Реклама на главной Яндекса доступна всем

Как отмечают в Яндекс, Медийная кампания на Главной поможет бороться с сезонными спадами спроса, выделиться среди конкурентов и рассказать о своем продукте как можно большему количеству людей в сети. Несколько брендов уже оценили результаты использования нового формата. Так, неделя размещения баннера на Главной странице Яндекса принесла девелоперской компании Level Group 10 млн показов, 40 тысяч кликов и 3% сделок от общего объёма продаж за полгода.

Пример Медийной кампании на Главной

Как это работает

Медийные кампании на Главной запускаются в кабинете Директа. Баннеры на yandex.ru размещаются по аукционной модели с оплатой за тысячу показов (CPM). Управлять ставками можно как вручную, так и автоматически. Кроме того, для баннеров можно настроить гибкий временной и геотаргетинг.

Если говорить о форматах баннера, то сейчас доступно три варианта: 728×90 и 1456×180 для декстопа и 640×134 для мобильной версии.

После демонстрации баннера Яндекс советует продолжить работу с пользователями, видевшими медийный баннер на Главной. Аудиторию можно будет разделить на сегменты и отработать спрос по разным сценариям ретаргетинга:

Цена вопроса

В отличие от Яндекс.Дисплей, где для размещения баннеров на главной странице нужно иметь минимум 4,5 рублей рекламного бюджета, цены на запуск баннеров через Яндекс.Директ выглядят демократичными. Так, тысяча показов баннера десктоп-формата будет стоить от 325 рублей. Для показов баннера на мобильных устройствах цена будет начинаться от 215 рублей за тысячу показов (для Москвы и Московской области).

Впрочем, у покупателей в Дисплее будут свои преимущества: их баннеры будут иметь приоритет в показах, и каждая тысяча показов будет обходиться минимум на 30% дешевле, чем при аукционном размещении через Директ.

Яндекс отмечает, что Медийная кампания в Директе позволит компаниям с небольшим бюджетом быстро запланировать и запустить эффективную рекламу даже на короткий период.

В марте в Директ были добавлены несколько новых продуктов – видеоаукцион и цифровая реклама Outdoor. «С запуском медийной кампании для Главной страницы возможности Директа как единой платформы цифровой коммуникации бизнеса со своими пользователями расширяются ещё больше» – отметил Владимир Мосин, руководитель группы по развитию рекламных продуктов Яндекс.