SEO-аудит сайта: идеальный чек-лист для проведения поискового аудита от MediaNation

Рассказывает
Дмитрий Лашманов Ведущий SEO-специалист 6 лет опыта

Чтобы составить стратегию продвижения и определить, какие работы необходимы для улучшения позиций сайта в поисковых системах, необходимо провести подробный поисковый аудит сайта.

Что такое SEO-аудит
Для чего проводить SEO-аудит
Что входит в SEO-аудит
Как самостоятельно провести SEO-аудит

Что такое SEO-аудит

SEO-аудит – это комплексный анализ сайта, который позволяет выявить проблемы и ошибки, затрудняющие продвижение сайта в поисковых системах.

SEO-аудит позволяет оценить положение сайта в поисковых системах и определить потенциал роста.

Для чего проводить SEO-аудит

SEO-аудит позволяет выявить ошибки, которые затрудняют продвижение сайта, проанализировать конкурентов, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче, и составить стратегию продвижения сайта и прогноз роста трафика.

Что входит в SEO-аудит

Поисковый аудит сайта включает в себя несколько этапов:

сбор и формирование семантического ядра,
составление структуры сайта и схемы перелинковки,
технический анализ сайта,
анализ коммерческих факторов и факторов E-A-T,
аудит юзабилити,
сравнительный анализ с конкурентами,
текстовый анализ,
анализ мета-тегов и подзаголовков,
анализ ссылочной массы,
аналитика.

По результатам проведенного SEO-аудита формируется подробная инструкция и техниеские задания для устранения ошибок и недочетов, которые затрудняют продвижение сайта.

Как самостоятельно провести SEO-аудит

Формирование семантического ядра

Сбор и формирование семантического ядра – это один из важнейших этапов в продвижении сайта. На основании семантики выстраивается структура сайта, поводится анализ поведения пользователей, анализ сезонности и объема спроса.

На основании семантического ядра выстраивается список конкурентов, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче.

С помощью семантики мы также определим положение сайта в поисковых системах по разным группам запросов.

Для формирования семантического ядра рекомендую использовать сервис Word Keeper. В данном сервисе есть все необходимые инструменты для сбора семантики:

парсинг запросов из Яндекс Wordstat,
сбор частотности поисковых запросов,
парсинг поисковых подсказок,
парсинг топа поисковой выдачи,
кластеризация запросов по топу поисковой выдачи,
определение степени коммерциализации запросов,
определение геозависимости запросов,
анализ сезонности поисковых запросов,
проверка запросов на более частотные вариации.

Кроме того, что сервис включает в себя большое количество инструментов, которые позволяют сформировать семантику в рамках одно проекта, парсинг осуществляется на порядок быстрее, чем в других сервисах, что позволяет парсить данные за несколько секунд.

Стоимость данного сервиса также значительно ниже, чем у его аналогов.

Дополнительно при формировании семантики рекомендуем использовать сервис Keys So. Данный сервис позволяет выгрузить поисковые запросы, по которым получают трафик ваши конкуренты, сравнивать сайты, парсить поисковые запросы и группировать собранные запросы.

После сбора поисковых запросов и формирования итогового файла с семантикой необходимо собрать позиции сайта в поисковых системах по каждому запросу и определить основных конкурентов, которые высоко ранжируются по собранной семантике.

Для анализа позиции и видимости рекомендуем использовать серсис Allpositions. Данный сервис позволяет получить следующие данные:

позиции сайта в Яндексе и Google по каждому запросу,
релевантные страницы в Яндексе и Google по каждому запросу,
видимость сайта (совокупную и отдельно по Яндексу и Google),
рейтинг лидеров тематики,
видимость лидеров тематики и конкурентов,
динамику позиций в топ-3, топ-10 и топ-30,
анализ видимости и позиций сайта по отдельным группам запросов.

Также стоит отметить сервис Rush Analytics, который позволяет работать с семантикой, анализировать положение сайта и сравнивать его с конкурентами и лидерами тематики.

Анализ и формирование структуры сайта

Для того, чтобы привлечь пользователей на сайт по каким либо поисковым запросам, необходимо создать на сайте страницу, релевантную данным запросам.

После того, как будут определены основные конкуренты, необходимо проанализировать структуру вашего сайта и сайтов конкурентов и определить, какие типы страниц уже существуют на вашем сайте, а какие страницы необходимо создать.

Для визуализации структуры рекомендуем использовать инструмент Xmind.

По итогу необходимо сформировать такую структуру, чтобы на сайте присутствовали страницы под все группы запросов, которые мы сформировали в семантическом ядре. Подробная структура сайта позволит охватить все поисковые запросы, по которым пользователи потенциально могут перейти на ваш сайт.

После формирования дерева структуры необходимо перенести все типы страниц в табличный файл и добавить для каждой страницы следующие данные:

URL,
Title,
Description,
H1,
Структуру h2-h6.

Технический анализ сайта

Технический анализ сайта необходимо проводить для того, чтобы выявить технические ошибки, которые мешают ранжированию сайта. Технический аудит позволяет выявить ошибки, которые дают преимущества вашим конкурентам и затрудняют продвижение сайта.

Наиболее важно проверить корректность и полноту индексации и убедиться, что все необходимые страницы попадают в индекс поисковых систем.

Для этого необходимо проверить

наличие и корректность составления файла robots.txt,
наличие xml-карты сайта,
индексацию сайта в Яндекс Вебмастере и Google Search Console,
наличие и корректность заполнения тегов noindex / nofollow,
коды ответа сервера,
наличие на сайте битых ссылок и ссылок с редиректами,
наличие дублей страниц и пустых страниц.

Также необходимо убедиться в том, что весь важный контент на страницах сайта индексируется поисковыми системами и учитывается при ранжировании сайта.

Проанализируйте наличие всех необходимых тегов на страницах сайта.
Проверьте наличие важных элементов в коде с включенными и отключенными скриптами.

В ходе технического анализа важно проверить скорость загрузки страниц сайта и адаптивность сайта ко всем устройствам. Важно, чтобы сайт корректно отображался как на ПК, так и на мобильных устройствах, страницы сайта быстро загружались, весь контент был доступен со всех браузеров.

Анализ коммерческих факторов

Чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковых системах, а пользователи не просто переходили на ваш сайт, но и совершали покупки и возвращались на сайт снова, необходимо обеспечить страницы сайта информацией и функционалом, необходимым для совершения покупки.

Проведите подробный анализ коммерческих факторов, сравните сайт с конкурентами, проверьте сайт на соответствие требованиям поисковых систем. Убедитесь, что на страницах сайта присутствует вся необходимая информация для совершения покупки или заказа услуги.

Анализ мета-тегов

Мета-теги – одни из важнейших элементов на сайте, так как title и description – это первое, что увидят пользователи перед переходом на ваш сайт. Кроме того, мета-теги учитываются поисковыми системами при ранжировании сайта и влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.

При проведении SEO-аудита уделите особое внимание составлению мета-тегов.

Подробные инструкции по составлению title и description мы подготовили в отдельных статьях.

Текстовый анализ

В ходе проведения SEO-аудита проведите подробный анализ текстового контента на всех типах продвигаемых страниц. Тексты на сайте должны быть релевантными поисковым запросам, должны содержать ключевые слова, при этом не должны быть спамными и явно рекламными.

Тексты на сайте должны быть полезными для пользователей, отвечать на вопросы ваших клиентов и мотивировать их совершать покупки товаров или услуг.

Чтобы максимально эффективно оптимизировать тексты на страницах сайта, необходимо провести технический анализ текстов и сравнить тексты с конкурентами. Для проведения технического анализа текста рекомендуем использовать текстовый анализатор.