Листинги как способ привлечения трафика и увеличения конверсий

В феврале Яндекс представил обновления Турбо-страниц. Среди новых функций – листинг товаров для интернет-магазинов. Мы подумали, что это отличный повод рассказать подробнее о листингах и об их роли в SEO-продвижении.

Что такое листинг?

Листинг – это страница-категория на сайте. Она представляет собой список чего-либо (товаров, услуг, билетов и т.д.). На страницах-листингах размещается от двух и более позиций, а не каждый предмет в отдельности.

Листинги играют одну из ключевых ролей при привлечении поискового трафика на сайт. Именно здесь, как правило, сосредоточены ключевые слова со среднечастотными и высокочастотными запросами. Алгоритм работы листингов можно представить следующим образом: листинги помогают пользователям (и поисковым системам) быстрее найти страницу нужного товара или услуги. В результате улучшается взаимодействие пользователей с сайтом. В свою очередь, это увеличивает вероятность конверсии. Совершенные конверсии улучшают поведенческие факторы ранжирования сайта в поиске, а это улучшает ранжирование сайта по категорийным запросам, ведущим на эти страницы. И, как следствие, увеличивается трафик по категорийным запросам.

Какие типы листингов бывают:

«Классический» листинг. Это привычный список, отображающийся на странице, где основную часть занимает сетка товаров, услуг. Такой листинг можно увидеть при просмотре категорий товаров, выборке по брендам, при фильтре по характеристикам, а также в результатах поиска по сайту.

Примеры классических листингов можно встретить почти на каждом интернет-магазине.

https://www.hansa.ru/catalog/plity/

https://williams-oliver.ru/online-store/all-for-a-bar-06422/

Хабовый листинг. Такие страницы отображают центральные категории товаров/услуг или тем на сайте и могут объединять несколько подкатегорий. Их задача – облегчить выбор подраздела, помочь сузить выбор и найти необходимый товар. Хабовые листинги применяются, как правило, для больших интернет-магазинов с огромным ассортиментом категорий.

Примеры страниц:

https://tvoydom.ru/catalog/mebel-dlya-doma-2/

https://www.ozon.ru/category/tovary-dlya-zhivotnyh-12300/

Листинг-лендинг. Применяется в том случае, когда полная сетка товаров и услуг не поможет пользователю без первоначального уточнения. Первый экран такого листинга – фильтр для выбора конкретных характеристик/параметров. Листинг-лендинг подходит, когда результаты поиска меняются слишком быстро или когда нельзя дать релевантный ответ без уточнения запроса. Листинг-лендинг часто применяется на сайтах бронирования билетов и отелей.

Примеры страниц:

https://www.booking.com/

https://www.svyaznoy.travel/

Экспертные подборки. Как и в контент-маркетинге, так и в поисковой оптимизации наметился тренд на «экспертность» и «авторитетность». Страницы с тщательно проработанной подборкой товаров и интересными комментариями к ним пользуются популярностью у посетителей сайтов. Такие подборки способны успешно конкурировать с классическими листингам как в выдаче Google, так и в выдаче Яндекса.

Примеры страниц:

https://peopletalk.ru/article/10-luchshih-shkol-parikmaherov-v-moskve/

https://www.chitai-gorod.ru/collections/408/

Как эффективнее работать с листингами

Совет 1. Создавать страницы, только если есть ассортимент. Как правило, в топ поисковой выдачи попадают страницы с большим ассортиментом товара. Именно поэтому ваша страница не должна уступать конкурентам по количеству отображаемых товаров на ней. Создание отдельной страницы листинга всего лишь для одного товара будет ошибкой. Если у вас, например, один или два товара, то эту страницу листинга лучше объединить с «родственной» категорией. Как понять, сколько товаров размещать на странице? Проанализируйте страницы конкурентов, которые находятся в топ поисковой выдаче по интересующим вас запросам, а затем посчитайте общее среднее количество товаров на странице. При необходимости внесите изменения и увеличьте количество отображаемых позиций. Однако не стоит выводить по 500 товаров на одной странице. Это ухудшит и скорость загрузки, и удобство взаимодействия. Вполне уместно использовать пагинацию, а также отображать количество товаров в категории другими способами (например, можно в скобках указывать количество товаров по данной выборке рядом с названием категорий в фильтре подбора).

Совет 2. Добавлять полезный функционал. Это поможет улучшить поведенческие метрики на сайте. Для пользователя интернет-магазина важными являются следующие функции:

• возможность сравнить несколько товаров из каталога;
• возможность составлять списки товаров;
• возможность отфильтровать результаты поиска по нужным параметрам (например, по размеру, цвету, цене и так далее);
• возможность добавить товар в избранное;
• наличие функции быстрого просмотра (промежуточной страницы с информацией о товаре, которая отображается в листинге по клику или наведению);
• возможность увеличить изображение при наведении курсора.

Совет 3. Проверить работу фильтров и сортировки. Наличие фильтров – положительный момент для оценки удобства страницы, а также для улучшения поведенческих показателей. В разных категориях товаров должны работать соответствующие фильтры. Например, для интернет-магазина техники будет очевидным, что фильтры для категории смартфонов и для категории ноутбуков будут существенно отличаться. Сортировка товар по различным критериям – тоже один из инструментов, влияющих на поведенческие метрики. Среди возможных вариантов сортировки: по цене, по наличию на складе, новизне, популярности, скидке. Можно также предложить посетителям сайта самостоятельно выбирать тип отображения товаров и их количество на странице.

Совет 4. Следить за текстами. Если есть большое желание разместить текст на странице листинга, то старайтесь, чтобы он был полезен для пользователя. Можно добавить на страницу рекомендации по выбору товаров, поделиться полезными советами, разместить отзывы, рассказать о бренде и так далее.

Совет 5. Добавить на страницу разделы с популярными товарами и рекомендованными брендами. Один из способов увеличить вероятность совершения конверсии – дать пользователям сразу перейти к популярным товарам и услугам с высоким рейтингом. Такой ход привлечет внимание. Помимо популярных товаров можно создать подборку с рекомендованными брендами. Один из плюсов таких подборок – это возможность оптимизации под ключевые запросы с названием производителя.

Совет 6. Избегать однотипного оформления карточек на страницах листинга. Некоторые интернет-магазины при наполнении страниц товаром используются шаблонные названия для карточек товара, что может негативно восприниматься поисковыми системами. Чтобы избежать этого, сделайте названия товаров более полными, например, можно добавлять материал изделия, размер, цвет, производителя и так далее. Подробное и уникальное описание товаров и услуг будет оценено не только вашими посетителями, но и поисковыми системами.

Названия товаров одинаковые, хотя модели разные 

Что еще важно при работе с листингами:

Следите за тем, чтобы не появлялись технические дубли страниц. Они могут возникнуть из-за самого функционала страниц, например: сравнение, поиск по сайту, избранное, корзина. Отследить дубли помогут Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Отзывы и рейтинги можно использовать не только в отдельных карточках товара, но и сделать заметнее на самих листингах (например, выводить среднюю оценку и количество отзывов).

Демонстрация товара. Если есть возможность, добавляйте больше фото в карточку товара, а затем настройте быстрый просмотр.

Проработать «хлебные крошки». Это важный элемент навигации сайта, который помогает пользователям ориентироваться на сайте. Кроме этого, за счет ее оптимизации можно улучшить сниппеты сайта в выдаче поисковых систем. 

При создании листингов необходимо обеспечить необходимость пагинации, в случае, если товаров в подборке больше, чем умещается на одной странице. 

Листинг на Турбо-страницах Яндекса

Мобильные пользователи сегодня – это преобладающая часть аудитории почти на любом сайте. Так, по данным Яндекс.Радара, смартфоны преобладают среди всех типов используемых в России устройств.

Растет и с каждым годом доля интернет-покупок с мобильных телефонов. В 2019 году в России она выросла до 60%. Это означает, что все пристальное внимание сосредоточено на адаптивной верстке и удобстве при выборе товара или услуги, а также оформлении заказа.  

Если у вас есть интернет-магазин и включены Турбо-страницы, то наверняка вы уже заметили нововведение. С ноября 2019 года в Турбо-версии сайтов стал доступен листинг товаров для интернет-магазинов. Они дают возможность представить весь ассортимент магазина на товарных витринах. Списки по умолчанию уже активированы в «Вебмастере» для всех интернет-магазинов, использующих технологию Турбо. Ранее на Турбо-страницах был доступен лишь просмотр отдельных карточек товаров.

Сейчас Яндекс научился преобразовывать страницы со списками товаров в формат Турбо автоматически. Таким образом, страницы с товарами моментально загружаются, и у покупателей есть возможность быстрее просмотреть и выбрать нужный товар и оформить заказ прямо на Турбо-версии магазина.

Списки товаров помогут увеличить конверсию добавления в корзину и покупки товаров для владельцев магазинов. По данным Яндекса, обновление Турбо-страниц позволило повысить конверсию в покупку. Сейчас для Турбо-страниц она в среднем на 30% выше относительно сайта.

Однако прежде чем принимать решение о внедрении такого функционала на весь сайт, необходимо его предварительное тестирование, чтобы понять будет ли этот инструмент эффективен именно для вашего бизнеса. 

Чек-лист для проверки сайта

Вывод

Листинги – это важный элемент при поисковой оптимизации. Работа с листингами требует немало времени, постоянного отслеживания обновлений среди инструментов, а также терпения, потому что моментального результата здесь ждать не приходится. Однако «правильные» листинги помогут попасть в топ поисковой выдачи, привлечь новых пользователей и увеличить количество конверсий.