Что происходит на рынке маркетинга? Инсайты исследований в подкасте «Лида, где лиды?»

Что происходит с российскими соцсетями? Как россияне относятся к новым автомобильным брендам? Сколько стоит реклама в Telegram? Как стать успешным селлером на маркетплейсах? Прогнозами и инсайтами исследований делятся люди, которые первыми узнают все маркетинговые тренды: Арсений Балашов, руководитель Телеграм-направления «Фидбэк», и Михаил Штырев, руководитель отдела социологии «Фидбэк» в подкасте «Лида, где лиды?». 

1. Telegram растет как на дрожжах

Охваты запрещенных соцсетей, таких как Instagram* и Facebook*, по последним данным Mediascope, упали примерно в 5-6 раз. Люди перешли в Дзен (вырос в три раза), ВКонтакте (вырос примерно на 20%), Telegram (вырос в два раза).

2. Маркетплейсы — новый контент

Просмотр карточек на маркетплейсах превратился в новый вид досуга: люди скроллят ленту товаров в поиске вдохновения, с любопытством читают смешные отзывы. В 2024 году чтобы быть успешным селлером на маркетплейсах, нужно продавать контент: акцентируйте внимание на визуальной составляющей, выкладывайте только качественные фотографии товара. Позаботьтесь о покупателе, сделайте так, чтобы людям было интересно заходить в ваш магазин, листать его, рассматривать фотографии. 

3. Зумеры не любят Дзен

Подростки чаще пользуются Telegram, а взрослое население предпочитает ВКонтакте и Дзен. При этом если в Telegram все демографические группы растут по количеству пользователей, то в Дзене преобладает аудитория старше 30 лет, а ее ядром выступают пользователи 45+. И только 1% пользователей приходится на зумеров. 

4. Rutube перепридумал телек

Сейчас Rutube обладает уникальным телевизионным контентом, и в него туда перетекает аудитория телезрителей. 

5. Сколько стоит реклама в Telegram?

Стоимость рекламы в сообществах (не Telegram Ads) сильно возросла с уходом иностранных площадок с российского рынка. Прайс зависит от тематики: 

• В новостных каналах реклама стоит 1 000-2 000 рублей за 1 000 просмотров.

• В тематиках «экономика», «бизнес», «финансы» CPM (стоимость 1 000 просмотров) начинается от 2 000 доходит до 4 000 рублей. 

• Маркетинг — одна из самых дорогих тематик. В ней CPM достигает 7 000-8 000 рублей.

6. Люди не доверяют китайским авто

По данным исследований, только 10% тех, кто интересуются рынком автопрома, планируют купить китайский автомобиль. Остальные ждут возвращения европейских брендов. Главная проблема в том, что сильные надежные китайские бренды еще не пришли в Россию — для них наш рынок слишком маленький. 

Подробнее о том:

• Куда ушла аудитория Tinder? 
• Сколько зарабатывают админы Telegram-каналов? 
• Растет или падает потребительский спрос? 
• Будет ли крепнуть российский рубль? 
• Обанкротятся ли перекупщики на маркетплейсах? 
• Топ-3 потребительских тренда и как применить их в маркетинге?
• В чем главная проблема отечественного контента? 
• Инструкция: как провести исследование с минимальным бюджетом?
  

Смотрите в новом выпуске на канале «Лида, где лиды?»: ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА ИЗ ПЕРВЫХ РУК. Растет или падает спрос? Будет ли крепнуть рубль?

И слушайте на аудиоплатформах: 

Яндекс.Музыке | Apple Podcasts | ВКонтакте | Сбер Звук | Mave

Не пропустите новые полезные статьи о digital-маркетинге.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.