Связаться с нами
Закрыть
Назад в блог
Назад в блог

Товарный фид как новый способ рекламы приложения

#мобильная реклама
15 Июля 97 просмотров

Google анонсировал возможность использовать товарные фиды для рекламы приложений. Если мобильное приложение располагает ассортиментным рядом, то в Google Ads вы сможете рекламировать искомый товар, а не приложение. 

Использование фида кардинально меняет подход к продвижению мобильных приложений. Теперь благодаря фиду не приложение будет продвигать товар, а товар будет побуждать пользователя установить приложение с целью покупки понравившегося товара. Стоит отметить, что данный инструмент будет полезен для продвижения приложений отрасли e-commerce, а также сфер авиаперелетов, туризма, гостиниц и аренды, которые работают с фидами коммерческих данных.

Проведенное бета-тестирование показало, что использование фида в рекламных кампаниях увеличивает количество установок с поиска в Google на 6%, а количество целевых действий на сайтах и в самих приложений возрастает на 17%.

Основные преимущества фидов в кампаниях для приложений 

1. Удобство для пользователей, только начавших работу с приложением

Фид поддерживает персонализированные ссылки на контент, что позволяет пользователям быстро сориентироваться в приложении и найти заинтересовавший в объявлении товар. Это работает следующим образом: 

  • пользователь совершает переход по объявлению с понравившимся товаром;
  • попадает на страницу магазина приложения;
  • совершает установку;
  • после установки автоматически попадает в приложении на карточку понравившегося товара.

Компания Wish участвует в бета-тестировании и использует персонализированные ссылки на контент

2. Разнообразие форматов и площадок продвижения

Изображения с популярными товарами могут появляться в рекламных объявлениях в приложениях и на сайтах сети Google. В скором времени для тех, кто использует Google Merchant Center, появится возможность размещать графические объявления под объявлениями TrueView In-Stream для рекламы приложения на YouTube.

3. Поддержка расширенных запросов для масштабирования кампании

Фиды дают рекламным алгоритмам Google  больше сигналов о том, какие товары доступны в вашем приложении. Чем больше данных у алгоритмов, тем выше вероятность, что реклама будет соответствовать запросу пользователя и система допустит ее к показу. Например, вы продаете, в том числе диваны. Система может чаще показывать рекламу вашего приложения тем, кто ищет двухместные диваны.

Более того, фид сможет автоматически корректировать текст объявления в зависимости от запроса пользователя, создавая наиболее релевантный вариант. Например, при поиске по запросу "диваны" в заголовке или описании появится текст "удобные и стильные диваны".

Как связать фиды с кампаниями для приложений?

После того, как Вы настроите фиды, необходимо обратиться к менеджеру аккаунта, для того, чтобы стать участником бета-тестирования. Далее необходимо связать фиды с кампаниями для приложений.

Если Вы используете Google Merchant Center, то Вам необходимо:
  1. создать кампанию для приложений;
  2. выбрать "Установки приложения";
  3. нажать "Показать дополнительные настройки";
  4. выбрать  фид, который описывает контент вашего приложения, чтобы Google Реклама могла собрать данные о нем;
  5. нажать "Фид Google Merchant Center";
  6. в раскрывающемся меню выбрать аккаунт Google Merchant Center с фидом, который вы хотите использовать в кампании для приложений.  
Если Вы работаете с фидами коммерческих данных, то Вам необходимо:
  1. выполнить действия 1–4, перечисленные выше;
  2. нажать "Фид динамических объявлений";
  3. в раскрывающемся меню выбрать фид коммерческих данных, который вы хотите использовать в кампании для приложений.


Как настроить персонализированные ссылки на контент?

  1. Используйте последнюю версию SDK Google Аналитики для Firebase или обратитесь к одному из партнеров по программе App Attribution.
  2. Реализуйте ссылки на контент с помощью App Links, Universal Links или собственных схем.

Если вы не знаете, как создать товарный фид и связать его  с рекламными кампаниями для приложений, обращайтесь к нам - мы с радостью поможем.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.
Другие статьи по теме
04 Декабря 102 просмотра 4 минуты
#мобильная реклама
Для чего и каким образом анализировать приложения конкурентов
01 Декабря 103 просмотра 4 минуты
#мобильная реклама
Сравнение аналитических систем для мобильного маркетинга
26 Ноября 151 просмотр 4 минуты
#мобильная реклама
«А вас я попрошу остаться...»: 9 способов удержать пользователей мобильных приложений
Многие разработчики предпочитают сосредоточиться на расширении своей пользовательской базы, вкладывая огромные суммы в привлечение. Но это только одна часть истории: возвращение и удержание пользователей не менее важно.
16 Июля 79 просмотров
#мобильная реклама
Как продвигать современный сервис на рынке с устоявшимися традициями
Каждый охотник желает знать… Нет, не где сидит фазан, а где найти профессионального гида. Традиционно с этим вопросом охотники отправляются на форумы, однако это сопряжено с рисками попасть в руки мошенников. Или собирают рекомендации — что сильно сокращает выбор егерей и мест для охоты.
17 Июня 107 просмотров
#мобильная реклама
Почему расходится количество конверсий в Google Ads и в аналитике для iOS-приложения
Быть на связи с клиентом 24/7 – это то, без чего сейчас немыслимо выжить бизнесу. Предлагая как можно больше каналов для общения, вы увеличиваете лояльность к компании, а также вероятность совершения покупки или заказа услуги именно у вас. Электронная почта, звонки, формы обратной связи на сайте – все это кажется довольно официальными и не слишком оперативными каналами для связи.
21 Апреля 109 просмотров
#мобильная реклама
Продвижение бизнеса через WhatsApp: кому подойдет, что рассылать, как запустить
Быть на связи с клиентом 24/7 – это то, без чего сейчас немыслимо выжить бизнесу. Предлагая как можно больше каналов для общения, вы увеличиваете лояльность к компании, а также вероятность совершения покупки или заказа услуги именно у вас.
11 Января 103 просмотра
#мобильная реклама
Как оптимизировать контекстную рекламу мобильных приложений
Даже при наличии большого количества инструментов для оптимизации рекламных кампаний некоторые задачи могут поставить в тупик. Особенно, если речь идет о мобильных приложениях. Универсальные кампании Google научились самостоятельной оптимизации. Но что делать, если нужна автоматическая оптимизация в рекламных кампаниях на установку приложений в Яндекс.Директе?
27 Сентября 100 просмотров
#мобильная реклама
Что заставляет нас скачивать приложения
Среди сотен приложений легко потеряться на пути к потенциальной аудитории. Чтобы этого не произошло, важно понимать психологию пользователей и их мотивацию к установке приложения.
21 Сентября 237 просмотров
#мобильная реклама
Тексты, видео, картинки: технические аспекты создания рекламных объявлений в UAC
Успех объявлений напрямую зависит от созданного «фундамента» в виде изображений, видео и текстов. Каковы технические аспекты создания наиболее эффективных креативов в UAC?
14 Сентября 86 просмотров
#мобильная реклама
Какой креатив сам найдет целевую аудиторию приложения
Универсальные кампании для приложений (UAC) упростили работу рекламодателей, отменив ручную настройку таргетинга и включив новые стратегии назначения ставок. Все, что сейчас требуется от специалистов, – создать креативную часть кампании.
Давайте работать?
Мы верим в ваш бизнес
Наверх