Слиться со средой: myTarget вводит нативную рекламу

В платформе myTarget появился новый рекламный формат – нативная десктопная реклама. Анонсы статей рекламодателей размещаются в нативном формате и внешне не отличаются от собственных материалов площадки, на которой идет реклама.

Новый формат – совместный продукт myTarget и myWidget, блоки которого «Читайте также» с рекомендованными статьями установлены на крупнейших сайтах Рунета. Суммарный охват составляет более 80 млн пользователей, а количество показов в сутки превышает 25 млн. При покупке формата оплата производится по модели CPC.

Нативная реклама как инструмент продвижения будет интересна владельцам информационных сайтов, а также рекламодателям, активно работающим с контент-маркетингом и корпоративными блогами. Перед публикацией материалы проходят модерацию сети myWidget, которая исключает размещение шок-контента.

Максим Ширшов, руководитель отдела таргетированной рекламы MediaNation: «Появление нативного формата в myTarget - это ожидаемый шаг от сервиса, который заботится не только о рекламодателях, расширяя свой инструментарий, но и о конечном потребителе. Рекламы уже так много, и она настолько агрессивная, что среди пользователей нарастает негатив. Гораздо гуманнее встраивать свою рекламу в контекст читаемой страницы и ненавязчиво предлагать изучить вопрос глубже, перейдя по ссылке в блоке. Несмотря на то, что нативная реклама выглядит гораздо скромнее красочных баннеров, наша практика показывает: CTR рекомендованных статей может достигать 3 %.  Вообще, нативная реклама во всем мире набирает обороты. На днях вышло исследование американской компании MediaRadar за I квартал 2017 года, в котором отмечается падение programmatic-размещения на 12 % и рост нативного на 74 %.

Нативный формат отлично подходит для жанров «Обзор», «Рекомендации» - для тех, что представляют собой полезное чтиво, не воспринимаются как реклама, но вызывают интерес к продукту/услуге. Нативная реклама будет интересна тем компаниями, которые только-только выходят на рынок, и им нужно о себе заявить. А также для тех, кто выводит новые категории товаров, опыта потребления которых еще нет.
MediaNation - одно из немногих агентств, которое имеет сертифицированных специалистов myTarget. Если вы задумываетесь об использовании этого формат в продвижении, мы с радостью поможем вам".

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.