Продвижение бизнеса в интернете
Связаться с нами
Закрыть
Что происходит на рынке маркетинга? Инсайты исследований в подкасте «Лида, где лиды?»

Что происходит на рынке маркетинга? Инсайты исследований в подкасте «Лида, где лиды?»

#исследования
22 мая 305 просмотров 3 минуты на чтение
Что происходит с российскими соцсетями? Как россияне относятся к новым автомобильным брендам? Сколько стоит реклама в Telegram? Как стать успешным селлером на маркетплейсах? Прогнозами и инсайтами исследований делятся люди, которые первыми узнают все маркетинговые тренды: Арсений Балашов, руководитель Телеграм-направления «Фидбэк», и Михаил Штырев, руководитель отдела социологии «Фидбэк» в подкасте «Лида, где лиды?»


1. Telegram растет как на дрожжах

Охваты запрещенных соцсетей, таких как Instagram* и Facebook*, по последним данным Mediascope, упали примерно в 5-6 раз. Люди перешли в Дзен (вырос в три раза), ВКонтакте (вырос примерно на 20%), Telegram (вырос в два раза).

1.png

Телеграм вообще растет как на дрожжах. Среднесуточные охваты уже побили все рекорды и даже ВКонтакте. Сейчас это примерно 60 миллионов пользователей ежедневно

Арсений Балашов
Руководитель Телеграм-направления «Фидбэк»

2. Маркетплейсы — новый контент

Просмотр карточек на маркетплейсах превратился в новый вид досуга: люди скроллят ленту товаров в поиске вдохновения, с любопытством читают смешные отзывы. В 2024 году чтобы быть успешным селлером на маркетплейсах, нужно продавать контент: акцентируйте внимание на визуальной составляющей, выкладывайте только качественные фотографии товара. Позаботьтесь о покупателе, сделайте так, чтобы людям было интересно заходить в ваш магазин, листать его, рассматривать фотографии. 

3. Зумеры не любят Дзен

Подростки чаще пользуются Telegram, а взрослое население предпочитает ВКонтакте и Дзен. При этом если в Telegram все демографические группы растут по количеству пользователей, то в Дзене преобладает аудитория старше 30 лет, а ее ядром выступают пользователи 45+. И только 1% пользователей приходится на зумеров. 


4. Rutube перепридумал телек

Сейчас Rutube обладает уникальным телевизионным контентом, и в него туда перетекает аудитория телезрителей. 

9.png

Самая главная фича, которую придумал Rutube, — взять традиционные СМИ и запихнуть их в стриминговый видеосервис. У пользователей появилась возможность смотреть уникальные ТВ-шоу, которые не показывают на основном телевидении. Именно это отличает Rutube от других платформ.

Михаил Штырев 
Руководитель отдела социологии «Фидбэк»

5. Сколько стоит реклама в Telegram?

Стоимость рекламы в сообществах (не Telegram Ads) сильно возросла с уходом иностранных площадок с российского рынка. Прайс зависит от тематики: 

  • В новостных каналах реклама стоит 1 000-2 000 рублей за 1 000 просмотров.

  • В тематиках «экономика», «бизнес», «финансы» CPM (стоимость 1 000 просмотров) начинается от 2 000 доходит до 4 000 рублей. 

  • Маркетинг — одна из самых дорогих тематик. В ней CPM достигает 7 000-8 000 рублей.

6. Люди не доверяют китайским авто

По данным исследований, только 10% тех, кто интересуются рынком автопрома, планируют купить китайский автомобиль. Остальные ждут возвращения европейских брендов. Главная проблема в том, что сильные надежные китайские бренды еще не пришли в Россию — для них наш рынок слишком маленький. 

9.png

Премиальных китайских автомобилей очень мало в России. Казалось бы, все автоблогеры снимают обзоры на ‎Zeekr и другие марки, но на самом деле этих автомобилей очень мало. В основном продают Geely, которые в Китае считаются как наши «Жигули». Хорошие автомобили китайцы и на своем рынке спокойно продадут. Им наш рынок не интересен, потому что его емкость не такая большая.

Михаил Штырев
Руководитель отдела социологии «Фидбэк»

Подробнее о том:

  • Куда ушла аудитория Tinder? 
  • Сколько зарабатывают админы Telegram-каналов? 
  • Растет или падает потребительский спрос? 
  • Будет ли крепнуть российский рубль? 
  • Обанкротятся ли перекупщики на маркетплейсах? 
  • Топ-3 потребительских тренда и как применить их в маркетинге?
  • В чем главная проблема отечественного контента? 
  • Инструкция: как провести исследование с минимальным бюджетом?

Смотрите в новом выпуске на канале «Лида, где лиды?»: ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА ИЗ ПЕРВЫХ РУК. Растет или падает спрос? Будет ли крепнуть рубль?

И слушайте на аудиоплатформах: 

Яндекс.МузыкеApple Podcasts | ВКонтакте | Сбер Звук | Mave

Не пропустите новые полезные статьи о digital-маркетинге.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.


*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.

Другие статьи по теме

28 февраля 955 просмотров 5 минут
#исследования
25 декабря 6336 просмотров 10 минут
#исследования
15 декабря 1651 просмотр 3 минуты
#исследования
14 октября 1756 просмотров 5 минут
#исследования#ASO: оптимизация мобильных приложений в App Store и Google Play#Продвижение мобильных приложений
Закрыть
Центральный офис в Москве
8 (495) 215-10-97 Пн-Пт: с 10:00 до 19:00
Наверх