Связаться с нами
Закрыть
Назад в блог
Канал в TikTok: быть или не быть

Канал в TikTok: быть или не быть

#таргетированная реклама
10 июля 917 просмотров
Рассказывает
MediaNation

Если со страницами в Инстаграм, Facebook или ВКонтакте такой вопрос уже не возникает, то регистрация в TikTok для многих брендов остается под большим вопросом. Можно ли там найти свою аудиторию, не навредит ли это имиджу и принесет вообще какой-либо результат. С этими вопросами мы постарались разобраться в этом небольшом гиде.

TikTok активно наступает на пятки известным соцсетям. Так, в 2019 году он занял восьмое место по популярности среди приложений в России. По данным Mediascope, пользователи проводят в TikTok по 18 минут ежедневно.

Помимо растущей популярности самого приложения, растет и стоимость компании на рынке. В этом году TikTok впервые попал в рейтинг 100 самых дорогих брендов в мире. Он занял 79 строчку. Также он оказался на первом месте среди брендов, кто оказался наиболее устойчив к изменениям рынка. 

Источник

Что же такое ТикТок именно для брендов?

TikTok – это социальная сеть в виде приложения, которое позволяет пользователям создавать короткие видеоролики. Как заявляют разработчики, главная цель ТикТок – это вдохновлять и приносить радость.

С точки зрения рекламодателей, ТикТок – это доступ к активным пользователям с высоким уровнем вовлеченности. Если, например, видео на YouTube ваша аудитория может включать фоном, то в ТикТок можно добиться от пользователя полного погружения в контент за счет динамичности, короткой продолжительности и обязательного наличия креативной идеи.

Плюсы и минусы TikTok

Из плюсов:
  • Если ваша целевая аудитория – это поколение Z и милленеалы, живущие в крупных городах, то ТикТок – это подходящая площадка для коммуникации с ними. 
  • Необычные рекламные форматы, которые позволяют создавать нативный контент. В этом плане TikTok уникален, так как здесь через рекламный кабинет можно запустить даже челлендж.
  • Лояльность аудитории. Возможно из-за того, что большая часть контента – это легкие развлекательные видео, в ТикТок не так много негатива, как в других социальных сетях.
  • В ТикТоке пока что не так развиты накрутки и серые методы продвижения, поэтому здесь собрана максимально «живая» аудитория.
Из минусов:
  • Таргетированная реклама в ТикТок появилась относительно недавно, и пока что сложно найти информацию по ее эффективному запуску.
  • Постоянный креатив. Если в остальных соцсетях тренды появляются и исчезают очень быстро, то в случае с TikTok это происходит со скоростью света. Именно поэтому нужно быть постоянно в теме последних трендов и без перерыва генерировать креативный контент.
  • Если за вами закрепился образ «серьезного» бренда, то появление в ТикТок и создание юмористических видео может отпугнуть часть лояльной аудитории.

Проблемы TikTok

За время своего существования приложение не раз «ловили» на слишком подобном сборе данных о пользователях. Например, соцсеть собирает информацию о приложениях, установленных на смартфонах пользователей, данные устройства (тип процессора, идентификаторы, размеры экрана и памяти), информацию о сетях пользователя и так далее. Часть аудитории это может отпугнуть, а в некоторых странах – и насторожить правительство. Так, в США Tik Tok оштрафовали на 5,7 миллионов долларов из-за сбора данных детей до 13 лет без согласия на то их родителей. А в Индии и вовсе ввели запрет на использование приложения на территории страны. 

Тем не менее, все эти события не мешают ТикТок оставаться одним из самых популярных приложений в мире. Сейчас оно охватывает 150 рынков, 75 языков и имеет более 500 млн установок из Google Play.

Кому подойдет продвижение в ТикТок

Чтобы понять, подходит ли ТикТок для вашего бизнеса, нужно учесть два момента:

1. Возраст вашей целевой аудитории

Если у вас есть товары для молодежи от 16 до 24 лет, то можно смело пробовать запуск канала и рекламной кампании. Если же основной сегмент – это люди в возрасте 35 и старше, а цены на ваши товары – выше средних, то здесь стоит повременить. Пока что основная аудитория приложения – это пользователи до 25 лет. Соответственно, для них хорошо подходит реклама товаров с невысоким чеком. Это может быть одежда, косметика, игры, образовательные курсы (особенно если есть скидки школьникам и студентам), кафе, food-retail. 

Вполне возможно, что в будущем в TikTok начнет приходить аудитория старше (например, как это случилось с Instagram). Так что, если вы не уверены в этом канале сейчас, то следить за трендами здесь точно стоит.

2. Наличие ресурсов и бюджета на создание канала и рекламных кампаний

Может казаться, что снять короткий ролик с челленджем – это быстро и дешево. Однако если вы хотите получить действительно хороший эффект от TikTok, сюда придется вкладывать много времени, сил, а также постоянно придумывать актуальные креативы. Убедитесь, что ваша команда к этому готова. Или что у вас есть ресурсы для привлечения специалистов.

Если все-таки вы решили завести канал, то в первую очередь можно попробовать следующие бесплатные варианты:
  • проследите за челленджами во вкладке «В тренде» и поучаствуйте в тех, которые подходят вам по целевой аудитории;
  • расскажите о своем канале на TikTok на страницах ваших социальных сетей;
  • добавляйте публикациям тематические хэштеги;
  • попробуйте запустить рекламную кампанию с блогером-тиктокером. Вы можете договориться о сотрудничестве с микроблогером по бартеру;
  • взаимодействуйте с аудиторией (проводите конкурсы, розыгрыши, прямые эфиры и так далее);
  • отслеживайте тренды и идеи популярных видео. Если среди них вы не можете найти ничего подходящего, то можно попробовать следующие форматы: реакция на чужое видео, эксперименты, инструкции.

Как запустить рекламу в TikTok

Чтобы официально рекламироваться на TikTok, нужно создать рекламный аккаунт. 

Для этого на главной странице нажимаем «Создать рекламу» и затем заполняем небольшую форму. После подтверждения регистрации у вас будет доступ в рекламный кабинет, где котором можно выбрать одну из целей: увеличить трафика, установка приложения, повышение конверсии.

Что касается форматов, то сейчас доступны следующие:
  • TopView

Полноэкранное видео, которое проигрывается автоматически при открытии приложения. Длительность может быть от 5 до 60 секунд. Формат TopView помогает рассказать о продукте и бренде, привести пользователя на сайт или на страницу бренда в TikTok. Основное преимущество формата в том, что здесь нет каких-либо отвлекающих факторов, и внимание пользователей сосредоточено на объявлении.

  • In-Feed Ads

Видеоформат, размещаемый в ленте рекомендаций пользователя. Длительность – до 60 секунд. Из плюсов In-Feed Ads: нативность и вовлечение. Пользователи могут взаимодействовать с контентом: оставлять комментарии, делиться роликом, ставить лайки, использовать музыкальный трек бренда в своих видео и так далее.

  • Brand Takeover

Формат, нацеленный на привлечение внимания и выстраивания имиджа бренда. Можно запустить в виде статичного JPEG-изображения или короткого видео (3-5 секунд). Все это будет отображаться в full-screen формате, что повышает шансы быть замеченным.

  • Branded Hashtag Challenge

Челленджи – один из главных форматов TikTok. И теперь соцсеть дает возможность компаниям запустить его через рекламный кабинет. Чем это отличается от обычного запуска со своего канала? В TikTok Ads есть возможность медийную поддержку размещения, а также удобную настройку рекламной кампании. Челленджи помогают вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом и помочь в генерации UGC.

  • Branded Effects

Еще один вариант, чтобы вовлечь аудиторию в коммуникацию – это стикеры, фильтры и специальные эффекты. Загрузить их можно, используя формат Branded Effects. 

Заключение

TikTok – это та площадка, где прямая реклама будет не так эффективна, как, например, в контексте. Основой рекламного продвижения в TikTok должна быть интересная идея и ее креативное воплощение в видеоформате. Без этого рекламному продвижению не помогут даже большие бюджеты и охваты. Если вы чувствуете, что сможете работать в таком формате и точно найдете свою целевую аудиторию в этой соцсети, то сейчас самое подходящее время, чтобы создать канал и запустить рекламу.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал
Другие статьи по теме
21 октября 951 просмотр 4 минуты
#таргетированная реклама
Почему я вижу эту рекламу: как работает таргетинг в Facebook
15 октября 3166 просмотров
#таргетированная реклама
Ок, Google, что ты знаешь обо мне
Собрать данные о пользователях сегодня не составляет большого труда. Ведь в большинстве случаев они сами их предоставляют в обмен на использование различных сервисов, будь то поисковик, почтовые ящики или карты. Одним из таких «первопроходцев» сбора данных стал Google. Огромное количество их полезных продуктов доступны для пользователей бесплатно. Правда, взамен нужно согласиться на сбор и обработку личных данных. Разберемся, что именно собирает Google и чем это полезно для маркетологов.
08 октября 7168 просмотров
#таргетированная реклама
Таргетированная реклама в Facebook, ВКонтакте, MyTarget: подробная инструкция
На что пользователи чаще обращают внимание? На то, что им интересно. Чем точнее реклама попала в категорию их интересов, тем больше шансов на обратную реакцию. Таргетированной рекламе в соцсетях сегодня такое под силу.
07 октября 171 просмотр 5 минут
#таргетированная реклама
11 способов сделать видеорекламу в Facebook более эффективной
14 сентября 427 просмотров 7 минут
#продажи#медийная реклама#таргетированная реклама
Как онлайн-реклама вернет клиентов в ваш офлайн-магазин?
В локдаун многие офлайн-точки продаж были закрыты, и бизнес полностью перешел в онлайн. Теперь перед ритейлерами встала задача вернуть прежний поток клиентов в физический магазины.
07 сентября 647 просмотров 15 минут
#таргетированная реклама
Таргетированная реклама ВКонтакте: инструкция по настройке в 2021 году
26 августа 14010 просмотров
#таргетированная реклама
Таргетированная реклама: что это простыми словами
Соответствие интересам пользователя – вот один из принципов успешной рекламной кампании. Найти заинтересованных пользователей и представить им свой продукт помогает таргетированная реклама. Сегодня расскажем об основных моментах, преимуществах и сложностях этого инструмента, а также дадим ссылки на полезные материалы.
20 августа 852 просмотра
#таргетированная реклама
Шпаргалка по рекламным форматам в Instagram
В 2021 уже сложно представить, что буквально несколько лет назад реклама в Instagram была лишь в формате постов в новостной ленте, в сториз нельзя было добавлять ссылки, а об отметках с ценой товара и вовсе не шло речи. Сейчас площадка предоставляет рекламодателям огромное количество возможностей для взаимодействия с пользователем. Можно пригласить на мероприятие, попросив заполнить форму регистрации, познакомить с ассортиментом товаров интернет-магазина или просто рассказать о профиле компании и настроить ссылку для перехода в него. Какие форматы решают конкретные маркетинговые цели, мы и расскажем подробнее.
27 мая 1235 просмотров 5 минут
#таргетированная реклама
Как создать чат-бота в ВК: подробное руководство
28 января 702 просмотра 9 минут
#таргетированная реклама
TikTok Ads Manager: инструкция по применению рекламной платформы
Давайте работать?
Мы верим в ваш бизнес
Наверх