Анализ сайта онлайн и бесплатно: подробная инструкция для SEO-анализа сайта

Если вы заметили снижение трафика и позиций сайта, снижение конверсий и продаж, либо динамика роста остановилась в определенной точке, а конкуренты значительно опережают вас по количеству трафика – необходимо провести комплексный анализ сайта.

Что такое анализ сайта

Анализ сайта – это комплексная проверка многих аспектов сайта, которая позволяет обнаружить критичные ошибки, которые мешают продвижению сайта в интернете.

SEO-анализ сайта – это проверка сайта, направленная на выявление проблем, которые мешают ранжированию сайта в поисковых системах.

Для чего нужно проводить анализ сайта

Анализ сайта позволяет выявить проблемы, которые мешают ранжированию сайта в поисковых системах, а также затрудняют взаимодействие пользователей с сайтом, что приводит к отказам не только при переходах с поиска, но и с платной рекламы.

Анализ сайта позволит получить ответы на следующие вопросы:

• Почему сайт не приносит заявок

• Как улучшить позиции сайта в поисковых системах

• Как увеличить поисковый трафик на сайт

• Как увеличить количество конверсий с рекламы

• Почему сайт в топ-10 поисковых систем, но трафик не растет

• Почему пользователи просматривают только одну страницу

• Почему пользователи почти сразу уходят с сайта

Также анализ сайта необходимо проводить в следующих случаях:

• При создании нового сайта

• При проведении редизайна

• При внесении изменений на сайт

• При переносе сайта на новую CMS

SEO-анализ сайта позволяет выявить проблемы, которые мешают ранжированию сайта в поисковых системах, затрудняют рост поискового трафика и конверсий.

Рекомендуем проводить плановый анализ сайта раз в 6 месяцев, чтобы определить, на сколько изменились сайты конкурентов и проверить, не появилось ли на сайте новых ошибок.

Что входит в комплексный анализ сайта

Анализ сайта включает в себя следующие виды работ:

• Технический анализ

• Семантический анализ

• Конкурентный анализ

• Анализ юзабилити

• Маркетинговый анализ

• Контентный анализ

• Анализ юзабилити

• Ссылочный анализ

• Анализ структуры

Как провести онлайн анализ сайта

Анализ сайта можно провести с помощью бесплатных онлайн инструментов. Такой анализ можно провести в несколько кликов и выявить базовые проблемы сайта, которые могут негативно сказываться на ранжировании сайта или затруднять поведение пользователей.

Пример онлайн инструментов для анализа сайта:

• pr-cy.ru – бесплатный онлайн анализ сайта

• be1.ru – бесплатный онлайн анализ сайта

• pagespeed.web.dev – анализ скорости загрузки страниц и проверка сайта на соответствие алгоритму Google Core Web Vitals

• validator.schema.org – онлайн проверка микроразметки

• webmaster.yandex.ru – панель вебмастера для анализа сайта в Яндексе

• search.google.com – панель вебмастера для анализа сайта в Google

С помощью онлайн инструментов для анализа сайта можно выявить следующие проблемы:

• Отследить изменения в файле robots.txt

• Сравнить количество страниц в индексе Яндекса и Google

• Проверить наличие фильтров или санкций

• Проанализировать посещаемость

• Проанализировать ссылочную массу сайта

• Проверить корректность ответа сервера

• Проверить сайт на наличие битых ссылок и ссылок с редиректами

• Проверить корректность xml-карты сайта

• Проверить валидность кода

• Проверить наличие и корректность кода микроразметки

• Проанализировать скорость загрузки страниц

• И много другое

При этом для проведения подробного комплексного анализа необходимо воспользоваться несколькими онлайн инструментами и сервисами, а также программами для ПК, многие из которых платные.

Проанализируйте сайт с помощью онлайн сервисов, определите основные ошибки и следуйте рекомендациям сервисов для устранения найденных проблем.

Однако бесплатные онлайн сервисы позволяют провести поверхностный анализ, который не сможет выявить все проблемы и значительно улучшить положение сайта.

Как провести комплексный анализ сайта самостоятельно

SEO-анализ сайта можно разделить на несколько основных шагов.

Шаг 1. Сбор семантического ядра

Самым главным этапом при проведении SEO-анализа сайта является оценка положения сайта в поисковых системах.

Для того, чтобы оценить положение сайта в Яндексе и Google, необходимо собрать поисковые запросы, по которым пользователи потенциально могут перейти на сайт.

На этапе SEO-анализа сайта не обязательно собирать максимально подробное и чистое семантическое ядро. Необходимо постараться охватить максимально большое количество запросов, по которым ранжируется ваш сайт и сайты прямых конкурентов.

Семантическое ядро должно включать в себя:

• Поисковые запросы

• Название или номер группы (кластера)

• Точные частоты запросов

• Степень коммерциализации

• Релевантные страницы сайта, которые ранжируются в поисковых системах

• Позиции сайта в Яндексе и Google

Семантическое ядро позволит определить, по каким запросам сайт ранжируется хорошо и находится в топ-10, по каким запросам сайт занимает позиции в топ-30 и по каким запросам сайт не ранжируется.

Также на основании семантического ядра формируется рейтинг лидеров тематики. Чтобы более точно определить прямых конкурентов, рекомендуем разделить поисковые запросы на высокочастотные и низкочастотные, так как в зависимости от частотности запросов в лидерах тематики могут находиться разные сайты.

Шаг 2. Анализ структуры сайта

На основании семантического ядра необходимо определить, какие страницы необходимо создать на сайте, чтобы максимально подробно охватить семантическое ядро.

Далее рекомендуем просканировать сайт и составить структуру разделов и категорий сайта.

Также необходимо просканировать сайты конкурентов и составить структуру сайтов конкурентов.

К структуре необходимо добавить данные о поисковым трафике на соответствующие разделы сайта.

Это позволит определить, какие разделы на сайтах конкурентов приносят им больше всего трафика, а также какие страницы на вашем сайте не собирают трафик.

На основании данного анализа вы сможете определить, какие страницы необходимо создать, а какие страницы удалить.

Шаг 3. Конкурентный анализ и анализ содержания страниц

Важным этапом в проведении SEO-анализа является сравнение с конкурентами и анализ содержания страниц сайта и сайтов конкурентов.

В ходе конкурентного анализа необходимо выявить, какие сильные стороны есть у конкурентов и какие преимущества есть у ваших конкурентов. На основании сравнительного анализа необходимо создать список элементов, блоков и функционала, который необходимо добавить на ваш сайт для улучшения ранжирования.

Шаг 4. Анализ коммерческих факторов

Коммерческие факторы – являются крайне важными факторами ранжирования в Яндексе. К коммерческим факторам относятся:

• Цены

• Конверсионные элементы (кнопки «Купить», «Заказать», «В корзину» и т.д.)

• Информация о компании

• Подробная контактная информация

• Реквизиты

• Ассортимент

• Наличие товаров

• Информация о доставке и способах оплаты

Шаг 5. Анализ сайта на соответствие требованиям поисковых систем и их алгоритмам

Для того, чтобы сайты высоко ранжировались в поисковых системах, они должны соответствовать требованиям поисковых систем и их алгоритмам.

Ниже приводим алгоритмы Яндекса и Google, на которые стоит обратить внимание в первую очередь.

Яндекс:

• Королёв

• YATI

• Y1

Google:

• BERT

• Core Web Vitals

• YMYL

Шаг 6. Технический анализ сайта

Чтобы занять высокие позиции в поисковых системах, сайт должен быть удобным, быстрым и безопасным. Поисковые системы при ранжировании сайтов обращают внимание на наличие технических ошибок. Более того, некоторые технические проблемы могут оказывать прямое негативное влияние на позиции сайта.

Наиболее критичными для проверки являются следующие моменты:

• Индексация сайта

• Наличие дублей страниц

• Скорость загрузки страниц

• Корректность заполнения важных тегов

• Корректность заполнения подзаголовков

• Наличие микроразметки

• Корректность кода ответа сервера

• Наличие страницы 404 ошибки

Шаг 7. Анализ текстов и мета-тегов

Дубли мета-тегов или их отсутствие могут быть причиной низких позиций сайта в поисковых системах. Более того, есть определенные правила по составлению мета-тегов:

• Тег title должен отражать содержание страницы

• Должны быть использованы ключевые слова

• В теге не должно быть переспама

• Есть ограничения по количеству символов, которые будут отображаться в сниппете

• Мета-теги должны заинтересовать и замотивировать пользователей перейти на ваш сайт

Алгоритмы поисковых система также уделяют много внимания анализу текстов:

• Они должны отвечать на вопросы пользователей

• Должны быть написаны для людей

• Не должно быть переспама

• В некоторых случаях важна уникальность текста

Подробно поисковые системы не раскрывают информацию о своих алгоритмах, однако многие правила по оформлению текстов известны SEO-специалистам.

Шаг 8. Аналитика

Чтобы подтвердить свои гипотезы, которые были сформированы в результате выше проведенного анализа, необходимо проводить аналитику.

В аналитику могу входить следующие работы:

• Анализ посещаемости (сводка по всем каналам трафика, поисковый трафик, трафик по рекламе и т.д.)

• Анализ поведенческих факторов (страницы входа и выхода, время сессий, глубина просмотров страниц и т.д.)

• Анализ позиций и видимости сайта в поисковых системах

• Анализ CTR

Также рекомендуем следить за положением конкурентов (трафик, позиции, видимость, CTR).

При внесении изменений на свой сайт всегда оценивайте динамику каких-либо показателей.

Подведем итоги

Комплексный анализ сайта позволит оценить текущее положение вашего сайта и сайтов конкурентов, определить сильные и слабые стороны вашего сайта и конкурентов, выявить проблемы, которые мешают ранжированию и найти точки роста.

Если вы хотите доверить проведение комплексного анализа вашего сайта специалистам – вы можете заказать SEO-анализ в Medianation.