Что такое семантическое ядро и как его составить

Поисковые системы – один из самых эффективных каналов для привлечения трафика на сайт. Чтобы привлекать трафик из поиска, необходимо определить потребности пользователей и составить портрет вашей целевой аудитории. Кроме того, для максимального охвата спроса необходимо создавать на сайте отдельные страницы под каждую группу поисковых запросов. Как правильно сформировать семантическое ядро под запросы аудитории, расскажем в статье.

Содержание

• Что такое семантическое ядро
• Для чего собирать семантическое ядро
• Что нужно знать для формирования семантики
• Из чего состоит семантическое ядро
• Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция
• Мы сформировали семантическое ядро. Что дальше?

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро – это список фраз, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы объяснить свой запрос. Поисковые фразы в семантическом ядре распределены на группы, которые отражают структуру сайта. Каждая группа соответствует определенному интенту (потребности, намерению пользователя).

Семантическое ядро позволяет оценить объем спроса, а также определить, какие страницы необходимо создать на сайте, чтобы охватить все поисковые запросы и привлечь целевой трафик.

Для чего собирать семантическое ядро

Сайт, разработанный на основе правильно собранного семантического ядра – один из самых важных факторов в продвижении сайта

Семантика на этапе поискового продвижения сайта необходима для решения следующих задач:

• оценки положения сайта в поисковых системах,
• оценки объема спроса,
• выявления прямых конкурентов и оценки положения конкурентов,
• составления структуры сайта,
• формирования мета-тегов,
• формирования текстового контента.

Также семантическое ядро позволяет определить интент запросов пользователей. На основании семантики можно понять, что именно хотят получить пользователи, перейдя на ту или иную страницу сайта.

Для примера рассмотрим запрос «Купить ноутбук Honor Magicbook с доставкой в Москве».

Из запроса мы видим, что пользователь намерен совершить покупку и ищет коммерческую страницу - в запросе есть слово “купить” Также мы видим, что пользователь определился с брендом и моделью товара и хочет получить товар с доставкой в конкретном регионе.

Такой анализ поискового запроса позволяет нам понять, какие элементы необходимо разместить на странице, чтобы поисковые системы посчитали ее релевантной данному поисковому запросу. На странице должны присутствовать:

• название, описание и другая информация о конкретном товаре,
• возможность оформления покупки (кнопки «Купить», «Добавить в корзину»),
• наличие доставки и информация о доставке в регионы,
• возможность купить товар в Москве (оффлайн).

В некоторых случаях поисковые запросы позволяют не только определить потребность пользователя, но также составить его портрет.

Например, из запроса «Как выбрать ноутбук для 3D моделирования» мы понимаем, что

• пользователь занимается 3D-моделированием;
• так как пользователь только выбирает ноутбук и не определился с брендом и моделью, возможно, он только входит или планирует войти в профессию;
• это информационный запрос, пользователь еще не готов к покупке, но в дальнейшем он может стать потенциальным покупателем.

Отвечая на такие запросы на своем сайте, можно помочь пользователю определиться с выбором подходящего ноутбука, например, предоставив подробный обзор, или помочь в изучении профессии, например, подробно рассказав о ее преимуществах и недостатках. Такой подход повысит доверие пользователя к вашей компании, а удержание внимания таких пользователей позволит в дальнейшем часть из них вернуть на сайт в качестве покупателя.

Таким образом, с помощью семантического ядра можно определить, кто ваша целевая аудитория, какие потребности у нее есть, и что нужно ей предоставить, чтобы пользователям было принять решение о покупке товара или услуги.

Что нужно знать о формировании семантики

Если раньше не приходилось сталкиваться с составлением семантического ядра, то стоит начать со следующих терминов.

Поисковый запрос (поисковая фраза) – это слово или словосочетание, которое пользователи вводят в поисковую строку Яндекса и Google, например, “игровой ноутбук Acer”

Маркер (маска запроса), маркерный запрос – это базовый запрос, слово или словосочетание, которое отражает содержания какого-либо направления вашей тематики. Чаще всего это названия разделов, категорий, рубрик и т.д. Например, “игровой ноутбук”.

Парсинг поисковых запросов - процесс автоматического сбора поисковых фраз из Яндекс Wordstat по заданным маркерам запросов.

Частота запроса – это количество обращений пользователей по соответствующему поисковому запросу в заданный период.

Базовая частота запроса – это количество обращений по всем фразам, которые в себе содержат конкретный поисковый запрос. Например, частота по всем запросам, которые содержат в себе фразу “купить ноутбук”: “купить ноутбук”, “купить ноутбук в Москве”, “купить ноутбук Honor” и т.д.

Точная частота запроса – это количество обращений по конкретному слову или словосочетанию в заданный период. Например, частота только по фразе “купить ноутбук”.

Интент запроса – это намерение (потребность) пользователя, из которого исходит запрос.

Кластеризация – процесс группировки поисковых запросов по топу поисковой выдачи.

Кластер – группа запросов с одним интентом, объединенных по топу поисковой выдачи, которые продвигаются на одну общую посадочную страниц. В одну группу объединяются фразы, по которым в ТОП-10 присутствует несколько одинаковых страниц.

Геозависимый запрос – запрос, выдача под который формируется в зависимости от региона, где вводится запрос.

Коммерческость (степень коммерциализации) – соотношение коммерческих и информационных сайтов в поисковой выдаче.

Позиции сайта – это порядковое место сайта в поисковой выдаче Яндекса или Google, на котором находится сайт.

Из чего состоит семантическое ядро

Несмотря на то, что каждый SEO-специалист собирает семантику по-своему, есть основные элементы, которые необходимы для эффективного продвижения сайта.

Семантическое ядро состоит из следующих элементов:

• Поисковые запросы
• Названия групп запросов
• Частотность запросов (базовая и точная)
• Сумма частоты кластера (объем спроса)
• Геозависимость
• Степень коммерциализации запроса
• Релевантные страницы в Яндексе и Google
• Посадочная (продвигаемая) страница
• Позиции сайта в Яндексе и Google

Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция

Чтобы максимально подробно собрать семантическое ядро, предлагаем придерживаться наших рекомендаций:

Шаг 1. Изучите поисковую выдачу

Проанализируйте поисковую выдачу и определите, какие сайты ранжируются в топ-10 в вашей тематике. Изучите сниппеты* конкурентов и проанализируйте, какие запросы включены в теги title и description.

*Сниппет (с англ. snippet — «фрагмент») — это анонс страницы сайта, который выводится в поисковой выдаче. Сниппет сайта состоит из заголовка и описания страницы. Также сниппет может содержать дополнительные элементы: эмодзи, навигационную цепочку ссылок и информацию о товарах или услугах (стоимость, рейтинг, количество отзывов и т.д.).

В ходе анализа выписывайте запросы, которые потенциально могут привести целевой трафик на ваш сайт.

Выберите несколько сайтов, которые, на ваш взгляд, лучше всего представлены в поисковой выдаче. Необходимо выбирать именно прямых конкурентов как по ассортименту товаров или услуг, так и по модели бизнеса.

Шаг 2. Изучите сайты конкурентов и лидеров тематики

Проанализируйте структуру конкурентов и схематично отобразите структуру для вашего сайта. Затем визуализируйте структуру с помощью Xmind или другого инструмента.

Для повышения эффективности анализа структуры мы рекомендуем использовать парсеры, например Screaming Frog. С его можно собрать список страниц сайта, визуализировать структуру и проанализировать мета-теги и заголовки на основных продвигаемых страницах.

Анализ конкурентов и составление структуры необходимы для того, что максимально подробно охватить поисковые запросы, по которым потенциально пользователи могут перейти на ваш сайт.

Шаг 3. Соберите маркерные запросы

Сначала выпишете общие запросы, которые отражают тематику вашего сайта и ведут пользователей на главную страницу сайта.

Далее откройте главное меню и выпишите названия разделов, категорий и подкатегорий сайта.

Составьте список теговых страниц и элементов фильтрации.

Для формирования маркерных запросов для разделов вашего сайта вы можете воспользоваться парсером, например Screaming Frog, и выгрузить заголовки h1 для основных страниц сайта.

Затем, где возможно, подберите синонимы.

Объедините все полученные запросы в один список и удалите дубли, если они по каким-либо причинам появились в списке. К маркерным фразам добавьте запросы, которые были сформированы в ходе изучения поисковой выдачи и анализа структуры сайтов конкурентов.

Шаг 4. Выгрузите запросы из левой колонки Яндекс Wordstat

Добавьте сформированный список в парсер, с помощью которого вы будете собирать поисковые фразы и левой колонки Яндекс Wordstat. Для парсинга вы можете использовать следующие инструменты:

• word-keeper.ru
• rush-analytics.ru
• Keys.so
• Софт Key Assort
• a-parser.com
• любой другой сервис с соответствующим функционалом

Шаг 5. Соберите частоты поисковых фраз

Для полученных поисковых запросов соберите базовые («W») и точные («!W») частоты.

Удалите запросы с 0 частотой (нулевую частоту содержат фразы, которые не используют пользователи). Возможно, такой запрос когда-то вводили пользователи, но на протяжении нескольких месяцев запрос не использовался. Такие запросы являются нецелевыми и будут затруднять анализ семантики.

Шаг 6. Соберите поисковые подсказки

Выберите наиболее частотные запросы, например, с точной частотой до 100 запросов в месяц. Выгрузите поисковые подсказки по данным запросам. Это позволит охватить больше целевых запросов и лучше понять потребности пользователей. С помощью поисковых подсказок часто можно найти точки роста, которые позволят увеличить трафик с поиска.

Шаг 7. Сделайте группировку поисковых запросов

Чтобы выстроить структуру сайта и распределить запросы по интенту, необходимо сделать кластеризацию (группировку) поисковых запросов. Кластеризовать семантику вы можете с помощью следующих инструментов:

• word-keeper.ru
• rush-analytics.ru
• Keys.so
• Софт Key Assort
• a-parser.com
• любой другой сервис с соответствующим функционалом

Шаг 8. Определите геозависимость и степень коммерциализации запросов

Чтобы более точно определить интент поисковых запросов, необходимо определить геозависимость и степень коммерциализации поисковых запросов.

Собрать данные вы можете с помощью сервисов:

Проверьте, что в одну группу объединены только коммерческие или только информационные запросы. Запросы с разным интентом не рекомендуется вести на одну страницу.

Шаг 9. Удалите нецелевые запросы

Далее необходимо удалить нецелевые запросы - запросы с упоминанием брендов конкурентов, мусорные запросы (запросы, не относящиеся к тематике, запросы с брендами конкурентов, нецелевые запросы и т.д.), кластеры, которые содержат только один запрос.Также лучше удалить запросы, у которых соотношение точной и базовой частоты менее 0,005.

Найти нецелевые запросы можно с помощью программы Key Collector – инструмент «Анализ групп» с разбивкой по словам.

Затем стоит удалить неявные дубли с помощью Key Collector. Рекомендуем удалять дубли с наименьшей точной частотой.

Шаг 10. Определите позиции сайта и релевантные страницы в поисковой выдаче

Соберите позиции сайта в поисковых системах и добавьте их в вашу таблицу. Для сбора позиций вы можете использовать сервисы:

• word-keeper.ru
• rush-analytics.ru
• a-parser.com
• любой другой сервис с соответствующим функционалом

Шаг 11. Добавьте посадочные (продвигаемые) страницы

В таблицу к собранным запросам добавьте посадочные страницы, которые ранжируются в Яндексе и Google по соответствующим запросам.

Сформировали семантическое ядро. Что дальше?

После того, как семантическое ядро сформировано, его необходимо проанализировать.

1. Определите положение сайта в поисковых системах. Первое, что необходимо сделать – это определить положение сайта в поисковых системах. Определите видимость сайта* по Яндексу и Google.

*Видимость сайта – это процент пользователей, которые увидят ваш сайт в поисковой выдаче.

2. Определите положение конкурентов. Составьте рейтинг лидеров тематики и определите положение ваших конкурентов. Рекомендуем визуализировать список лидеров и проанализировать, какие сайты занимают наиболее высокие позиции.

3. Составьте структуру сайта. На основе собранного семантического ядра сформируйте структуру сайта. Распределите страницы разделам и категориям сайта. Наиболее частотные кластеры выносите на более высокий уровень вложенности, а менее частотные на более низкий уровень вложенности. При составлении структуры рекомендуем придерживаться SILO-структуры и выстраивать семантические коконы.

Пример структуры:

4. Проанализируйте CTR страниц. Если сайт высоко ранжируется в поисковых системах и попадает в ТОП-10 поисковой выдачи, крайне важно проанализировать CTR и определить, какие страницы выглядят в выдаче привлекательно для пользователей, а на какие страницы пользователи по каким-либо причинам переходят реже. Особенно важно провести анализ CTR у страниц, которые ранжируются по частотным кластерам. Такие страницы потенциально могут приносить больше всего трафика.

5. Скорректируйте мета-теги и заголовки в соответствии с семантическим ядром. На основе собранной семантики составьте заголовки и мета-теги для сайта таким образом, чтобы они подробно отражали содержание страницы и включали в себя основные ключевые слова и слова, задающие тематику. Это позволит пользователям сразу определить, какой контент содержится на странице.

Сбор и формирование семантического ядра – один из главных этапов в SEO-продвижении. От того, насколько подробно будет собрано семантическое ядро, будут зависеть результаты продвижения сайта.

Семантическое ядро позволяет составить подобную структуру сайта и охватить все возможные запросы, по которым пользователи потенциально могут перейти на ваш сайт, а анализ семантики позволит улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах и увеличить поисковый трафик.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал