logo
Запуск видеорекламы через Google Ads: что нужно знать

Запуск видеорекламы через Google Ads: что нужно знать

#YouTube

Об эффективности видеорекламы уже давно никто не спорит. Она хорошо принимается зрителями, приносит результаты компаниям и дает пространство для креатива. Запустить видеорекламу на YouTube, а также в контекстно-медийной сети Google можно через Adwords. В этой статье мы собрали для вас форматы, требования, плюсы и минусы, а также рекомендации по запуску видео.


Реклама видео в Google Adwords включает в себя размещение роликов на YouTube, а также в контекстно-медийной сети Google. Только на одном видеохостинге YouTube 47% аудитории принимают решения при выборе или покупке товаров после просмотра роликов. Кроме того, в среднем российский зритель смотрит YouTube более одного часа в день[1]. Весомые аргументы, чтобы запустить видеокампанию. Размещение видео через Google Adwords может быть полезным как для увеличения знаний о бренде и повышения интереса к коммерческим кампаниям, так и для продвижения личных и коммерческих каналов на самом YouTube.


Источник: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/ad-solutions/video/youtube-for-everyone/

Как запустить видеорекламу через Adwords?

Первый шаг – завести канал на YouTube и связать его с аккаунтом Google Ads. После этого необходимо добавить нужные видеоролики на канал и перейти в настройки Google Ads. При создании кампании указываем ее тип – «Видео». Рекламные ролики могут транслироваться на YouTube, а также на сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети Google. Далее выбираем цель кампании: узнаваемость бренда и охват либо интерес к бренду и товарам. В кампаниях с целями «Потенциальные клиенты» и «Трафик веб-сайта» можно использовать видеообъявления формата TrueView In-Stream.

После выбора цели указывается название кампании, тип бюджета и сумма, ставки и настройки целевой аудитории, ключевые слова и тематики канала, на которых будет транслироваться видеореклама. Заключительный этап – загрузка URL видео, выбор формата, загрузка баннера. Справа на экране можно посмотреть, как объявление будет отображаться на различных устройствах и площадках. Дальше объявление отправляется на модерацию, и после прохождения показ запускается автоматически.

Форматы видеообъявлений

Выбор формата видео напрямую зависит от цели кампании, сроков ее проведения и бюджета. Для видеорекламы на YouTube и в контекстно-медийной сети Google можно выбрать следующие форматы:

  • TrueView In-Stream;
  • TrueView Video Discovery;
  • Объявления-заставки.

Еще один формат Google разработал специально для мобильных устройств. Видеообъявления Out-Stream демонстрируются в только КМС и недоступны для показа на YouTube.

TrueView In-Stream – видеореклама в начале, в конце или в середине ролика. Объявление можно пропустить через 5 секунд после его начала, если выбран формат с возможностью пропуска. Также доступен тип рекламы без возможности пропуска. Ее нельзя пропустить или просмотреть частично. Показ объявлений оплачивается, если пользователь взаимодействовал с ним (переход на сайт, клик по названию канала, клик на кнопку призыва к действию) или посмотрел рекламный ролик в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче). Рекомендуемая длина роликов – от 15 до 30 секунд.

TrueView Video Discovery – видеореклама в поисковой выдаче YouTube, в списке похожих видео, а также на главной странице в мобильной версии YouTube. Такая реклама запускается в том случае, если пользователь сам на нее нажал. Оплата производится за каждый клик пользователей на видео, вне зависимости от длительности просмотра ролика.

Объявления-заставки – ролики длиной до 6 секунд без возможности пропуска. Такие объявления показываются в начале, в середине или в конце видео. Оплата идет за каждую тысячу показов. Объявления-заставки увеличивают охват и помогают повысить узнаваемость бренда.


Требования к видео

Для видеофайлов у Google следующие требования:

Качество. В ролике не должно быть размытости, некачественного звука, нечитаемого текста, раздражающих эффектов (мерцание, мигающие изображения и т.д.). Видео не должно выходить за пределы фрейма, быть перевернутым, отклоняющимся по вертикали и занимающим рекламное место лишь частично.

Содержание. Видео должно быть понятным, связанным с рекламируемым объектом. Запрещается использовать видео с содержанием только для взрослых и шокирующий контент.

Видео должно быть общедоступным, не нарушать авторские права, соответствовать поддерживаемым форматам и техническим требованиям.

На видеорекламу также распространяются стандартные требования Google к рекламным объявлениям https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942

 Технические требования

  • Формат: H.264 (MP4).
  • Разрешение – 1280 x 720 или ниже.
  • Формат аудио: MP3 или AAC.
  • Максимальный размер файла: 10 МБ.
  • Частота кадров: до 30 кадров в секунду.

Максимальная длительность ролика:

  • 6 минут (объявления с возможностью пропуска);
  • 15 секунд (объявления без возможности пропуска);
  • 6 секунд (объявления-заставки).

Рекомендации от Google:

  • Чтобы видео использовалось только в объявлении и не показывалось в результатах поиска, можно ограничить к нему доступ.
  • В объявление можно добавить панорамное видео, которые будут выделяться среди другой рекламы. Здесь рекомендации по его созданию https://support.google.com/youtube/answer/6178631?hl=ru
  • Интерактивные элементы (подсказки, призывы к действию и др.) отображаются в объявлениях автоматически. Чтобы не показывать их в объявлениях, удалите их из видео вручную.

Измеряем эффективность

Проанализировать эффективность видео помогут отчеты Google Рекламы. На какие показатели нужно обращать внимание?

Общее количество просмотров и коэффициент просмотров (количество просмотров, поделенное на количество показов).

Средняя цена за просмотр и время просмотра (общее время просмотров ролика пользователями).

CTR – клики по объявлению, разделенные на количество его показов.

Взаимодействия – количество кликов на интерактивные элементы (подсказки) видео.

Квартиль – процент просмотра видео (25%, 50%, 75%, 100 %).

Количество уникальных пользователей, которым было показано видео.

Действия на YouTube – просмотры, лайки, репосты, подписки на канал, добавление в плейлисты.

Статистика просмотров в YouTube Analytics и в Google Ads будет отличаться, так как в   YouTube Analytics содержится информация по всем видео, а в Google AdWords – информация только по оплачиваемым просмотрам.

Советы

В первые 5 секунд пользователь решает, досмотреть видео или нет. Именно они должны раскрыть суть видеообъявления (что, кому, когда, зачем), а также «зацепить» зрителя, чтобы он досмотрел ролик до конца или как-то взаимодействовал с ним.

После первых двух недель показа видео можно приступить к его оптимизации. Высокие цены за просмотр можно изменить, расширив таргетинг, сняв ограничения на уровне кампаний (например, указание определенной платформы или включенный ускоренный показ). Также можно пересмотреть ставки.

Стоит использовать ремаркетинг и ремаркетинг для видео. В первом случае объявление будет нацелено на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом (например, заходили на сайт). Во втором случае (ремаркетинг для видео) будет возможность проанализировать действия пользователей на самом канале YouTube и сформировать списки для повторного таргетинга.

Привлечь пользователя с первого раза одним видеороликом получается очень редко. Именно поэтому стоить продумать стратегию показов видео. Например, познакомить пользователя с продуктом при помощи объявления-заставки, далее – рассказать подробнее о продукте в 20-секундном ролике, затем – напомнить о себе снова в 6-секундном объявлении-заставке.

Добавляйте минус слова (вкладка «Таргетинг на видео» – «Ключевые слова»), исключайте конкретные места размещения и конкретные видео, если на них приходится много просмотров, но совсем нет результатов. 

Плюсы и минусы продвижения видео через Google Ads

+ Возможность отследить эффективность и показатели видео с помощью отчетов в аккаунте Ads.

+ Точно настраиваемый таргетинг: (темы, ключевые слова, площадки, демографические показатели, ретаргетинг видео и другие возможности).

+ Доступ к широкой аудитории (YouTube охватывает 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет).[2]

+ Возможность нативного размещения рекламы, благодаря формату TrueView Video Discovery.

+ Выбор оплаты: за просмотры видео пользователем, за переходы на целевые страницы, за тысячу показов (объявления-заставки).

+ Высокая виральность. Если ролик окажется интересным пользователям, они будут сами его «продвигать», делиться с ним. Есть шанс создать «вирусный» ролик.

– При некорректных настройках таргетинга можно «слить» бюджет.

– Высокая стоимость создания самого рекламного видео.

– Видеореклама будет работать больше на увеличения узнаваемости бренда и интереса аудитории к нему, чем на продажи.

– Для эффективной работы в Google Ads необходим опыт. 

Вывод

В запуске видеорекламы через Google AdWords важна последовательность: начиная с задумки видео и выбора формата, заканчивая аналитикой и оптимизацией. Пропуск или недоработка какого-либо шага может существенно снизить эффективность кампании. AdWords дает отличные возможности, чтобы максимально точно найти свою аудиторию, повысить узнаваемость и увеличить охват. Но вместе с этими возможностями есть много нюансов, которые необходимо знать для продуктивной работы. В этой статье мы привели лишь основную информацию о запуске рекламных роликов через AdWords. Если вам необходимы результаты прямо сейчас, то вы можете обратиться к команде специалистов «МедиаНации».

Материалы по теме
Эффективная видеореклама на YouTube. Четыре правила
Три способа оценить эффективности видеорекламы
Об эффективности видеорекламы уже давно никто не спорит. Она хорошо принимается зрителями, приносит результаты компаниям и дает пространство для к...