Как продвигать статьи в Яндекс.Дзен

Написать интересную статью для Дзена мало. Важно то, как она будет искать своего читателя. В этой статье мы собрали все основные бесплатные и платные способы продвижения, которые помогут получить отдачу от канала в Дзене.

• 20 млн пользователей в день
• 63 млн месячная аудитория
• 45 мин в день проводит пользователь в Дзене
• 2 мин – среднее время дочитывания рекламной публикации

Такие цифры приводит Дзен на своей официальной странице. Неудивительно, что многие бренды задумываются о создании канала (или уже активно его ведут). Однако, как и любая рекламная площадка, Дзен требует финансовых вложений. Впрочем, несколько бесплатных способов здесь все же есть.

Сделать это просто. К примеру, у вас интернет магазин техники, и Вы пишете статью о выборе кухонной плиты. А у вас на канале еще есть публикации о технике для кухни. Предложите посетителям почитать о них. Или вариант еще проще: привести в конце список статей по теме, которые также могут быть интересны читателю.
Пользователь увидит ссылку и перейдет на следующий пост. В результате число посетителей, дочитываний и общее время просмотра материалов вырастет.

• Размер статей

Лонгриды на Дзене не пользуются популярностью. Однако и писать статьи длиной в 500 знаков тоже не будет эффективным решением. Пользователи Яндекс.Дзен предпочитают короткие статьи, которые можно прочитать за минуту.  При этом материал должен быть действительно полезным. Оптимальный размер статей – это 2000-2500 символов, разбавленных изображениями. 

• Грамотное использование тегов

SEO-продвижение есть и на каналах Дзена. После того, как статья написана, и вы ее отправляете на публикацию, появляется окно, в котором можно выбрать изображение для обложки, отредактировать описание и добавить теги. Максимальное количество тегов, которые можно добавить, – это пять. И лучше добавлять действительно не менее пяти тегов, так как это поможет понять алгоритмам Яндекса, о чем статья. Так ваш материал сможет найти наиболее заинтересованную аудиторию. Кроме того, по тегам могут переходить сами пользователи и искать для себя актуальный материал. 

• Использование соцсетей

Чтобы увеличить охват аудитории, а также повысить карму канала, делайте репосты публикация на Дзене в других социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Twitter, Telegram. Также можно отправлять материалы в личных сообщениях. Это тоже считается положительным сигналом.

• Бонусные показы

Дзен начисляет бонусные показы авторам с высоким уровнем кармы. Чтобы получить такие бонусы, нужно набрать больше 70 баллов.
Карма – инструмент Яндекс.Дзена для оценки качества канала.

Есть пять параметров, по которым алгоритмы выставляют баллы:

1. Оригинальность темы и текста - тема должна быть популярной и качественно проработанной.
2. Качество контента - его определяют читатели своей позитивной реакцией на материал. 
3. Вовлеченность аудитории - это поведение читателя в отношении текста: дочитал ли он текст, как долго читал, оставил ли комментарий.
4. Развитие канала - то, насколько часто вы публикуете контент в своем канале, и насколько быстро канал прирастает новой аудиторией.
5. Влиятельность - здесь учитываются внешние ресурсы, которые ведут на ваш Дзен-канал. Чаще всего соцсети.  

По каждому параметру можно получить до 20 баллов. Максимальное количество баллов – 100.

• Популярные темы

К сожалению, или к счастью, кликабельные заголовки и хайповые темы в Дзене пользуются популярностью у аудитории. Именно поэтому проведите анализ каналов конкурентов и посмотрите, какие именно материалы получили больше всего просмотров. Эта информация доступна всем в начале статьи.
Какие еще есть способы найти темы:

1. отслеживать тренды на YouTube по вашей тематике;
2. мониторить запросы в Google Trends;
3. просматривать контент тематических медиа;
4. подписаться на популярных блогеров схожей тематики в других соцсетях.

• Использование изображений

Грамотная работа с изображениями сделает привлекательными статьи не только для читателей, но и для поисковиков. Не все авторы добавляют описание к картинкам, именно поэтому часть внешнего трафика они вовсе не получают. Не забывайте использовать графические редакторы, чтобы сделать изображение качественным, уникальным, а также прописать мета-данные.

• Взаимный постинг

Очень трудозатратный метод, тем не менее он имеет место быть. Получить аудиторию для своих публикаций можно и на сторонних каналах. Для этого нужно договориться с их владельцами о взаимных публикациях. Само собой, выбирать стоит не каналы-конкуренты, а те каналы, которые схожи по тематике.

Как это работает:

• Заказать продвижение в Дзене агентству 

Если вашему бизнесу действительно необходим качественный канал на Дзене, то стоит подумать о том, чтобы поручить эту работу специалистам. Плюс сотрудничества с агентством в том, что эффективность работы канала будет заложена в договоре в виде определенных KPI, и агентство за них несет финансовую ответственность. Кроме того, сертифицированные агентства и работающие в них специалисты постоянно повышают квалификацию и в курсе последних новинок различных рекламных площадок. 

• Нанять специалиста в штат

• Запустить платную рекламу в Дзене

Плюс этого способа очевиден: не нужно долго ждать результатов, изучая интересы целевой аудитории, подбирая темы и тратя много времени на оформление канала. Алгоритм Дзена будет самостоятельно продвигать статью, подбирая аудиторию, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется контентом. 

• созданный и действующий канал;
• хотя бы одна статья на канале;
• пополненный счет рекламного кабинета.

Сколько будет стоить продвижение на Яндекс. Дзен? Минимальная сумма для первого пополнения рекламного кабинета – 75 000 рублей без НДС.

Далее баланс можно пополнять от 25 000 рублей.

При этом Дзен не ограничивает время, за которое нужно потратить рекламный бюджет. Условно: вы можете потратить 75 000 рублей за несколько дней или растянуть этот бюджет на несколько месяцев.

Рассчитать, сколько будет стоить в итоге кампания, можно с помощью специального инструмента. 

Растущая популярность Дзена повлекла за собой появление различных сервисов для аналитики и продвижения каналов. 
К примеру, такие платформы позволяют добавлять в кабинет каналы конкурентов, чтобы ежедневно анализировать их (смотреть наиболее удачные публикации, отслеживать количество дочитывай, аудиторию и так далее). Кроме того, на некоторых тарифах можно смотреть статистику по рекламным статьям и статьям с рекламными ссылками, а также искать публикации по тегам. Чтобы найти вдохновение, популярные темы и проанализировать содержание популярных статей на топ-каналах, практически каждый сервис предлагает топ-списки.
Примеры подобных сервисов: ZEN100, TOPZEN, Дзеновик.