Что такое YMYL и EAT: как продвигать сайт в Google

Google предъявляет строгие требования к сайтам, которые так или иначе могут повлиять на финансовое благополучие, ментальное и физическое здоровье пользователей.

Чтобы сайт высоко ранжировался в Google, необходимо придерживаться определенным правилам и соответствовать требования поисковой системы Google.

Что такое YMYL

YMYL (Your Money or Your Life – Деньги или жизнь) – тематики сайтов, контент которых может повлиять на финансовое благополучие, ментальное и физическое здоровье пользователей.

Впервые термин YMYL использовался в руководстве для асессоров Google (Quality Rater Guidelines) в 2014 году для обозначения тематик сайтов, которые могут повлиять на здоровье, безопасность и финансовое благополучие пользователей.

Более широко термин стал известен после апдейта Google для сайтов медицинской тематики в 2018 году.

Какие сайты попадают под критерии YMYL

Под критерий YMYL подходят все сайты, осуществляющие коммерческую деятельность, сайты о медицине и финансах, сайты религиозных организаций и сайты многих других тематик, способные так или иначе повлиять на финансовое состояние, безопасность, ментальное или физическое здоровье пользователей.

Как Google оценивает качество страниц YMYL сайтов

Для оценки качество сайтов, подходящих под критерии YMYL, поисковая система Google использует E-A-T – факторы.

E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness – экспертность, авторитетность, доверие) – это один из алгоритмов поисковой системы Google, который помогает бороться с низкокачественным контентом и помогает определить полезность контента.

С помощью факторов E-A-T Google определяет, на сколько экспертным является сайт, на сколько сайт безопасен для пользователей, а также на сколько авторитетным сайт является в целом в тематике.

При оценке учитывается количество внешних ссылок и упоминаний сайта на других тематических экспертных ресурсах.

Доверие измеряется открытостью сайта для пользователей. Чем более подробно раскрывается информация о компании, тем больше доверия вызывает сайт у пользователей.

Экспертность подтверждается наличием сертификатов, наград и лицензий, наличием блога с экспертным контентом, а также наличием информации о сотрудниках компании.

Как продвигать сайты YMYL тематик в Google

Для продвижения сайта необходимо соблюдать все требования Google к сайтам YMYL-тематик.

Повышайте доверие пользователей

• Кажите подробную контактную информацию
• Разместить реквизиты компании
• Подробно распишите описание компании
• Укажите информацию о ключевых лицах компании
• Предоставьте возможность пользователям оставить обратную связь или задать вопрос экспертам компании
• Расскажите о способах доставки и оплаты товаров
• Укажите достоверную информацию о стоимости товаров и услуг
• Предоставьте возможность возврата или обмена товаров
• Предоставьте гарантии
• Подробно опишите ваши товары и услуги

Увеличивайте количество упоминаний бренда на других авторитетных ресурсах

Публикуйте экспертные статьи на других тематических авторитетных ресурсах, принимайте участие в различных конференциях и мероприятиях, рассказывайте о ваших достижениях и о новинках вашей компании.

Повышайте вашу экспертность внутри сайта

• Укажите информацию о сотрудниках компании
• Подтвердите экспертность сотрудников, указав образование, опыт работы, награды и сертификаты сотрудников и т.д.
• Разместить информацию о сертификатах, наградах и лицензиях компании
• Публикуйте на сайте экспертные материалы
• Делайте обзоры на товары или услуги
• Приглашайте авторитетных экспертов для подготовки полезных для пользователей материалов
• Проводите исследования рынка и отрасли

Что такое E-A-T

E-A-T расшифровывается как expertise, authoritativeness, trustworthiness (экспертность, авторитетность, доверие).

E-A-T – это один из алгоритмов поисковой системы Google, который помогает бороться с низкокачественным контентом и помогает определить полезность контента.

В конце статьи вы сможете скачать подробный чек-лист с коммерческими факторами и факторами E-A-T в формате таблицы. Также в таблице приведены примеры рекомендаций для улучшения коммерческих факторов и факторов E-A-T.

Является ли E-A-T фактором ранжирования

Да, E-A-T является фактором ранжирования в поисковой системе Google, но с небольшими нюансами, так как в данном алгоритме меньше конкретики по его работе.

При этом инструкции по данному алгоритму приводятся в официальных руководствах Google.

В первые данный термин был использован в 2014 году в Руководстве Google по оценке качества сайтов (Quality Rater Guidelines). Данное руководство используется асессорами для оценки качества и безопасности сайта.

Более того 28 июля 2022 года Google обновил руководство и повысил приоритет фактора E-A-T. Теперь E-A-T является более приоритетным фактором ранжирование, чем другие факторы.

Обновленное руководство для асессоров доступно по ссылке.

Кто такие асессоры и как они оценивают качество сайов

Асессоры – это люди, которые оценивают качество сайтов по различным параметрам и критериям, которые не могут оценить поисковые роботы.

На что именно обращать внимание и наличие какой информации нужно оценить – прописано в инструкции для асессоров. Оценки, поставленные асессорами влияют на ранжирование сайтов в поисковых системах.

Поставленные оценки анализируют с помощью big data. В результате анализа данных оценок можно выявить признаки качества контента и функционала сайтов, которые далее учитываются при обновлении алгоритмов поисковых систем.

Если говорить простыми словами, асессор – это человек, который заходит на сайта и согласно инструкции проверяет страницу сайта по чек-листу на наличие той или иной информации, соответствии требованиям поисковых систем и интенту запросов пользователей.

По итогам анализа асессор ставит оценку (в соответствии с инструкцией).

Оценка асессора попадает в базу, которую потом специалисты анализируют с помощью анализа данных и на основании данного анализа формируют критерии оценки качества сайта, которые потом оцениваются уже автоматизированными алгоритмами поисковых систем.

По ссылке можно посмотреть перевод инструкции для асессоров Google 2019 года. Текст инструкции был переведен Ant Team. Спасибо ребята!

В каких тематиках оценивается качество сайта?

Критерии качества E-A-T оцениваются на сайтах YMYL-тематик.

YMYL – «Your Money or Your Life» («Деньги или жизнь») – тип контента, который напрямую или косвенно может влиять на жизнь, здоровье, финансы и безопасность людей.

К YMYL Google относит сайты таких тематик, как:

• Медицина
• Юриспруденция
• Новости
• Финансы
• Интернет-магазины
• Сайты услуг
• Религия
• Страхование
• Образование
• Питание и здоровый образ жизни
• Здоровье и психология

и многое другое.

К сайтам YMYL-тематики также относятся все сайты, где пользователи могут совершить онлайн-оплату товаров или услуг.

28 июля 2022 года Google обновил руководство для асессоров. Google убрал из новой версии руководства список сайтов YMYL тематики.
Теперь требования распространяются на все сайты вне зависимости от тематики, которые потенциально могут нанести вред здоровью и благополучию человека.

Обновленное руководство для асессоров доступно по ссылке.

Примеры тематик YMYL-сайтов:

• Юриспруденция
• Медицина
• Финансы
• Услуги
• Интернет-магазины
• Образование
• Страхование
• Недвижимость

По каким критериям оцениваются сайты YMYL-тематик?

Есть 3 критерия, по которым оцениваются сайты YMYL-тематик:

Expertise (экспертность)

Контент должен быть написан авторами, которые являются экспертами в своей нише.
Авторы должны подтверждать уровень своей экспертности и быть признанными экспертами в тематике.

Authoritativeness (авторитетность)

Автор контента должен быть авторитетом в тематике. Экспертность автора должна подтверждаться другими авторитетными экспертами или ресурсами.

Trustworthines (доверие)

Необходимо подтверждать достоверность контента.
Кроме того, необходимо подтверждать безопасность работы с сайтом и контентом и нести ответственность перед пользователями за использование сайта и контента.

В обновленное руководство для асессоров добавлена таблица с критериями и примерами контента, который относится к YMYL.

Обновленное руководство для асессоров доступно по ссылке.

Почему E-A-T важно для SEO

Поисковые системы оценивают, на сколько безопасен сайт для пользователей, и на сколько достоверный контент размещен на сайте.

Если ваш сайт соответствует требованиям поисковых систем, то у вас есть потенциал занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Если ваш сайт не соответствует требованиям поисковых систем и не гарантирует пользователям безопасность работы с сайтом и достоверность контента, занять позиции в топе поисковой выдачи будет крайне сложно.

В связи с этим при поисковом продвижении необходимо учитывать факторы E-A-T и оптимизировать свой сайт под требования поисковых систем.

В обновленном руководстве для асессоров обозначен приоритет E-A-T. В соответствии с внесенными изменениями в руководство, E-A-T является более приоритетным фактором ранжирования, чем все остальные.

Обновленное руководство для асессоров доступно по ссылке.

Как оптимизировать сайт под E-A-T

Необходимо работать над тремя приведенными выше критериями:

Экспертность

Данный критерий оценивает уровень экспертности автора. Для того, чтобы улучшить показатель экспертности, необходимо размещать информацию, подтверждающую экспертности автора.

• Имя, фамилию и фото автора
• Образование
• Специальность / должность
• Опыт работы
• Награды
• Дипломы и сертификаты о повышении квалификации

Также свою экспертность можно подтвердить ссылками на официальные источники информации. Например, в статьях приводить ссылки на материалы, которые использовались при написании статьи.

Авторитетность

Авторитетность подтверждается упоминаниями автора на других ресурсах. То есть данный критерий оценивается вне Вашего сайта.

Для повышения авторитетности автора необходимо публиковать от имени автора экспертные материалы на других авторитетных ресурсах. Если мы говорим о подтверждении авторитетности Вашего сайта в целом, необходимо размещать ссылку на сайт в различных каталогах и тематических площадках.

Также авторитетность и экспертность автора подтверждает наличие опубликованных научных работ или исследований.

Чем больше имя автора фигурирует на сторонних авторитетных ресурсах, тем выше будет авторитетность самого автора.

Доверие

Доверие – это совокупность двух предыдущих факторов плюс безопасность взаимодействия с сайтом.

Для повышения доверия к сайту необходимо провести следующие работы:

• Перевести сайт на https протокол
• Разместить подробную информацию об условиях и способах оплаты
• Подробно описать условия, сроки и стоимость доставки
• Указать информацию о гарантиях и условиях обмена и возврата
• Разместить подробную контактную информацию с реквизитами компании
• Создать страницу с подробным описание компании
• Разместить лицензии на осуществление деятельности
• Разместить сертификаты соответствия качества
• Создать страницы авторов с подтверждением экспртности авторов
• Добавить сайт в Яндекс Справочник и Google Бизнес

Чек-лист для проверки сайта на соответствие E-A-T факторам

Ниже приведен чек-лист для проверки сайта на соответствие E-A-T факторам.
В чек-листе также приводится значимость фактора.

Для того, чтобы ваш сайт соответствовал факторам E-A-T, необходимо стремиться максимально подробно раскрывать информацию для пользователей. Контент на страницах сайта должен отвечать на все возможные вопросы.

Например, размещая информационную статью необходимо указать автора статьи (ФИО, фото, ссылки на социальные сети) и подтвердить его экспертность (образование, опыт работы, достижения, награды, дипломы и т.д.). В тексте статьи необходимо размещать ссылки на внешние авторитетные источники, которые могут подтвердить достоверность информации. В конце статьи желательно указать список используемой литературы и т.д.

На коммерческих сайта необходимо подробно раскрывать коммерческую информацию:

• Оплата (способы оплаты с логотипами)
• Доставка (способы, сроки и стоимость)
• Гарантии и возврат (условия, способы возврата)
• Сертификаты качества товаров или услуг
• Лицензии
• Подробные контакты и реквизиты

Наличие данной информации позволит не только оптимизировать сайт под требования поисковых систем, но и повысить доверие и лояльность пользователей и улучшить поведенческие факторы, что в свою очередь положительно скажется на ранжировании вашего сайта.