересовавший в объявлении товар. Это работает следующим образом: 

  • пользователь совершает переход по объявлению с понравившимся товаром;
  • попадает на страницу магазина приложения;
  • совершает установку;
  • после установки автоматически попадает в приложении на карточку понравившегося товара.
prilozhenie1.jpg

Компания Wish участвует в бета-тестировании и использует персонализированные ссылки на контент

2. Разнообразие форматов и площадок продвижения

Изображения с популярными товарами могут появляться в рекламных объявлениях в приложениях и на сайтах сети Google. В скором времени для тех, кто использует Google Merchant Center, появится возможность размещать графические объявления под объявлениями TrueView In-Stream для рекламы приложения на YouTube.

prilozhenie2.jpg

3. Поддержка расширенных запросов для масштабирования кампании

Фиды дают рекламным алгоритмам Google  больше сигналов о том, какие товары доступны в вашем приложении. Чем больше данных у алгоритмов, тем выше вероятность, что реклама будет соответствовать запросу пользователя и система допустит ее к показу. Например, вы продаете, в том числе диваны. Система может чаще показывать рекламу вашего приложения тем, кто ищет двухместные диваны.

Более того, фид сможет автоматически корректировать текст объявления в зависимости от запроса пользователя, создавая наиболее релевантный вариант. Например, при поиске по запросу "диваны" в заголовке или описании появится текст "удобные и стильные диваны".

Как связать фиды с кампаниями для приложений?

После того, как Вы настроите фиды, необходимо обратиться к менеджеру аккаунта, для того, чтобы стать участником бета-тестирования. Далее необходимо связать фиды с кампаниями для приложений.

Если Вы используете Google Merchant Center, то Вам необходимо:
  1. создать кампанию для приложений;
  2. выбрать "Установки приложения";
  3. нажать "Показать дополнительные настройки";
  4. выбрать  фид, который описывает контент вашего приложения, чтобы Google Реклама могла собрать данные о нем;
  5. нажать "Фид Google Merchant Center";
  6. в раскрывающемся меню выбрать аккаунт Google Merchant Center с фидом, который вы хотите использовать в кампании для приложений.  
Если Вы работаете с фидами коммерческих данных, то Вам необходимо:
  1. выполнить действия 1–4, перечисленные выше;
  2. нажать "Фид динамических объявлений";
  3. в раскрывающемся меню выбрать фид коммерческих данных, который вы хотите использовать в кампании для приложений.


Как настроить персонализированные ссылки на контент?

  1. Используйте последнюю версию SDK Google Аналитики для Firebase или обратитесь к одному из партнеров по программе App Attribution.
  2. Реализуйте ссылки на контент с помощью App Links, Universal Links или собственных схем.

Если вы не знаете, как создать товарный фид и связать его  с рекламными кампаниями для приложений, обращайтесь к нам - мы с радостью поможем.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.
Другие статьи по теме
12 октября 67 просмотров 10 минут
#контент-маркетинг#мобильная реклама
Правила хорошего креатива для продвижения мобильного приложения
05 октября 240 просмотров 5 минут
#мобильная реклама
Мобильный маркетинг на Android и iOS. Как разделить рекламные бюджеты и креативы
24 сентября 5713 просмотра
#мобильная реклама
Полное руководство по продвижению мобильного приложения
25 главных инструмента и 7 полезных советов.
13 сентября 248 просмотров 6 минут
#мобильная реклама
Опыт продвижения мобильного приложения Eleos и MediaNation. Благотворительность без финансовых затрат
Мобильный стартап ELEOS развивает идею благотворительности без финансовых затрат. Мы в MediaNation поверили в проект, провели для него рекламную кампанию и внимательно следим за дальнейшим развитием.
08 сентября 1031 просмотр
#мобильная реклама
Что заставляет нас скачивать приложения
09 июля 582 просмотра 4 минуты
#мобильная реклама
Apple и Google вводят новые ограничения. Что делать digital-специалистам?
10 июня 542 просмотра 4 минуты
#мобильная реклама
Почему иногда лучше вмешаться в работу UAC Google?
28 мая 615 просмотров 7
#мобильная реклама
Чем опыт Nike может пригодиться в продвижении мобильных приложений?
Если вы хотите разработать эффективную стратегию в области мобильных приложений, то стоит присмотреться к стратегии Nike. Мы выделили несколько основных моментов, которые помогли компании создать успешные мобильные продукты.
04 декабря 882 просмотра 4 минуты
#мобильная реклама
Для чего и каким образом анализировать приложения конкурентов
01 декабря 954 просмотра 4 минуты
#мобильная реклама
Сравнение аналитических систем для мобильного маркетинга
Давайте работать?
Мы верим в ваш бизнес
Наверх