Что такое семантическое ядро и как его составить: формируем семантику за 1 час

Формирование семантического ядра является одним из важнейших этапов в поисковом продвижении сайта. На основании семантики формируется структура сайта, тексты, мета-теги, выстраивается перелинковка между страницами, формируются анкоры для внутренних и внешних ссылок.

• Что такое семантическое ядро
• Что такое поисковый запрос
• Виды поисковых запросов
• Как собрать семантическое ядро
• Как собрать семантику менее чем за 1 час
• Чек-лист по сбору семантики

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (семантика) — это список ключевых слов и словосочетаний, которые приводят на сайт целевых посетителей. Ключевые слова (поисковые запросы) используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Семантическое ядро ​​сайта представляет собой упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом.

Что такое поисковый запрос

Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое пользователи вводят в поисковую строку. С помощью поисковых запросов пользователи находят необходимую информацию в поисковых системах.

Поисковые запросы позволяют найти определенные товары или услуги, информационные статьи, сервисы и ответы на любые другие вопросы. Поисковый запрос – это намерение пользователей найти с помощью поисковых систем ответ на свой вопрос.

Поисковые запросы могут состоять из одного или нескольких слов. Чем длиннее поисковый запрос и чем больше характеристик содержит поисковая фраза, тем более точные результаты поиска будут предоставлены пользователю.

Виды поисковых запросов

Поисковые запросы можно разделить на группы по различным признакам.

По объему спроса –

• низкочастотные,
• среднечастотные,
• высокочастотные.

Объем спроса по разным группам запросов может отличаться в зависимости от тематики и региона, по которому оценивается спрос.

По степени коммерциализации –

• коммерческие (транзакционные) – поисковые запросы, по которым подразумевается совершение транзакции (например, покупка товара или заказ услуги);
• информационные – поисковые запросы, которые используются для поиска какой либо информации;
• смешанные – запросы, по которым в поисковой выдаче ранжируются как информационные, так и коммерческие страницы. Часто смешанные запросы можно встретить в тематиках сайтов услуг.

По геозависимости –

• геозависимые – поисковые запросы, по которым поисковая выдача различается для разных регионов;
• геонезависимые – поисковые запросы, по которым выдача не будет отличаться для пользователей из разных регионов. Как правило, геонезависимые запросы – это запросы, в которых используются топонимы (названия регионов или городов).

По наличию вхождения названия бренда или компании –

• брендовые (витальные) – запросы, в которых присутствует название компании или бренда;
• небрендовые – поисковые запросы без упоминания названия компании.

Как собрать семантическое ядро

Сбор семантического ядра состоит из нескольких этапов.

Для формирования семантического ядра нет какой-либо особой инструкции и уникального способа сбора поисковых запросов. Каждый специалист использует свой собственный алгоритм действий, который вырабатывается на основе личного оплыта.

В этой статье разберем этапы сбора семантики и рассмотрим один из алгоритмов формирования семантического ядра, который достойно проявил себя в работе.

Составьте список маркерных запросов

Для начала необходимо собрать маркеры поисковых запросов.

Маркеры – это наиболее частотные фразы, которые отражают тематику и охватывают направления сайта. С помощью маркерных фраз мы сможем в дальнейшем собрать все возможные поисковые запросы, по которым пользователи потенциально могут перейти на ваш сайт из поиска.

Самым простым вариантом будет взять названия разделов и категорий сайта. Можно вручную выписать названия разделов. Если разделов на сайте много, вы можете автоматизировать процесс, выгрузив заголовки h1 с помощью парсера (например, Screaming Frog).

Сформировав список высокочастотных запросов необходимо выписать синонимы и добавить к фразам дополнительны слова, например “купить”, “цена”, “заказать”, “с доставкой” и т.д.

Чтобы максимально подробно составить список маркерных фраз, проделайте следующие действия:

1. создайте таблицу в excel для составления списка запросов,
2. откройте ваш сайт и скопируйте названия категорий каталога из главного меню в вашу таблицу,
3. аналогичные действия проделайте с сайтами прямых конкурентов,
4. с помощью Screaming Frog просканируйте сайт и перенесите в вашу таблицу заголовки h1 с основных разделов сайта,
5. по аналогии можно собрать заголовки h1 у прямых конкурентов,
6. подберите синонимы к собранным запросам и добавьте дополнительные слова, задающие тематику (например, “купить”, “заказать”, “доставка” и т.д.),
7. очистите список запросов от дублей, нецелевых запросов,
8. удалите лишние символы (например, двоеточие, тире, кавычки и т.д.).

Сбор маркерных запросов

Соберите запросы из левой колонки Яндекс Wordstat

По собранным маркерам необходимо спарсить запросы из Яндекс Вордстат.

Вручную выгрузка запросов может занять много времени. Для того, чтобы получить список запросов из Яндекс Вордстат, необходимо использовать дополнительные инструменты. Данную задачу хорошо решает сервис word-keeper.ru. Парсинг через Word Keeper занимает всего несколько минут (что намного быстрее, чем во многих других сервисах).

Также для сбора ключевых слов вы можете использовать сервис Keys.so, который также позволит собирать данные о ваших прямых конкурентах.

После сбора добавьте полученный список запросов в вашу таблицу вместе с маркерными фразами.

Сбор запросов из левой колонки Wordstat

Соберите запросы, по которым пользователи переходят на сайты конкурентов

Ваши конкуренты, которые ранжируются в топ-10 поисковых систем получают трафик по тематическим поисковым запросам. При формировании семантического ядра нужно проверить, чтобы данные запросы попали в ваше семантическое ядро.

Выгрузить запросы, по которым пользователи переходят на сайты конкурентов, можно с помощью сервисов keys.so, bukvarix.com или другой сервис, с которым вам удобно работать.

Полученный список запросов добавьте в вашу таблицу.

Сбор запросов конкурентов

Соберите поисковые подсказки

Для полученного списка собранных ранее запросов необходимо собрать поисковые подсказки, чтобы не упустить СЧ и НЧ запросы, которые также могут использовать пользователи.

Спарсить подсказки можно также с помощью сервиса word-keeper.ru.

Полученные запросы добавьте в вашу таблицу.

Соберите частоты для собранных поисковых запросов

Для полученного списка собранных ранее запросов необходмио собрать базовые и точные частоты по всей России или по вашему региону. Собрать частоты можно с помощью сервиса word-keeper.ru или через любой другой удобный для вас сервис.

Чтобы сократить список запросов и избавиться от нецелевых запросов, необходимо удалить запросы с базовой частотой менее 10 и точной частотой равной 0.

При сборе частот учитывайте региональность вашего сайта. Если ваш сайт представлен во всех (или многих регионах России), вы можете собирать частоты по всей России. Если сайт представлен в конкретном регионе – то собирайте частоты в соответствии с вашим регионом. Это позволит максимально точно оценить спрос и сезонность.

Собранные частоты необходимо перенести в вашу таблицу (здесь, вероятнее всего, вам нужно будет воспользоваться формулой ВПР в Excel).

Сбор частот в Word Keeper

Удалите неявные дубли

Чтобы сократить список запросов необходимо удалить неявные дубли. Наличие неявных дублей увеличивает число запросов, но не помогает при продвижении сайта.

Удалить неявные дубли можно с помощью сервиса Word Keeper.

Сгруппируйте поисковые запросы

Полученный список запросов необходимо разбить на группы. Группы запросов необходимо сформировать на основании топа поисковой выдачи. Как правило группировку запросов необходимо формировать с помощью сервисов, например Key Assort или Keys.so. Номера и названия групп необходимо добавить в вашу таблицу.

Для удобства рекомендуем рассчитать сумму частот каждой группы и отсортировать группы по убыванию частоты. Таким образом сначала будут идти наиболее популярные группы запросов, а в конце группы, которые почти не пользуются спросом.

Клстеризация поисковых запросов в Keys So

Очистите семантическое ядро от нецелевых групп поисковых запросов

После кластеризации необходимо удалить нецелевые группы поисковых запросов. Также вы можете удалить запросы, которые не были определены в отдельную группу. Как правило, такие запросы также являются нецелевыми.

Удалить нецелевые запросы можно с помощью сервиса Word Keeper.

Подберите под каждую группу запросов посадочную страницу

Под каждую группу поисковых запросов на сайте должна быть создана отдельная посадочная страница. Если на сайте нет подходящей страницы, необходимо создать новую страницу.

Ниже приведен пример таблицы, которая будет сформирована по итогам сбора семантического ядра.

Как собрать семантику менее чем за 1 час

Сформировать семантическое ядро менее чем за 1 час можно с помощью сервиса Word Keeper.

Что такое Word Keeper

Word Keeper – это сервис для быстрого сбора семантического ядра.

В Word Keeper кроме парсинга Wordstat, сбора частот и поисковых подсказок, есть и другие инструменты для формирования семантического ядра:

• парсинг поисковой выдачи,
• кластеризация по топу,
• проверка запросов на коммерциализацию,
• определение геозависимости,
• анализ тематики запросов по топ-10,
• проверка позиций сайта.

Данные инструменты позволяют собрать семантику в рамках одного проекта.

Сколько стоит сбор семантики в Word Keeper?

70 000 лимитов в сервисе стоит 990 рублей.

Семантика, сформированная в рамках данной статьи, обошлась примерно в 3 000 лимиотов, что составляет ~ 43 рубля.

Чек-лист по сбору семантики

Чтобы собрать семантику максимально подробно, рекомендуем формировать ядро отдельно для каждого раздела или направления сайта.

Для примера возьмем направление SEO-аудита.

Семантическое ядро формируется в несколько этапов. Ниже разберем на примере каждый этап.

Составление списка маркерных фраз

Маркеры – это фразы, по которым мы будем парсить поисковые запросы из Wordstat.
Маркерные фразы должны содержать основные слова или словосочетания, на основе которых формируются все поисковые запросы.

Для формирования семантики по направлению SEO-аудит мы возьмем следующие маркеры:

• seo аудит,
• сeo аудит,
• seo анализ,
• сео анализ,
• поисковый аудит.

Чтобы получить максимальный охват поисковых фраз, к данным маркерам можно добавить дополнительные слова, задающие тематику, например «заказать», «цена», «стоимость»

• seo аудит цена,
• seo аудит стоимость,
• seo аудит заказать,
• seo аудит в москве.

И так для каждого маркера.

Для удобства рекомендую использовать формулы в Excel.

Формирование списка маркерных фраз

Парсим правую колонку Wordstat

Загружаем полученный список в Word Keeper – инструмент «Парсинг Wordstat».

Выбираем соответствующий регион, например «Россия» или «Москва», глубину парсинга «Максимум», собираем до количества «30000» – здесь нужно ориентировать по тематике и количеству маркерных фраз.

Можно добавить минус слова, например бренды конкурентов.

Нажимаем «Создать задание» и переходим в проект.

Парсинг запросов из Wordstat

Удаляем нецелевые запросы

После сбора фраз из Wordstat необходимо пройтись по списку запросов и удалить явно нецелевые фразы (например, фразы со словами «бесплатно», «онлайн» и т.д.). Для удобства можно воспользоваться фильтрацией или минусацией слов.

Также сразу удаляем запросы с нулевой частотой.

Удаление нецелевых запросов

Собираем поисковые подсказки

Чтобы максимально подробно охватить тематику, необходимо собрать поисковые подсказки.

Для этого загружаем полученные запросы в инструмент «Сбор поисковых подсказок». Если запросов много, можно выбрать наиболее частотные запросы, например, с частотой до 100 или до 1000.

Собираем частоты

При парсинге запросов из Wordstat были также добавлены базовые частоты.
Для более точной оценки спроса необходимо собрать точные частоты.

Мы собираем маски «W» и «[!W]» по региону «Россия», так как планируем продвигать сайт по всей России.

После сбора частот сразу удаляем запросы с нулевыми частотами.

Сбор частот

Парсим поисковую выдачу

У нас сформирован список поисковых запросов по соответствующему направлению.

Чтобы анализировать семантику и сформировать структуру, необходимо сделать кластеризацию (разбивку запросов на группы). Кластеризация выполняется автоматически на основании топа поисковой выдаче.

Для этого, соответственно, парсим топ выдачи.

Парсинг топа поисковой выдачи

Делаем кластеризацию

После сбора топа нажимаем «Кластеризовать» и выбираем необходимые настройки:

1. исключаем нецелевых конкурентов, например, информационные ресурсы или агрегаторы;
2. выбираем тип кластеризации (чаще всего используется SOFT)
3. выбираем силу кластера (чаще всего используется 4)

Запускаем.

Кластеризация поисковых запросов

Удаляем нецелевые группы

Анализируем полученные группы запросов и удаляем нецелевые группы.

Собираем степень коммерциализации

Это необходимо для того, чтобы определить, какую страницу создавать под кластер: коммерческую или информационную.

Сбор коммерческости поисковых запросов

Выгружаем полученную семантику в Excel

Сформированный список привожу в более красивый вид и добавляю столбец «Сумма частот», где суммирую частоту запросов в каждом кластере. Сумма частот позволяет оценить спрос по всей группе запросов.

Делаю сортировку по убыванию частоты кластера, чтобы в начале были наиболее запрашиваемые группы запросов.

Готовая семантика

Заключение

По итогу мы получаем подробный список запросов, разбитый по тематическим кластерам. Данные группы запросов распределены по страницам и отсортированы по убыванию частоты группы.

С помощью собранной семантики вы сможете выстроить структуру сайта, определить, какие страницы хорошо ранжируются, какие требуют доработки и какие страницы необходимо создать.

На основании семантического ядра вы так же сможете сформировать рейтинг лидеров тематики и отследить положение вашего сайта в данном рейтинге.