Связаться с нами
Закрыть
Назад в блог
Шпаргалка по рекламным форматам в Instagram

Шпаргалка по рекламным форматам в Instagram

#таргетированная реклама
20 августа 1188 просмотров
Рассказывает
Юлия Яблокова
руководитель отдела таргетированной рекламы
В 2021 уже сложно представить, что буквально несколько лет назад реклама в Instagram была лишь в формате постов в новостной ленте, в сториз нельзя было добавлять ссылки, а об отметках с ценой товара и вовсе не шло речи. Сейчас площадка предоставляет рекламодателям огромное количество возможностей для взаимодействия с пользователем. Можно пригласить на мероприятие, попросив заполнить форму регистрации, познакомить с ассортиментом товаров интернет-магазина или просто рассказать о профиле компании и настроить ссылку для перехода в него. Какие форматы решают конкретные маркетинговые цели, мы и расскажем подробнее.

Говорить, что реклама в Instagram – это эффективный инструмент, думаем, нет смысла. Вместо этого предлагаем посмотреть на результаты исследования Facebook по поводу влияния Instagram на пользователей.

Еще одно преимущество Instagram – разнообразие целей, которых можно достигнуть. Мы можем побудить пользователя посетить сайт, совершить конверсию, установить мобильное приложение, а также повысить показатели вовлеченности и увеличить охват.

Все это возможно благодаря появлению нескольких форматов. Самый «старый» и самый простой – это реклама с фото. Его плюс в том, что он привычен для пользователя, подходит для демонстрации большинства продуктов и услуг и гармонично вписывается в контекст ленты. Реклама в «историях» (сториз) тоже знакома уже каждому пользователю. И это неудивительно. Ведь более 500 млн человек используют Instagram Stories каждый день. Аудитория ценит сториз за «натуральность» и за то, что здесь можно найти не идеально выверенные посты, а живые и натуральные фото и видео. Реклама с видео в новостной ленте и в сториз можно по праву считать самым вовлекающим форматом рекламы. Правда, здесь от креатива требуется сделать так, чтобы пользователь заинтересовался с первых секунд, а также мог понять основной посыл даже без звука.

Реклама с кольцевой галереей позволяет продемонстрировать сразу несколько товаров и услуг. Для карусели можно выбрать до 10 изображений и показать их в одном объявлении. А для каждого изображения можно сделать отдельную ссылку. Еще один вариант – рассказать в галерее небольшую историю о продукте или компании.

Реклама с подборкой представляет собой мини-витрину. Вы выбираете те товары, которые нужно продемонстрировать, указываете цены на них и добавляете ссылки, по которым пользователь переходит, чтобы подробнее узнать о товаре и купить его.

Воспользуйтесь форматом подборки, чтобы выгодно представить свои товары и вдохновить клиентов на покупку. Вы также сможете рассказать целую историю с участием своих товаров с помощью фото, видео или и того и другого.

Что нужно перед запуском рекламы в Instagram

Итак, чтобы начать размещения рекламы в Instagram, необходимо три вещи:
  • Иметь страницу компании в Instagram или аккаунт в Facebook Ads Manager.
  • Использовать только те изображения и видео, которые соответствуют требованиям для рекламы в ленте или рекламы в историях. Подробнее эти требования можно посмотреть здесь.
  • Выбрать необходимую цель рекламы, которая поддерживает Instagram в качестве места размещения.

В этой статье мы хотим рассмотреть, как можно разместить рекламу в Instagram. Итак, выделим несколько форматов.

Реклама в видео

  • Реклама в IGTV

Весной 2021 Instagram объявил о запуске рекламы в IGTV. Скоро она станет доступна по всему миру. Такая реклама в IGTV позволяет охватить пользователей, предпочитающих смотреть длинные видео от их любимых блогеров. Рекламное видео хронометражем до 15 секунд открывается, когда пользователи переходят в полной версии ролика из превью в ленте. Рекомендуем для рекламы в IGTV использовать вертикальные видео — так их будет удобнее смотреть пользователям мобильного приложения соцсети. 

  • Реклама в Reels

Реклама в Reels появилась только летом 2021 года. Это новый охватный формат, в котором рекламные видео появляются между обычными видео Reels. Они выглядят как обычные ролики, но с пометкой “реклама”. В этом рекламном формате пока небольшая конкуренция и низкая стоимость охвата. А благодаря тому, что Instagram сам продвигает новый формат коротких видео и показывает Reels максимальному числу пользователей, охваты там достаточно большие. 


Брендированный контент (Sponsored)

Это микс органических публикаций и рекламы. Формат позволяет бренду рассказывать о себе в лице блогеров и креаторов контента. Такой контент пользуется большим доверием, поскольку вы привлекаете авторов, которым доверяет аудитория. Кроме того, благодаря правильному выбору блогера вы улучшаете показатели досмотров вашей интеграции, привлекаете новых подписчиков и потенциальных клиентов. 

Специально для поиска авторов контента Instagram представил Brand Collabs Manager. Это инструмент, где блогеры и бренды могут найти друг друга и договориться о сотрудничестве. 

Чтобы увеличить продажи, воспользуйтесь функцией “Шоппинг с авторами” (Paid Partnership). Вы или блогер, с которым сотрудничаете, отмечаете товар в публикации. Пользователи далее смогут купить его, не покидая приложение. Полезная функция, если вы продвигаете бренд из США — только там сейчас доступна данная функция, но в скором времени появится и у нас. 


Реклама со ссылкой на профиль Instagram

Такой вариант отлично подойдет в нескольких случаях. Во-первых, для формирования знания о бренде и товарах. Если на вашей странице интересно оформленные посты, которые содержат не только прямую рекламу продукта, но и полезную информацию, то вы сможете получить подписки заинтересованных пользователей. Необязательно, что они приобретут товары у вас именно сейчас, но по крайней мере у вас останется контакт с ними. Во-вторых, такой формат активно используется небольшими компаниями, у которых нет интернет-магазина и которые ведут продажи прямо в Instagram. В-третьих, реклама профиля подойдет новым компаниям, которые хотят познакомиться с аудиторией, рассказать о себе.

Пример рекламы с ссылкой на профиль

Реклама со ссылкой на сайт

Для интернет-магазинов это один из самых подходящих вариантов. Такой формат эффективно будет работать как в сториз, так и в ленте во время проведения распродаж. Также с помощью него можно представить новые коллекции товаров или услуги.

На какую страницу сайта вести пользователя? Начнем с той, которую лучше не указывать в качестве посадочной. И это главная страница сайта. Именно она даст меньше конверсий, так как пользователь может «потеряться» среди товаров. Особенно если ассортимент магазина довольно большой.

Какие ссылки можно указать:
  • На конкретный товар (услугу). Как правило, это новинки или эксклюзивы (например, продукт из ограниченной серии), а также по-настоящему «хитовые» товары, которые себя уже хорошо зарекомендовали. Кроме того, если у вас на сайте хорошо настроены рекомендации похожих товаров, то есть шанс, что пользователь останется на сайте дольше.
  • На отдельный лендинг. Часто интернет-магазины готовят тематические страницы с готовыми подборками товаров. Они могут быть посвящены праздникам, глобальным распродажам («черная пятница») или другим событиям. Почему это хорошее решение? Такие подборки дают пользователю выбор, но в рамках той темы, которая заинтересовала его в рекламе. В итоге шанс на то, что он не потеряется в ассортименте и купит то, что соответствует его интересам, возрастает;
  • На скидки, акции или спецпредложения. Почти на любом сайте можно найти раздел с распродажами, актуальными акциями или специальными предложениями для новых покупателей. Ссылка на такой раздел также повысит ваши шансы на повышение продаж.

Пример видео в сториз со ссылкой на сайт

Реклама со ссылкой на форму lead ads

Лид-реклама позволит собрать информацию о потенциальных клиентах без необходимости переходить на другие сайты и ресурсы. В чем еще преимущества этого формата:
  • Нативность. Такие рекламные посты и сториз показываются между обычными публикациями в соцсетях и выглядят там органично.
  • Быстрые результаты. Можно сэкономить время на создании посадочной страницы, доработки сайта или преобразования страницы в Instagram. Все, что вам понадобится, – это один (или несколько) креативов и хорошо составленная форма с вопросами. Благодаря этому вы сможете получать клиентов уже в течение нескольких дней после запуска кампании.
  • Меньше затрат на рекламу. Во-первых, это становится возможным благодаря короткому пути пользователя (реклама – анкета – полученные данные). А во-вторых, опять же можно сэкономить средства на работах, связанных с изменением сайта и профиля.

Что касается вопросов для формы, то здесь важно придерживаться правила – количество запрашиваемых данных должно сводиться к минимуму. Эффективную работу покажут те лид-формы, заполнение которых займет не больше 1 минуты. Пользователи не всегда готовы просмотреть даже 20-секундное видео, поэтому заполнение анкеты в течение нескольких минут может их просто «спугнуть».

Обязательно продумайте страницу благодарности, которая идет после заполнения формы. Здесь будет уместно рассказать о контактах для дальнейшей коммуникации или предоставить полезную информацию. Вы можете указать:
  • ссылку на конкретную страницу сайта;
  • на файл, который можно скачать;
  • номер, чтобы пользователь смог позвонить прямо из формы.

Помимо сбора информации о пользователе, лиды служат отличным вариантом для регистрации на различные события (от вебинаров до масштабных конференций).

Вывод

Рекламные форматы и функции Instagram – в постоянном развитии. С каждым годом у рекламодателей появляется все больше возможностей создавать более интересные и эффективные объявления. Перечисленные форматы доказывают, что подойдут для решения основных задач бизнеса: от повышения охватов и знаний о бренде до увеличения продаж и, соответственно, прибыли.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.
Другие статьи по теме
25 ноября 450 просмотров 10 минут
#таргетированная реклама
Как привлекать потенциальных клиентов с помощью лид-форм?
21 октября 1675 просмотров 4 минуты
#таргетированная реклама
Почему я вижу эту рекламу: как работает таргетинг в Facebook
15 октября 4647 просмотров
#таргетированная реклама
Ок, Google, что ты знаешь обо мне
Собрать данные о пользователях сегодня не составляет большого труда. Ведь в большинстве случаев они сами их предоставляют в обмен на использование различных сервисов, будь то поисковик, почтовые ящики или карты. Одним из таких «первопроходцев» сбора данных стал Google. Огромное количество их полезных продуктов доступны для пользователей бесплатно. Правда, взамен нужно согласиться на сбор и обработку личных данных. Разберемся, что именно собирает Google и чем это полезно для маркетологов.
08 октября 9161 просмотр
#таргетированная реклама
Как настроить рекламу в Facebook и Вконтакте: секреты таргетированной рекламы в myTarget
На что пользователи чаще обращают внимание? На то, что им интересно. Чем точнее реклама попала в категорию их интересов, тем больше шансов на обратную реакцию. Таргетированной рекламе в соцсетях сегодня такое под силу.
07 октября 456 просмотров 5 минут
#таргетированная реклама
11 способов сделать видеорекламу в Facebook более эффективной
14 сентября 899 просмотров 7 минут
#продажи#медийная реклама#таргетированная реклама
Как онлайн-реклама вернет клиентов в ваш офлайн-магазин?
В локдаун многие офлайн-точки продаж были закрыты, и бизнес полностью перешел в онлайн. Теперь перед ритейлерами встала задача вернуть прежний поток клиентов в физический магазины.
07 сентября 2483 просмотра 15 минут
#таргетированная реклама
Инструкция по настройке таргетированной рекламы во Вконтакте
26 августа 18594 просмотра
#таргетированная реклама
Что такое таргетированная реклама и как работает таргет
Соответствие интересам пользователя – вот один из принципов успешной рекламной кампании. Найти заинтересованных пользователей и представить им свой продукт помогает таргетированная реклама. Сегодня расскажем об основных моментах, преимуществах и сложностях этого инструмента, а также дадим ссылки на полезные материалы.
27 мая 1776 просмотров 5 минут
#таргетированная реклама
Как создать чат-бота в ВК: подробное руководство
28 января 1244 просмотра 9 минут
#таргетированная реклама
TikTok Ads Manager: инструкция по применению рекламной платформы
Давайте работать?
Мы верим в ваш бизнес
Наверх